来源：锌财经
作者｜孙鹏越
6 月 28 日，苹果 Vision Pro 国行版正式开售，共分为三种可选版本，售价分别为 256GB 29999 元、512GB 31499 元、1TB 32999 元。
如今已经过去了 20 天，Vision Pro 终于凉透了。
发布日刚开始，线下体验 Vision Pro 还需要提前预约，由苹果店员为顾客提供 30 分钟的一对一体验指导。到了现在，一些门店已经不需要提前预约，便可到店体验，时间也不做硬性要求。
过于惨淡的前景，也让 IDC 下调了预期销量数据。在美国售价 3500 美元的 Vision Pro 自 2 月上市以来，当季销量尚未达到 10 万台，预计本季度美国销量下降 75%。
知名苹果分析师郭明錤透露，苹果公司已经将 Vision Pro 在 2024 年的销量预期从此前的 70-80 万部下调至 40-45 万部，几近腰斩。
Vision Pro，注定会作为一款失败产品，刻在苹果公司的历史之中。
三万的售价，望而生畏
细数 Vision Pro 失败的原因，可以列出好几条重点，其中最严重的缺陷，是售价过于高昂。
Vision Pro 最基础的版本是 256GB，售价 29999 元，这对于普遍消费降级的中国市场来说，无疑是个极为昂贵的奢侈品。
如果再对比一下友商们的价格，Vision Pro 的定价就更加离谱了。
Meta 旗下旗舰 Quest 3，售价 499 美元，约合人民币 3600 元；
索尼 PlayStation VR2，售价为 399 美元，约合人民币 2900 元；
国内虚拟现实设备大厂 PICO 第四代旗舰产品 PICO 4，8GB+128GB 起步售价为 2499 元；Rokid AR 眼镜 Max＋智能终端 Station，售价为 3499 元。
众多设备大厂已经将 AR/VR/XR 设备的价格，打到了 2500-3500 元之间，结果突然窜出来一个苹果 Vision Pro，售价高达三万，这完全让消费者接受不来。
那 Vision Pro 是不是因为原材料过于稀少、科技过于发达，所以导致原材料成本居高不下，被迫卖出高价呢？
答案恰恰相反，生产出一台 Vision Pro 的成本，其实并不高。
去年 6 月，极果联合 Wellsenn XR 拆解了 Vision Pro，并根据的供应商情况和物料成本清单列出报告：Vision Pro 的元器件共包括 8 个主要部分，分别是计算和储存、显示屏、光学、交互传感器、结构件、连接件、电池和声学。
加上最后组装的费用，Vision Pro 的制造成本为 1733 美元，约为其售价的一半。
Vision Pro
库克在发布 Vision Pro 时表示，Vision Pro 开启了空间计算时代，但体验感远远没有它吹嘘的好。
大批购买过 Vision Pro 的用户，给予反馈大多数是“视觉疲劳、精准度欠佳、操作体验差”，还有不少的用户入手三天后选择了退货。
郭明錤也对 Vision Pro 使用体验表达不满，在社交平台发帖称：“我的观察，许多人（包括我自身经验）买了 Vision Pro 后，用几次就没用了。如果这是普遍的用户状况，那这样的问题不是单纯做一个降规低价版就能解决的。”
除此之外，Vision Pro 的重量也饱受诟病。
Vision Pro 是戴在眼眶部位，用颧骨来支撑，600-650g 的重量过于沉重，对比 20g 左右近视眼镜，翻了二三十倍，会严重压迫颈椎，对于每天伏在电脑前的打工人来说尤其不友好。
就连扎克伯格也多次抨击，表示 Vision Pro 太重会导致佩戴舒适度低、佩戴者移动时会运动模糊、缺乏精确输入方式。
从高昂的定价，到使用体验，Vision Pro 成了一个“昂贵的废物”。
支持第三方应用太少
如果说，使用体验是一件特别主观性的事情，不能涵盖所有的受众人群。
