GameLook 报道/自从春节期间 OpenAI 发布一段 60 秒未经修改的 AI 视频，谈不谈 Sora 已经成为定义科技圈人的一大标志，各家券商分析师又一次如临大敌，召开了新一轮密集的 AI 主题电话会议。
火了一年的 AI 概念也再度翻红，几经周折的游戏上市公司自然乘上了这股 Sora 东风，但真正算得上“妖股”的，恐怕还要属去年股价涨幅就很巨大，而最近 5 个交易日股价上涨近 60% 中文在线。
尽管中文在线以出海互动小说手游《Chapters: Interactive Stories》进入业界视野，但严格意义上，过去一年中文在线受资本热捧却与游戏概念关联不大。
2023 年，推动中文在线股价暴涨的是突如其来的短剧风潮。其子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）推出的短剧应用 Reelshort 登顶美国 App Store 娱乐榜，去年下半年月内购流水达 5000 万元人民币，而到了 2024 年 1 月 Reelshort 预估内购收入更突破 1 亿元，且收入全部来自于海外，而 Reelshort 也成为第一款在海外市场实现破亿月收入的短剧应用。
2023 年下半年由小有内容自制的互动影视作品《完蛋！我被美女包围了！》在 Steam 爆卖，更进一步提升了投资者对短剧赛道的认可，而由于短剧买量和创作与游戏具有相似性，也吸引了不少游戏公司转型做短剧。
趁着 Sora 发布的热度，2 月 21 日中文在线又在投资者关系活动中表示，公司拥有 IP 未来或可运用 Sora 或类似应用生成短剧及短视频，实现规模化、商业化变现。次日，中文在线股价一度应声涨停。
初生的 Reelshort 月收入破亿，并未达到极限
单月收入破亿，在国内游戏圈可能见怪不怪、算一个小爆款，但如果放到视频类 APP 产品中来做比较，Reelshort 的表现则是可圈可点。
如果按收入给 Reelshort 在视频应用中排个序，根据三方监测数据，Reelshort 在中国产视频应用收入榜中排名第8（仅统计苹果 Appstore、Google Play 内购收入），夹在B站和芒果 TV 之间，而在全球视频应用收入榜中 Reelshort 排名第 19，仅次于亚马逊的 Twitch。
虽然很多视频 APP 有自己的支付通道，不少收入都来自 PC 统计不到，但仅比较下移动端收入，才发力一年多、烧钱显然比不了B站的 Reelshort、这个排名已经算很不错了。
而按照近十年前亚马逊以 9.7 亿美元的价格收购 Twitch 算，中文在线目前的估值再加个 10 亿、甚至几十亿人民币恐怕不算过分，在 2024 年确实有做“妖股”的资本。
而回到今日热炒的 AI 概念，比起游戏，短剧目前受 AI 增益的想象逻辑似乎更加直接，短剧每集最多不过2、3 分钟，当 Sora 已经可以用一段文字生成 60 秒的视频时，借此推导，由 AI 创作短剧还会远吗？
更重要的是，AI 短剧有望解决目前短剧面临的成本痛点。
此前 GameLook 曾提出，短剧经营逻辑与小游戏类似，本质看似是内容、是创意，但对买量依赖很高。目前主流爆款短剧，其成本中投流成本就要占去 8 成甚至更高，制作成本往往不到 2 成。
而根据广电总局数据，2023 年通过拍摄备案的短剧已达 3574 部，相较 2021 年的 398 部翻了近十倍。竞争的增加，以及监管去年 11 月底宣布将不断完善短剧常态化管理机制，包括包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等，“精品化”已经成为一部短剧想要冒尖的必备要素。
这也导致短剧制作成本快速升高，按某短剧公司透露的数据，2023 年短剧制作成本一路从年初的2、30 万每部，上升至年末的5、60 万每部，涨幅超过 100%。海外真人短剧制作成本更高，平均水平已达 15~20 万美元一部。
