5 月 21 日，"小红书 618 直播季"开门红战报发布。数据显示，今年"618"首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的 8.2 倍，首日直播成交 GMV 为去年同期的 6 倍，直播间购买用户数为去年同期的 7.4 倍。
店播收入实现高速增长。首日店播开播数量为去年同期的 3.8 倍，店播 GMV 为去年同期的 4.2 倍，店播已成为商家最强增长引擎，包括@LIY 住落落的店、@理空间主理人 COCO 的店、@海蒂的花园的店等一批宝藏店播直播间脱颖而出。
在小红书店播商家"小黄香蕉手钩"主理人看来，小红书的店铺直播间"像实体店的感觉"，店铺主播与用户能够很自然的相处，在直播间里，"小黄香蕉"会通过高清摄像头展示钩织工艺细节，分享每一个作品背后的故事，不仅获得众多用户下单购买，也收获了大量优质粉丝。
小红书电商开播买手更加多元，首日章小蕙、张俪、两只小狗六、RoRo 弱弱、作家张萌等众多买手开播。章小蕙单场直播成交金额再次突破 1 亿元， GOTUKOLA 发膜单品在她的直播间成交超过 1000 万元。在买手的推荐下，包括 ELEMIS、OVV 等众多品牌销售额突破百万。
今年"618"期间，小红书电商对直播、尤其是店铺直播给予了重点倾斜。围绕商家、买手的直播经营，小红书电商提供了"三升级、亿补贴"：对直播产品进行升级，为直播、笔记、搜索等多场域提供 10 倍资源扶持，并对店播、买手直播的激励升级。
大促首日，小红书电商发布《简单直播倡议》，号召商家买手在开播中与用户真心交流、真诚推荐好物，让用户走进直播间时，像回到一家小店，听到真心话、看到真产品、买到真喜欢。
上游新闻涂源
