腾讯、三七、米哈游、莉莉丝、完美布局,《黑神话悟空》刺激出增量市场?

  文 DataEye

  PC 游戏再次升温!

  根据中国音数协游戏工委发布的《2024 年 8 月中国游戏产业月度报告》,8 月中国游戏市场收入 336.4 亿元,环比增长 21.01%,《黑神话:悟空》带来较大增量。

  数据分析公司 VG Insights 的最新数据显示,《黑神话:悟空》在 Steam 平台上的销量已达 2000 万份,总收入超 9.61 亿美元(约合人民币 67.9 亿元),创国产 3A 游戏新纪录。

  《黑神话:悟空》的爆火,也刺激国内游戏大厂投身 PC 游戏。

  截至目前,米哈游、莉莉丝、腾讯、网易等大厂纷纷采取移动及 PC 端同步发行的策略。

  一、PC 游戏或再升温,《黑神话悟空》刺激 PC 销量激增

  根据中国音数协游戏工委发布的《2024 年 8 月中国游戏产业月度报告》,8 月中国游戏市场收入 336.4 亿元,环比增长 21.01%,同比增长 15.10%。其中,《黑神话:悟空》给单机和主机市场带来较大增量。

  《黑神话:悟空》作为中国首款 3A 游戏,一经上线便火爆全网,上线首日全平台累计销量超 450 万份,总销售额超过 15 亿元。截至目前,《黑神话:悟空》销量突破 2000 万套,总收入超 9.61 亿美元(约合人民币 67.9 亿元)。

  值得一提的是,《黑神话:悟空》的发行平台除了 Steam 外,还包括 WeGame、PlayStation、Epic 平台。机构预测,《黑神话:悟空》的全年销量有望达到 3000 万份—4000 万份(对应流水 100 亿元—140 亿元)。

  SteamDB 数据显示,《黑神话:悟空》在游戏平台 Steam 上的同时在线人数曾突破 144 万,跻身 Steam 同时在线人数榜历史第4。

来源:SteamDB

  同时,8 月《魔兽世界》国服的正式回归,也极大地刺激了 PC 游戏市场。魔兽世界国服怀旧服首日的数据显示,‌累计角色数量在开服首日 19 点时已经突破了 200 万,‌次日公布的累计数据则突破了 350 万。

  根据 WLC 日志管理员的推文,魔兽世界玩家超过 1200 万,创历史最高,核心推动力就是魔兽世界国服的回归。

  根据 8 月网吧热游“排行榜”,《英雄联盟》《穿越火线》《永劫无间》《无畏契约》《地下城与勇士》稳居 TOP5,《魔兽世界》位列第 11 名。


来源:顺网星研社

  作为一款 3A 级别的游戏,《黑神话:悟空》对计算机硬件配置有着较高的要求。根据官方公布的配置需求,《黑神话:悟空》的最低配置需要 16GB 的内存和 130GB 的存储空间,以确保游戏能够流畅运行。

  《黑神话:悟空》《魔兽世界》的上线,也让不少玩家更新硬件水平或重新配置电脑,进而带动了电脑硬件市场的销售热潮。

  公开数据显示,8 月某台式电脑品牌销售额同比增长 17.5%,索尼 PlayStation 天猫官方旗舰店的 PS5 主机成交量同比增长超 100%,显卡整体成交金额同比增长超 200%,游戏手柄成交量同比增长超 6 倍。

  这些数据显示,玩家们为了获得更好的游戏体验,愿意投资升级他们的硬件设备。在游戏“通关”后,基于成本考虑,相关玩家可能会挖掘更多 PC 端优质游戏产品。

  根据百度指数显示,对“黑神话悟空”感兴趣的用户中,20-39 岁用户占比超过 70%,而对“魔兽世界”感兴趣的用户中,20-39 岁用户占比超过 85%。

来源:百度指数

  值得关注的是,PC 用户大多数为 Steam 玩家以及各类型大型 MMORPG 玩家,他们往往比较硬核,付费能力较强,且追求沉浸感。

  特别是随着 90 一代玩家成家立业,游戏场景将逐渐转移向 PC 端,这为 PC 游戏市场的发展提供了新的机遇。

  二、大厂布局多端互通,小游戏亦可挖掘 PC

  国内客户端游戏收入激增,与越来越多的厂商选择跨端上架产品,有着紧密的关联。

  米哈游、莉莉丝、腾讯、网易等头部大厂都在尝试移动和 PC 端的互通或多端布局。

  比如,莉莉丝的新游《万龙觉醒》采取了移动和 PC 双端上线、互通的发行策略,重点吸引 PC 玩家。

  米哈游也在加码 PC 游戏的布局,其“米哈游启动器”整合了米哈游旗下所有的 PC 游戏。玩家可以使用该启动器下载并启动四款(《崩三》、《原神》,《崩坏:星穹铁道》,《绝区零》)游戏。