但这对中文在线并不是问题。与其他短剧公司在微信和抖音上主打“一锤子买卖”不同，Reelshort 是中文在线的自有短剧平台，尽管也会有较大的获取用户的买量支出，但平台用户并不如短剧用户在抖音、微信上那样“看完即走”容易流失，短剧平台产品有一定机会靠“短剧内容矩阵”留下用户，而一旦有了自有用户的平台、流量成本就会显著降低、进而挤出可观的利润，中文在线只要能维持住优质内容持续供应、提高老用户的复购和订阅，也能快速反应在 Reelshort 的收入提升上。
事实上，中文在线透露在 AI 生成漫画、动漫方面已取得阶段性成果，包括《我主宰了灵气复苏》《我的徒弟居然是女帝》等漫画均由 AI 制作，部分动漫作品如《混沌剑神》《我在诡秘世界玩嗨了》也使用了 AI 技术，降低了制作成本。
有了在漫画与动漫方面的经验，也是 Sora 出现后，中文在线看好 AI 制作短剧前景的原因。
不可松懈，热门赛道从来不缺竞争
短剧赛道并不是只有中文在线旗下 Reelshort 在海外跑出了成绩，已有很多后起之秀。
比如 GameLook 就注意到，点众科技的 DramaBox 在海外市场最近 30 天内购收入也达到了 6000 万元，而还有三家公司的短剧 APP 也做到了 2000 万元月收入量级，他们分别是新阅时代的 GoodShort 和安悦网络的 Flex TV、福州畅读信息科技有限公司 MoboReels，短剧行业竞争激烈，短剧平台同样不是云淡风轻。
而 AI 的加入，必然会是短剧公司必须掌握的技能，只是这个技能未必能马上兑现到作品上。
尽管短剧精品化重要性凸显，但目前业内对短剧的性质认可，比起“内容”更偏向“产品”、“情绪”，其自成一派的直白故事，比如反转、逆天、脑洞对于 AI 并不再话下。
在 GameLook 看来，短剧真正让 AI 为难的，是包括人物、情节、服化道的连续性与一致性问题，短剧常用的人物特写镜头、很依赖真人演员的肢体语言和情绪输出，这是眼下的 AI 较难做到的，让观众发现有悖真实人类性格的表情、服饰等，导致出戏。
因此，已经有公司开始将该痛点视作玩到超车的方向。比如短剧短视频一站式生成平台 CreativeFitting，就准备通过自研视频生成模型，规划了一条一步步从生成广告、到生成短剧，再到打造平台的发展路径，并拿到了数百万美元的融资。
根据 CreativeFitting 的说法，其生成的某部 AI 短剧已经获得了超过百万次的播放量。目前，CreativeFitting 正准备进军海外短剧视频，筹备像中文在线一样在美国发布类似 Reelshort 的 AI 短剧 App。
Reelshort 虽然以 1 亿月充值流水领跑，但爆款短剧扭转局势的能量很强，短剧平台行业各平台之间并未达到无法弥合的差距。
更大的威胁还来自优爱腾等长视频平台，以及本身就带着满身短视频基因的抖音。当然，目前长视频平台对于短剧的风潮表现还较为谨慎，主要是由于长视频与短剧气质差距太大。尽管一半短剧付费用户是平台会员，但爱奇艺 CEO 龚宇就认为，短剧可能会对爱奇艺会员业务产生负面影响，只是现在尚不显著。
因此，对于 Reelshort 这类短视频平台而言，比起担忧传统长视频平台的反攻，目前更多精力还是放在对 AI 能力的开发上。工业化的生产能力可能会对短剧产业产生革命性的推动，但目前 AI 能够制作流畅性、连续性、一致性的短剧，可能仍然需要时间。
结语
有想象空间是短剧目前最大的优势，其实不单纯是中文在线和热钱，巨头如腾讯、抖音，同样有动力推出专门的短剧平台，短剧对于大厂而言，既是新赛道的入口、也是增量市场的突破口。
作为一项迅速波及全球的历史性机遇，巨头无论亲自下场，抑或是持币下场的可能性正在不断增加，同 AI 的进步一样，一切可能都只是时间问题。
