新车发布后,雷军摊牌了

  文车百智库,作者王伟

  雷军和小米汽车再一次走到了聚光灯下。

  7 月 19 日晚,2024 雷军年度演讲在北京首钢冰球馆举行,小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军正式发布巅峰性能纯电动车——小米 SU7 Ultra Prototype(小米 SU7 Ultra 原型车)。

  据了解,小米 SU7 Ultra Prototype 与小米 SU7 双车同源,采用同一纯电平台架构开发。该架构既可打造高品质的民用车型,也可以开发出承受超强耐久于高性能考验的赛道级产品。

  7 月 22 日,小米汽车又在官方微博账号上发布的“小米 SU7 答网友问(第四十八集)”中进一步提到,小米 SU7 Ultra Prototype 由小米汽车主导设计与开发,目前该原型车核心硬件及车身结构均由小米汽车独立设计与开发,例如超级电机 V8s 采用完全自主研发,赛道级小米 CTB 电池包与宁德时代联合研发,并全球首次搭载麒麟二代电池。此外,整车热管理系统,电驱控制器,电池控制策略等,也均由小米汽车独立设计与开发。

  据说,目前小米 SU7 Ultra Prototype 已整装待发,将于 2024 年 10 月正式征战纽北。雷军宣布,小米汽车的目标是“十年之内,成为纽北最快四门电车”。这会是小米汽车在世界巅峰赛道上,和全球顶尖车企正面对决。目前纽北圈速榜上榜电车屈指可数,自 2014 年来,上榜纯电车仅 7 款,仅 3 款为四门纯电车,纯电榜单前四位都是千万级跑车。小米汽车将与这些跑车,在赛道上一较高下。

  这还不算,小米第二款车也已进入测试验证阶段,预计明年上半年发布。根据多家媒体报道,它将是对标特斯拉 Mode Y 的纯电 SUV。多位接近小米人士说新车和 SU7 同平台、共用一定比例的零部件。第三款车只有一些线索,有人说是增程 SUV,有人说是 SU7 改款,还有供应链人士推测是 20 万元以内的更大众化车款。

  从备货、定价,再到正式发布,过去三年里小米汽车遭到不少质疑、调侃。以至于雷军在发布会现场也引用热梗,“苹果造车十年都干不成,凭啥小米三年就能干成?”

  是的,这也是很多至今难解的疑问。

  小米汽车的野心

  发布会现场,雷军之所以敢立下“小米汽车要在十年内成为纽北赛道最快的四门电车的”的小目标”,可能是源于目前小米汽车不错的交付成绩和技术成果。上市交付的第三个月便交付过万,按照全年冲刺 12 万辆的交付目标来看,下半年小米汽车单月交付将突破 1.5 万辆,甚至 2 万辆。小米 SU7 也有望借此,成为 20 万元以上纯电轿车销冠,将 Model 3 挑落马下。

  这一成果让雷军也觉得有些超预期。雷军透露,在今年初制定全年产能目标、向供应商订货时,很多人建议 3 万辆,稳一点好。最终小米 SU7 的订货目标是 76000 辆,这在当时也是个疯狂的目标。

  但雷军和小米汽车团队知道,小米汽车只能拼命向前冲,毕竟从一开始造车,这就是场艰难的战役。

  在造车项目启动后,已经定居欧洲的李田原、顺为资本合伙人胡峥楠等人,都纷纷投入到小米汽车造车进程中。过去三年多时间里,小米汽车收到了超过 38 万份简历,雷军也在发布会现场发出“英雄帖”,希望更多汽车行业人才加入到小米造车的事业当中。

  人才之外,则是制造技术。雷军指出,小米在 14 年前创业时走的是轻模式,根基不稳,甚至至今也还在为此补课。所以从造车开始,小米就决定要从底层核心技术出发,十倍投入,认认真真造一辆好车,“电机、大压铸集群、智能驾驶、电池包等各个核心赛道……小米全部进行了重点投入。”

  甚至在电池包研发的过程中,因为太折腾,雷军还致电过宁德时代董事长曾毓群,对此表示抱歉,最终也得到曾毓群的理解。

  走别人趟过的路

  其实,“小米速度”一直让冷眼旁观者惊叹。

  小米 2021 年二季度启动汽车预研,计划在 2023 年三季度进入小批量生产阶段。这意味着它们需要在两年内完成工程分析和设计、产业化批准、模具开发、试验验证等一系列环节,为 2024 年一季度量产做好准备。