  多端互通正在成为游戏行业的新趋势,这一趋势不仅为玩家提供了在不同设备上享受相同游戏体验的便利,也为游戏厂商拓宽了受众群体,带来了新的增长机遇。

  从版号发放情况来看,最近三个月获得移动、客户端双端版号的游戏数量有所增加,这表明监管机构对多端互通游戏的支持态度。

  今年1-8 月发放的国产和进口游戏版号名单中,共有 68 款游戏申请了移动、客户端双端版号(国产 63 个、进口 5 个),其中不乏腾讯、网易、三七、米哈游、完美世界、莉莉丝、灵犀互娱、金山世游、朝夕光年、叠纸等游戏大厂。

  其中,腾讯、网易今年均获得了 3 个移动、客户端双端版号,完美世界、金山世游、快手均获得了 2 个双端版号。

  市场规模方面,据伽马数据显示,2023 年多端互通市场收入规模已超过 30 亿元,五年内增长约 10 倍。

  这一增长得益于多端互通游戏品质的提升和玩法内容的丰富,使得这类游戏能够吸引更广泛的用户群体,甚至推动部分移动端用户向客户端迁移,为客户端游戏市场注入新的活力。

  同时,小游戏在 PC 场景下的表现也值得关注。PC 小游戏持续保持着高速增长,整个 PC 端小游戏商业化规模相较去年增长了 130%,用户规模增长了 55%。

  相较移动端小游戏,用户在 PC 上的整体表现行为都会更加的硬核,游戏时长和付费意愿均高于移动端。比如,同一款小游戏在 PC 上的时长以及付费都是移动端的三倍,ARPU 值也达到了移动端的两倍。

  此外,当前 PC 端已经支持键鼠一键适配,用户可以在 PC 上拥有更好的大屏体验,也能有更好的操作体验。而且 PC 拓展的公众号、小程序和朋友圈等曝光场景的支持,为小游戏在 PC 端的独立投放提供了便利。

  可见,小游戏在 PC 端的发展潜力不容小觑,有望成为游戏市场新的增长点。微信官方也表示,用户粘性更高的 PC 端小游戏或是未来一到两年内新的增长方向。

  综上所述,多端互通游戏的市场前景广阔,随着技术的不断进步和市场需求的日益增长,预计这一趋势将在未来几年内继续推动游戏行业的发展。

  三、移动 +PC 游戏走向何方

  DataEye 研究院认为,移动 +PC 游戏未来有两大方向:

  其一是中重度游戏走向精致化和多端互通。

  这类游戏通过提供高质量的游戏体验,满足玩家对于沉浸式游戏的需求,并通过跨平台的互通性,让玩家能够在不同的设备上享受一致的游戏进度和体验。

  例如,《原神》、《幻塔》等游戏就是通过跨端发行策略迅速打开了产品的受众面,并且取得了显著的市场成绩。这种趋势不仅提升了游戏的品质,也拓宽了游戏的受众群体,吸引了更多移动端用户转向 PC 端,为 PC 游戏市场注入了新鲜血液。

  其二是小游戏碎片化以适配上班摸鱼场景。

  小游戏在 PC 场景下的发展也不容忽视。PC 端小游戏以其便捷性,为职场人士提供了放松和娱乐的机会,有效缓解了工作压力。

  小游戏的用户群体与 APP 游戏用户重合度不高,为游戏市场带来了纯增量,尤其是在年轻、女性、低线城市用户中表现出色。

  微信小游戏平台的数据显示,小游戏用户总量已突破 10 亿,月活跃用户达到 5 亿。

  综上所述,移动 +PC 游戏的未来发展将集中在提升游戏品质、实现多端互通以及小游戏的创新和商业化上。这些趋势将共同推动游戏行业的持续增长和多元化发展。