那么抛开使用体验不谈，Vision Pro 还有另外一个“致命缺陷”，就是支持的国内第三方应用过于稀少。
苹果官方表示，Vision Pro 可支持的原生应用主要可分为两类，一类是 iOS/iPadOS 的移植应用（2D 版本），约有 100 多万个；另一类是基于 Vision Pro 特性的原生应用体验。
但实际上，Vision Pro 支持的应用远远没有“100 多万个”这个数值。
尽管微博、抖音 VR 直播、咪咕视频、淘宝、京东、腾讯视频、微博和钉钉等中国互联网 App 都先后发布支持 Vision Pro 的版本。但从实际体验来看，视频 App 只能在 Vision Pro 播放 6 部定制影片。
其他内容则更加“悬浮”，内容并不丰富，例如：微信只能下载 iPad 版本，B站也是只能下载 iPad 版本。
更严重的是，国内网友最喜爱的看抖音刷短视频，Vision Pro 目前并不支持。
用一句话来形容 Vision Pro 的中文生态，就是：形式意义大于实际意义。
IDC 分析师 Francisco Jeronimo 强调：Vision Pro 的成功将最终取决于其提供的内容。
要想让消费者“心甘情愿”购买这款售价高达 29999 元的设备，Vision Pro 还缺少一款“杀手级应用”。
就如同任天堂公司的 Switch 和《塞尔达传说》，相辅相成，互相成就。
缺少内容，并不是 Vision Pro 的错，在 VR/AR 产业，内容生态一直都是短板。
最大的原因，就是没有一个完整的、统一的系统。
比如说，一款社交平台根据 PICO 的生态，来发布 PICO 专属的版本，然后转移到了 Rokid 上，这个版本就没办法支持，只能重新再去定制一版。
但目前来说，无论是 PICO 还是 Rokid，都不是一个大流量池，能为社交平台带来的日活/新水并不多。去耗时耗力开发一个定制版，后期还要不停地维护系统，种种人力物力相加，付出与收获并不成正比。
还不如省下这笔钱，多投流推广手机端 App 要实际的多。
这样就形成一个负面循环，导致 VR/AR 产业的内容生态越来越差。
面对现实的窘境，苹果公司也在搭建吸引开发者入局来丰富内容生态的刺激政策，AVP 的开发者生态、开发能力及开发内容比过往其他设备更加丰富多元。
Vision Pro，还在等待一个非常重要的时刻。
华强北先火了
Vision Pro 凉了，但华强北火了。
就在 Vision Pro 举步维艰的时候，华强北就已经出现了 Vision Pro 的低价仿品“Vision SE”，售价价格在 1300-1900 元不等，仅有 Vision Pro 价格的十几分之一。
据商户介绍，这款“Vision SE”可以插卡播放电影、音乐，可以连接 Wi-Fi 登录主流视频软件，也可以用手机投屏播放。相比苹果，这款产品很多软件都是免费使用的。
但可惜的是，“Vision SE”支持的软件虽然多，但技术显然过于落后，远远达不到“空间计算”的能力。使用超过半个小时，就有恶心想吐的眩晕感。
除了 Vision Pro 低价仿品之外，Vision Pro 配件也是热门生意。
苹果官方配件一直以高价著称，例如 Vision Pro 提供的蔡司光学插片，售价高达 1199 元。而在华强北，第三方磁吸配镜 200 块就能找到。
除了镜片之外，目前还售卖 Vision Pro 减压绑带，电池收纳架和保护壳等等配件。
购买者除了国内消费者之外，大部分是跨境采购，统一运输到国外售卖。
Vision Pro
受限于当下的环境，Vision Pro 遭受到市场的冷落，但它开启的“空间计算”这个名词，依然是重新定义了整个行业。
在它的设想下，空间计算将跨过第四面墙，所有应用都将被重塑一遍。
如今，不论是 Vision Pro，还是 Meta、索尼、PICO、Rokid 等虚拟现实大厂，谁也不敢说“定型”了空间计算产品形态。
空间计算还有无穷多的可能性。
