抖音电商 GMV 重回第一优先级

  据晚点报道,自今年初价格力成为第一优先级以来,从商家运营、产品设计到商业化,抖音电商不同岗位员工的工作重心迅速向 「低价」 倾斜。

  为加速引入压价空间大的产业带商家,抖音升级扶持政策,根据 GMV 目标完成情况向部分产业带商家返还现金,激励最高能达到 GMV 的 50%,招揽产业带商家的服务商群体同样能收到现金补贴。

  不过,有知情人士表示,抖音内部清楚做低价会对 GMV 有一定影响,但上半年 GMV 增速下滑之快还是超出了预期。

  目前,抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会,过问业务情况。判断直播电商形式无法做到极致低价后,公司决定重将 GMV 放回第一优先级。