文斑马消费任建新
一家玩具公司的港股 IPO，无意间勾勒出一家游戏巨头的唏嘘往事。
2009 年，天才少年林奇和研发大咖朱伟松，合伙创立游族网络。仅仅用了 5 年时间，公司成功借壳上市，跻身游戏行业头部。
游族上市当年，朱伟松便萌生退意，年底创立玩具公司布鲁可，后来还拿到了林奇 1 亿元的天使投资。
2020 年，林奇因恶性事件去世，留下一家群龙无首的上市公司，以及围绕游族系庞大资产的种种争议。
另一边，布鲁可通过以 IP 为核心的差异化产品策略，借助飞轮效应，成长为中国最大、全球增速最快的积木公司。近期，计划登陆港交所主板，成为朱伟松的第二家上市公司。
人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。
布鲁可飞轮
5 月 17 日，布鲁可集团有限公司（简称"布鲁可"）披露 IPO 招股书，拟登陆港交所主板上市。
你或许很少听到"布鲁可"这个名字，但你大概率在玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩、沃尔玛等线下渠道，以及抖音、京东、天猫等电商渠道看到过它的积木产品。
根据弗若斯特沙利文的报告，布鲁可是中国最大、全球领先的拼搭角色类玩具企业，2023 年实现 GMV18 亿元；同时，也是全球增速最快的规模化玩具企业，去年 GMV 增速超过 170%。
2021 年-2023 年，布鲁可分别销售积木玩具 359.4 万件、844.5 万件、3740 万件，2024 年一季度销量再度暴增至 2413.5 万件。
最近三年，公司收入分别为 3.30 亿元、3.26 亿元、8.77 亿元。不过，由于低毛利率和高费用率模式，布鲁可连续亏损了 3 年，归母净利润分别为-5.07 亿元、-4.23 亿元、-2.07 亿元。
随着中国成为世界上最大的玩具生产国和最重要的玩具消费国之一，玩具产业价值迎来快速提升。其中，拼搭角色类玩具成为明星赛道。
为了搭上产业顺风车，布鲁可在增长与盈利的抉择中，毅然选择了前者。以 IP 为核心的产品运作，借助供应链模式，快速崛起。
2017 年和 2022 年，布鲁可先后推出儿童益智类 IP 百变布鲁可和中国传统文化主题的英雄无限。另外，经过多年运作，公司已获得 30 多个知名 IP 的授权，包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、小黄人、宝可梦、名侦探柯南、圣斗士星矢等。
相较于其他玩具品类，积木的拼搭玩法提供了互动性，建立情感联结之后便有了收集和收藏属性。布鲁可的差异化策略，在于积木玩具的轻量化，具备了易上手的普适性特点。很多人对动辄上千块零件的乐高望而却步，却能轻松拿捏布鲁可。
轻量化之后，便可以价格取胜。布鲁可主流产品价格在 19.9 元-399 元不等，热销的大众价格带产品定价为 39 元左右。
这几年，布鲁可也一直在打价格向下的牌。由于产品重心调整、直接降价等原因，从 2021 年到 2024 年 Q1，旗下产品均价，从 89 元下降至 19 元。
上游依靠代工厂生产，自己掌握核心的 IP、开发和品牌，下游通过合作渠道进行销售，让布鲁可在快速增长的过程中实现了盈利能力的提升。
总的来说，这就是飞轮效应的作用——为了使静止的飞轮转动起来，一开始你必须使出很大的力气；飞轮的速度一旦起来，后续就变得轻松。
前期，通过 IP 运作、产品开发、渠道拓展，辅以巨量的营销投放，打开品类知名度。后期，便可以通过削减销售费用，获得盈利。
2021 年-2023 年及 2024 年 Q1，布鲁可销售及营销费用分别为 3.87 亿元、2.33 亿元、1.89 亿元、5323.2 万元，费用率分别为 117.9%、71.5%、21.6%、11.4%。
如今，布鲁可已经不再需要做选择了。飞轮效应，以规模增长带动了盈利的实现。
今年一季度，公司收入 4.66 亿元，同比增长 223.79%，且终于扭亏为盈，实现归母净利润 4370.8 万元。
游族系往事
布鲁可快速崛起，成为最有可能成为中国版乐高的玩具新势力，其创始人朱伟松并非等闲之辈。他的故事，要从游族网络（002174.SZ）讲起。
2009 年，天才少年林奇，创立游戏公司游族网络，通过《少年三国志》等产品一炮打响。林奇当时的合伙人，正是朱伟松，其一直负责产品研发。
游族网络创立仅 5 年，便在那一轮游戏公司的资本化大潮中，成功借壳上市，一度成为A股游戏板块的头部公司。林奇为上市公司实际控制人，出任董事长、总经理；朱伟松是第二大股东，担任监事。
不过，2014 年底，就在游族网络借壳上市几个月后，朱伟松便创立了布鲁可。2016 年初，他辞去上市公司职务，全身心投入玩具事业。次年，限售期满后开始减持游族股票。
江湖传言，财务自由的林奇，对身边的人颇为大方。朱伟松应该也感受到了这一点。2018 年，布鲁可天使轮融资，林奇投资 1 亿元。
那时，正值游族网络巅峰，当年公司净利润首次突破 10 亿元。在上市公司之外，林奇还收获了庞大的资产版图，其中最值得一提的，就是《三体》IP。
然而，盛极而衰，游族网络 2019 年业绩急转直下，林奇开始密集减持上市公司股票，游族元老开始接连退出。
林奇不得不引入新人来管理庞大的文娱体系。没想到，2017 年入职的许垚，在游族体系内几经辗转，双方产生矛盾，竟然在 2020 年终结了林奇意气风发的一生。
人走茶凉。今年春节后开工第一天，林奇三个子女所继承的上市公司股权被悉数冻结。申请冻结的，正是林奇曾经的创业伙伴们。
经历上市公司群龙无首，业务亏损，争产风波，转让实际控制权等一系列动荡之后，游族网络仍然未能回到正轨。去世 3 年多，林奇身后事仍难平。
如今，布鲁可能否顺利上市，也跟林奇的子女们无关了。早在 2021 年，林奇所持的布鲁可股份就已对外转让，对价 1.47 亿元。