  曾在一家大型合资车企工作的工程师称赞小米汽车的开发速度,说他们原来整车开发通常需要四年。

  小米压缩新车开发周期的办法之一是尽量用被市场充分验证的方案:SU7 的外观轮廓近似保时捷 Taycan,前大灯像迈凯伦 720S;搭载的 CTB 电池一体化技术已在特斯拉、比亚迪等车型上量产;智驾 BEV+Transformer 路线也是大多数车企的选择;至于一体压铸,在特斯拉的示范下,更多车企陆续把它纳入制造环节。

  小米选 SU7 供应商也是类似思路,比如制动控制器来自博世、刹车卡钳来自布雷博、CDC 阻尼减震器来自采埃孚。一位接近小米供应商的人士评价,小米汽车选供应商时非常 “扎实”,基本只有全球化的一级供应商入选,供应链团队也熟悉市场和行情,谈价目标明确,“不像新手”。

  在卖车上,除了价格和创始人的影响力,小米汽车也利用了手机业务的销售渠道,即小米和庞大经销商开设的上万家小米之家(按需扩建),此外还有新建的直营交付中心和经销商门店——直营 + 经销也是被同行验证过的。

  截至 6 月 30 日,小米汽车有 87 家门店。雷军说,到 2024 年 12 月,小米汽车会建有 220 家销售门店。这是小鹏、理想等新势力成立六年左右才能达到的数量。

  豪车市场的鲶鱼

  6 月的B+、C级轿车销量排行榜中,小米汽车可谓是最“年轻”的品牌。雷军曾说,“他愿意押上人生全部的声誉,再次披挂上阵,为小米汽车而战”。

  这些话,无论是造势的口号,还是发自肺腑的宣言。自 3 月 28 日发布,4 分钟大定破万,到如今小米 SU7 月销破万,甚至超越了传统豪华品牌奥迪 A6L。小米造车就正式从传言变为了神话。

  小米汽车“一战封神”的背后,豪车市场发生的变化功不可没。电动化、智能化的趋势将传统豪车品牌拉下神坛,大家回归同一起跑线。

  理想、华为重新定义了中大型 SUV 的内在价值,小米 SU7 也让纯电轿跑有了新的定价逻辑。加之产品卷、价格卷、流量卷,国内豪华车市场的底层需求正在发生转移,从以往追求豪华、体面,到现在用智驾、智舱技术来重新定义高端。

  基于此,小米汽车凭借零百加速 2.78s、最大马力 673PS 的出众驾驶性能,以及车载 HUD、人机全生态等多项智能黑科技成功出圈。

  其次,小米很懂年轻消费者,其运用“心理代偿效应”平衡了年轻消费者消费意愿强,但消费能力有限两大特性。外观上,小米 SU7 模仿保时捷,性能对标特斯拉 Model3,定价出人意料,这就是小米“花小钱办大事”的精明之处。

  再者,小米汽车还善于抓细节,归纳总结了友商产品的优劣势,将自身产品打造成了“集大成者”。车内搭载小米澎湃 OS 可以联动众多小米生态产品,座椅后背支持硬件生态拓展趣味性强、前座扶手内置手电筒、配套手机支架安装孔位、双层镀银的天幕和前挡风玻璃等。

  时至今日,新车发布时的营销热度已然褪去,“水分”被沥干,小米汽车用实力在市场中站稳了脚跟。

  结语

  在 7 月 19 日的年度演讲上,雷军非常自豪地表示,“小米汽车首战告捷,小米汽车终于挤上了牌桌。当然离成功还差很远,长征才刚刚开始。”雷军对于今年冲刺 12 万辆交付非常有信心。他透露,小米汽车预计会在今年 11 月,提前完成全年 10 万辆的交付目标。

  遥想三年前,雷军宣布造车,遭遇了无数调侃;没想到,三年过去,曾经在行业内外都被认为不可思议的事情,被雷军干成了。如今,雷军好像终于决定摊牌了,而电动汽车市场上,也注定会再起风云。