OpenAI 正试图撬动搜索巨头谷歌的流量护城河。
3 月 23 日，有消息称，OpenAI 正式向英国竞争与市场管理局（CMA）提交申请，要求将其旗下的 ChatGPT 纳入谷歌安卓系统及 Chrome 浏览器的可选默认搜索引擎名单。
OpenAI 在提交的文件中明确主张：随着消费者日益倾向于通过对话式、多模态交互获取信息，具备联网检索能力的 AI 聊天机器人，已实质性承担了搜索引擎职能。OpenAI 建议，相关资格标准应明确将具备搜索功能、可提供“生成式搜索体验”的 AI 聊天机器人纳入其中。
对于谷歌而言，这或许是其自 2022 年 ChatGPT 问世宣布“红色警戒”以来，面临的又一次具有结构性威胁的挑战。
当时，业界普遍认为 AI 会颠覆搜索。几年过去，谷歌通过快速整合 Gemini、推出 AI Overviews，稳住了阵脚。2025 年，谷歌搜索收入增长 16%，达到 630 亿美元，盈利能力甚至比 AI 浪潮到来前更胜一筹。
但这一次，对手没有选择在技术路线上硬碰硬，而是从监管规则入手，试图从根基上松动谷歌的护城河。
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OpenAI 的“特洛伊木马”
这不是 OpenAI 第一次对谷歌发难，但这次它没有选择在产品或技术上正面竞争，而是借反垄断监管之手，试图敲开谷歌把守了二十年的搜索入口。
英国是谷歌搜索市场份额最高的主要市场之一，也是监管对谷歌搜索主导地位干预最积极的国家之一。CMA 近年来对谷歌在搜索市场的支配地位进行了持续调查，去年将谷歌认定为拥有“战略性市场地位”，要求其为英国用户提供“选择界面”，允许用户自主设定默认搜索服务商。
这是为了打破谷歌在搜索市场的垄断，促进竞争。以往出现在这个选择界面上的，是微软必应、DuckDuckGo 这类传统搜索引擎。
OpenAI 主张，时代变了。OpenAI 在提交给 CMA 的文件中表示：“与搜索引擎一样，部分聊天机器人能够通过对话式或多模态回复，帮助用户广泛获取信息。而且消费者正越来越多地使用这类服务进行各类搜索。”
因此，OpenAI 认为，监管框架中的“搜索引擎”定义应该更新，将 ChatGPT 这类提供“生成式搜索体验”的 AI 平台纳入其中。截至今年初，ChatGPT 的周活跃用户已突破 9 亿。
这个逻辑并非没有依据。事实上，谷歌自身也已经在核心搜索产品中大规模整合了生成式 AI——AI Overviews 用大模型直接生成答案，用户不必点击链接就能获取信息。谷歌披露的信息显示，其 AI Overviews 基于现已服务超过 2 亿月度用户，覆盖 200 多个国家和地区。
因此，当谷歌用 AI 重塑搜索时，它很难再以“这不是搜索引擎”为由将 AI 竞品挡在门外。
从商业逻辑来看，OpenAI 这一诉求并不激进。用户已能通过安装额外插件在 Chrome 浏览器中手动将 ChatGPT 替换为搜索引擎，但这远未触及真正的“流量心脏”。系统级的原生官方选项，才是通往用户习惯的最短路径。
谷歌的回应比较克制。谷歌一名发言人援引上周回应 CMA 的一篇博客文章称，“频繁、打扰性的弹窗”会“惹恼用户”。
但可以想见，谷歌内部并不会如此平静。毕竟，搜索引擎默认设置是谷歌商业模式的命脉，每年数百亿美元的广告收入，很大程度上依赖于安卓系统与 Chrome 浏览器。
若将 ChatGPT 这个最大的竞争对手直接放在系统原生选项中“引狼入室”，势必会分流谷歌原生搜索的流量。对于整个数字内容生态而言，内容创作者的曝光机会、广告收入的分配机制，乃至整个互联网的商业模式，都将面临重构。
谁在颠覆谁？
OpenAI 借监管之手叩击谷歌大门，背后是一个更根本的行业命题：当 AI 开始以对话形式提供信息，我们是否还需要“搜索引擎”？
在早期的叙事里，“AI 将颠覆搜索”的论调占据上风。回顾过去一年半的行业演进，2024 年，ChatGPT 正式上线了联网搜索功能，能够代表用户主动检索网络信息，并以对话形式呈现结果，打破了传统“链接列表”的模式。
Gartner 的预测显示，2026 年全球传统搜索引擎流量将同比下降 25%，而 AI 原生搜索流量占比将提升至 42%。
紧随其后，谷歌被迫在核心搜索产品中全面整合 AI Overviews，微软必应则早已深度绑定 Copilot。几乎所有搜索产品都快速嵌入了 AI 能力以应对冲击。
不过，在当前的 AI 竞争里，OpenAI 们已经不再局限于产品功能和用户体验，而是开始争夺入口地位。
去年 10 月，OpenAI 发布了一款由 AI 驱动的新型网页浏览器 ChatGPT Atlas，直接对标谷歌的 Chrome 浏览器。据悉，OpenAI 还在开发一款桌面应用，将 ChatGPT 聊天机器人、编程平台 Codex 和网页浏览器 Atlas 整合在一起，试图打造一个闭环的 AI 工作环境。可以看出，OpenAI 的野心是做一个全面的 AI 入口生态。
不过，谷歌的“生态优势”依然是其坚固的护城河。
谷歌并不需要强迫用户去下载一个新的 AI 应用，它拥有全球第一的移动操作系统（安卓）、第一的网页浏览器（Chrome）、第一的邮箱（Gmail），AI 的能力已深度嵌入其中。
财报显示，2025 年，谷歌搜索业务收入达到 630 亿美元，同比增长 16%，依然是其母公司 Alphabet 的绝对现金牛。在 AI 浪潮冲击两年后，谷歌的搜索业务不仅没有萎缩，反而比以往更赚钱。
根据 BrightEdge 发布的 2026 年 1 月数据，谷歌搜索市场份额从 2025 年 11 月的 90.80% 小幅上升至 12 月的 90.88%。同期，ChatGPT 的流量份额持续下滑，而谷歌 Gemini 则首次超越 Perplexity，成为 AI 搜索领域的领跑者。
BrightEdge 首席执行官 Jim Yu 对此评论道：“我们正在见证 AI 搜索淘金热时代的终结，进入残酷的自然选择期。谷歌证明其追求持久成功的战略正在奏效。”
OpenAI 的挑战在于，它需要让用户专门为了 AI 搜索而改变习惯，这远比技术层面困难。这也可以解释为何 OpenAI 选择从监管端突破。在技术创新难以迅速撼动用户惯性的情况下，借助反垄断打开流量入口，是一条成本更低的路径。
从当前这个节点来看，OpenAI 对 CMA 的申请尚未获批，谷歌也不会毫无应对，这场博弈远未结束。而 AI 时代的入口之争，还会愈演愈烈。
（作者：董静怡编辑：包芳鸣）
