本文来源：时代财经
作者：谢斯临
图源：Pixabay
继中国首例消费者告苹果公司垄断一审败诉之后，苹果再度因在支付宝、抖音等渠道下架会员类等虚拟商品引发争议。
时代财经获悉，近日，抖音、支付宝、拼多多等 App 在 iOS 端上的爱奇艺、优酷、芒果 TV 等视频平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及知识付费、教育培训类虚拟商品的购买渠道都遭遇了不同程度的下架或屏蔽。
以抖音为例，618 期间，为刺激用户消费，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台均在抖音直播间放出明显降价优惠，如爱奇艺黄金年卡只需要 138 元，相较标价 238 元降价超 40%；优酷 VIP 年卡只需 118 元，相较标价 258 元降价超 50%。
但这些优惠却难以惠及苹果用户。爱奇艺、优酷的抖音直播间均贴片指出苹果用户需转安卓下单，iOS 端直播间的小黄车内也下架了相关年卡会员的商品链接，安卓端未受影响。
图源：优酷（左）、爱奇艺（右）抖音官方直播间截图
对于直播间虚拟商品无法直接售卖的原因及何时恢复等问题，抖音方面对时代财经表示不便回复。
事实上，抖音只是诸多受影响的电商平台之一。在此之外，时代财经还发现，拼多多出售会员类数字商品的充值中心也开始屏蔽苹果手机用户。同月，支付宝也在 iOS 端下架了会员类数字商品，涉及支付宝小程序、支付宝会员积分兑换等业务板块，而安卓端未受影响。
左为 iOS，右为安卓图源：拼多多充值中心截图
这些 App 屏蔽 iOS 端会员类虚拟商品购买渠道的原因，被普遍认为与苹果税相关。作为封闭的系统，苹果公司牢牢把控着平台上每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。在中国，苹果税的比例通常在 30%。
走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖向时代财经解释道，苹果税主要针对 App 内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、娱乐性打赏、会员服务（如视频会员、社交软件）等。
用户在 APP Store 内购买这几类虚拟商品时，苹果公司可以从中抽成，赚取收益。第三方数据统计机构 Sensor Tower 发布报告显示，2023 年，“苹果税”为苹果带来了约 223.4 亿美元的全球收入，折合人民币约 1608 亿元，其中，中国市场贡献了近 500 亿元。
但当用户绕开 App Store，通过抖音、支付宝等其他渠道下单支付时，苹果公司却无法从中分成。正是因此，苹果公司自然乐于将更多交易限制在自身封闭系统之内，而 App 的开发者则更希望开放支付渠道降低分成比例，一系列的商业博弈因此展开。
然而从结果看，这些博弈多以苹果胜利告终。
2023 年 8 月，游戏公司米哈游曾两次试图绕开苹果，以业内称为“切支付”的方式在其他平台设置支付入口，以避开“苹果税”，但不到一个月，iOS 的“切支付”入口就下架了。更早之前，丁香医生也曾因在线图文问诊费用是否适用于“应用内购买”与苹果发生分歧，导致使用第三方支付的 App 无法更新。
这一次的变化也不例外。有知情人士向时代财经透露，此时适逢 618 电商大促，抖音等电商平台需要更新 App 版本，例如在 App 内置“618”一级流量入口，但 App 新版本需要经过苹果 App Store 审核同意才能上架，苹果公司得以借机要求抖音下架 iOS 端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。
“否则的话，苹果公司可以不通过抖音 618 大促 App 版本的审核，甚至下架 App，抖音不得不配合苹果公司的要求。”上述知情人士指出。
张颖分析认为，从商业角度来说，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律资源和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。
“换句话说，国内开发者目前可能还不具备跟苹果的议价能力。”张颖表示。目前，中国“苹果税”30% 的抽成比例为全球最高档位。与之相比，欧盟、日韩等国家的费率均低于中国的收费标准。
不过，张颖认为，从长远看，高昂苹果税或许不会在中国维持太久。随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，未来国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。
