新智元报道
编辑：润
苹果 Vision Pro 刚上市就售罄，超过苹果预期，之后很有可能限售。而小扎却可能是 Vision Pro 发售之后的最大赢家。
根据外媒曝料，2 月 2 日正式发售之前，苹果的 Vision Pro 已经销售已经达到 20 万台，销售金额突破 50 亿美元！
虽然对于苹果帝国巨大的体量来说，这个数字简直不值一提，但至少说明，消费者是愿意为这个 3500 刀的玩具买单的。
Vision Pro 的媒体评 1 月 31 日解禁，这可能会推动更多销量，而且在实际消费者开始分享实际体验后，购买量可能还会增加。
根据苹果供应链曝料大神的说法，苹果最初只计划了 Vision Pro 50 万台的销售量。
因为苹果自身也觉得 3500 刀的价格不那么亲民，所以销售量不会太高，加之头显有很高的制造难度，所以备货没有太多。
如果市场反应积极，可能 Vision Pro 之后会出现限收的情况。
而市场对于 Vision Pro 良好的反馈，受益的公司可不只是苹果。
自从进入 2024 年 Vision Pro 发布的倒计时以来，苹果的股价一直震荡起伏，而 Meta 却不断上涨。
网友们也看出了这一波是「库克栽树，小扎乘凉」：
如果苹果 Vision Pro 取得成功，Facebook 自己的头显就会从昂贵的小玩意儿变成 VR 领域的「负担得起的替代品」。 苹果在高端/奢侈品市场的成功实际上可以真正帮助 Meta。 就像特斯拉的流行可能增加了雪佛兰 Bolt 的销量一样
不过也有网友认为，苹果自身的优势在于设计和营销，很多用户无论苹果推出了什么样的产品，都会买。
但是大多数「其他」公司没有办法复制这一点。
苹果既是竞争对手，更是盟友
小扎在 2021 年将自己亲手创建的公司全部声誉押在了 VR 技术上，Facebook 改名 Meta，All in VR。
但是 3 年过去了，Meta 已在其 Reality Labs 部门花费了至少 500 亿美元但是，Reality Labs 产生的收入占 Meta 总收入的比例不到1%。
据 FBB Capital Partners 称，从现在到 2030 年，Reality Labs 预计将再亏损 1150 亿美元。
Meta 也一直在努力将其 Quest 设备的向主流人群推广。
但截至 2022 年 10 月，Meta 的 Quest 头显月活也只有 637 万，之后 Meta 更是不再发布头显的月活数据。
不过，随着 Meta Quest 3 的发布，Meta 的数据又好了起来，据 IDC 估计，Meta 在 10 月份发布了最新版本的头显 Quest 3，第四季度出货量为 200 万至 270 万台。这
一数字较 2022 年第四季度 Meta16 万台 Quest 2 出货量增长了 10 多倍。
在这个时候，苹果推出了 3500 刀的 Vision Pro，是 Meta Quest 3 的 7 倍。
从此，Meta 和苹果直接竞争的领域又多了一个。
但是知情人士称，多年来，小扎和 Reality Labs 的 CTO Andrew 「Boz」 Bosworth 等人一直表示，至少拥有一个强大的竞争对手可以为市场带来巨大的推动力。
VR 游戏开发商 Incisiv 的首席执行官 Cathy Craig 表示，在最近的一次活动中，一位 Meta 员工告诉她，苹果进入该市场很棒，因为更多的人会想尝试头显设备。
「Meta 认为更多的用户会购买他们的头显，因为它更便宜，」她说。
但除了价格之外，苹果 Vision Pro 的采用的很多技术也与 Meta 不同。
Meta 想要蹭上 Vision Pro 的热度也没那么容易
尽管 Vision Pro 的价格可能会限制潜在的消费者人群的体量，但苹果的技术却可能更受开发者的欢迎。
Vision Pro 使用类似 iPhone 和 iPad 的基础设施为开发者创建了属于 Vision Pro 独有的生态，这使得任何具有为苹果其他设备构建应用程序经验的开发人员都可以更轻松地为 Vision Pro 开发应用程序。
凭借如此便捷的入口以及现有的、广泛的 iPhone 和 iPad 开发者群体，苹果或许能够轻松吸引软件开发者使用他的头显，而且还能和 Meta 的开发者区隔开。
Meta 的 Quest Store 主要由游戏、健身和虚拟社交应用程序组成。
而苹果正在通过消费者已经习惯的任务和应用程序来推广 Vision Pro，例如浏览网页、观看体育赛事和电影，或者与朋友聊 FaceTime。
Meta 十年来的大部分时间都专注于 VR 头显的设计和制造，这意味着用户在戴上 Quest 设备时，会与现实世界隔离开，主要看到的是完全由计算机生成的环境。
但是苹果的 Vision Pro 重点是增强现实（AR）。苹果设备的用户会看到各种虚拟应用程序图标和屏幕，叠加在现实生活中的物体之上。
知情人士称，Meta 也将重新调整硬件规划，将 Quest 设备从完全专注于虚拟现实，转向纳入更多「透视」功能，从而为用户提供周围环境的清晰图像，增强 AR 表现。
当 Meta 在 2022 年 10 月推出 Quest Pro 时，这种技术方向的变化已经展现出来了，再加上去年秋天又推出的 Quest 3，Meta 像苹果一样将 VR 和 AR 融合在一起的思路更加清晰了。
与之前的 Quest 设备相比，这两款耳机都具有卓越的「透视」功能，而且 Meta 也在营销宣传中加入了这个重点。
在 Quest 3 的市场宣传中，Meta 将它定义为一款「混合现实（MR）」设备，允许用户「改造自己的家」。
参考资料：
https://www.wsj.com/tech/personal-tech/meta-facebook-vr-quest-war-apple-1a09ae0b?mod=followamazon
