4 月 16 日上午消息，针对质疑海信“真铜实料”营销剽窃格力创意遭到海信高管反驳一事，格力 CMO 朱磊昨日晚间连发多条博文质问海信并回应外界关切。
朱磊直言，最初看到海信拿格力“真铜实料”去充实自己的 PPT，还以为主讲人（杨老师）是企业的品牌讲师，昨天才知道杨老师是堂堂海信的品牌总监，太令人赞叹了。
“如果‘真铜实料’是海信传播在前，我无论如何不会拿这句话当格力的广告语进行传播，但在格力将‘真铜实料格力造’应用于全媒体传播之前，并未看到哪家家电企业用此宣传。”朱磊直言：“品牌传播是一种创作，并非看词句简单与否，要看究竟谁进行了有力传达，形成有效认知。”
他援引雀巢经典广告语“The taste is great”表示，这是日常到不能更日常的语言，经雀巢进行广泛传播后，很难想象再有一家要脸面的企业拿来当口号讲，然后再舔着颜面说，怎么你能味道好极了，我就不能？
“孔子说，无情者不得尽其辞。”朱磊表示，规则和底线之上，我想至少该是一位品牌总监应有的职业自尊心。即便，你两器两机都用了纯铜，那么除了格力已经广为传播的“真铜实料”之外，你就竟然真的想不出第二种表达方式了么？如果真如此，那也就真的只配“脑瓜子嗡的一下宕机了”。
“而如果都无法确认自己是否在使用铝线电机，却又同时要剽窃真铜实料的表达的话，那就是另一种悲哀了。”朱磊补充道：“杨老师您说得不错，真铜实料属于消费者，但不属于剽窃者。”
最后，朱磊将最后一个问题留给海信品牌总监杨老师：你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管，及两机铜线电机。如果是，真铜实料欢迎你。并表态此事将暂时不再回应。
