文雷科技 leitech
前几日，苹果官方正式对外宣布，将在北京时间 6 月 6 日至 10 日举办 WWDC 2023 全球开发者大会，届时除了会公布 iOS 17、iPadOS 17 等软件系统信息外，媒体预测苹果还会带来多款硬件新品，其中就包括爆料多年的苹果 AR/VR 头显，以及新一代 MacBook Pro 和 MacBook Air。前者的出现，可能会宣告苹果正式进军“元宇宙”领域，或许能带给行业一些不一样的东西。
不过，AR/VR 距离消费者毕竟有些遥远，小雷更为关注的还是两款 MacBook 产品。早在年初的时候，彭博社记者 Mark Gurman 就爆料称，苹果今年将会带来一款尺寸更大的 MacBook Air，不再会有 12 英寸版本的型号。而 DSCC 首席执行官 Ross Young 也透露称，苹果在今年一季度开始就在生产 15.5 英寸屏幕面板，预计会应用在今年新款的 MacBook Air 当中。由此可见，苹果旗下主打轻薄便携的 Air 系列，如今也要开始普及大屏幕了。
（图源：苹果官方）
可能很多人会觉得，MacBook Air 用上大屏是好事，工作效率更高了。但在小雷看来，大屏幕与 Air 系列的定位其实是有较大冲突，苹果之所以搞出这样一款产品可能也是无奈之举，有种向市场妥协的味道在里面。为了更好的业绩表现，苹果不得不改变坚持个性的态度，开始主动迎合市场和消费者的喜好了。
更大尺寸的屏幕，是为了更大的市场
据了解，苹果在去年 WWDC 大会上带来了新款 MacBook Air，采用较为圆润的机身设计，体积比上一代减少了 20%，重量约 1.22kg，厚度 11.3mm。核心配置方面，该笔记本搭载了苹果 M2 自研处理器，配备 13.5 英寸的刘海显示屏，内部为无风扇设计，主打轻薄便携、持久续航的办公体验。
（图源：苹果官方）
而从网上曝光的信息来看，15 英寸 MacBook Air 与去年发布的 13 英寸型号相比，除了屏幕尺寸变大一圈外，似乎并没有进行太大的升级。外媒 MacRumors 汇总的信息显示，该新品还是采用圆润机身设计，配备 15.5 英寸 LCD 面板屏幕，保留了刘海屏设计。处理器方面标准版将搭载 M2 芯片，高配版则会采用 M2 Pro 芯片，并没有用上最新一代的 M3 芯片。但得益于机身体积增加，内部能塞入更大的电池，新款 MacBook Air 支持更长的续航，还将支持 WiFi 6E、蓝牙 5.3 等特性，提供更高效的无线连接传输体验。
可见，15 英寸 MacBook Air 并不能算是一款换代产品，因为其核心的处理器并没有换代升级，M2 尽管很强但放在今年的新品上确实显得有些落后了，所以只能将它看成是对当前产品线的一个补充。而我们都知道，MacBook Air 系列在苹果心中的定位，一直都是主打轻薄、便携特性，这一点从以前的产品中就能很明显看出。如今这一系列突然冒出一款 15 英寸的大家伙，显然与轻薄便携的特性有些不符，以致于 MacRumors 认为该产品可能不会用上 Air 品牌。
但是，苹果目前却急需有一款 15 英寸的 MacBook Air 产品，以此来补足其在低价位段没有大尺寸产品的遗憾。从官网上能看到，唯一的 16 英寸产品隶属于 MacBook Pro 系列，最低配置也要 19999 元，这对于多数人来说门槛已经有些高了。而定为稍低的 MacBook Air 系列仅提供 13.3 英寸和 13.6 英寸两个尺寸选择，这就会让很多消费者感到纠结，低价与大屏无法兼得，想要更大的屏幕必须多加上万元。
（图源：苹果官方）
如今的笔记本市场大屏化已经成为一种主流趋势，得益于工艺技术的发展，传统 14 英寸笔记本的机身也能塞入一块 15.6 英寸屏幕，即便将尺寸提高到 16 英寸，产品仍旧能保持不错的便携特性。在今年的 CES 2023 展会上，外星人、雷蛇等品牌甚至还带来了 18 英寸的游戏本产品，可见 PC 厂商都比较看好大屏产品。而大屏笔记本的优势也相当明显，不仅在显示图片、视频、文档时画面更大更清晰，在处理多任务工作时也会更为高效，大屏已经成为很多人选择笔记本时的首选。
苹果选择给 MacBook Air 系列增加一款 15 英寸产品，虽然与产品定位有些不符，但却不得不这么做，更大的屏幕能帮助苹果争取到更大的市场，对提高 MacBook 的销量有很大的助益。小雷认为，今天的苹果真的改变了，不仅会主动迎合市场的喜好，也会为了销量和营收开始在产品设计上妥协。
主动迎合市场，能帮助苹果摆脱困境吗？
其实，从苹果前不久发布的财报中就能看到苹果的困境了。苹果在 2023 年第一财季营收下降了5%，净利润下降了 13%，这应该是苹果近数年出现的首次下滑。可见，随着时代发生变化，苹果以前那种特立独行的做法也很难在市场上讨到好。
（图源：苹果官方）
苹果手机市场的失利，正好印证了这一观点。在安卓手机全面普及高刷屏和大功率快充的时代，去年发布的 iPhone 14 仍旧采用 60Hz 屏幕，充电功率更是迟迟未见提升，在产品体验上已远不如安卓旗舰。而在苹果一向强势的性能这一块，由于 A15、A16 两代产品的挤牙膏，现在也逐渐被高通给追上。如果苹果不抓紧作出改变，下一代 iPhone 的销量可能会更惨。
而在 PC 这一块，苹果凭借着自研芯片让 MacBook 具备出众性能和体验，推动产品销量的快速增长。但放眼全球市场上，苹果的份额依旧不足 10%，与联想、惠普这样的老牌完全没法比。然而，近两年 Windows 笔记本的性能和体验也在不断提升，加上更低的售价，MacBook 在市场上并无法展现出多大的优势。所以，为了能与其他品牌更好地竞争，苹果需要不断丰富其产品线，15 英寸 MacBook Air 的出现，也是在给消费者提供多一种选择。
（图源：苹果官方）
另外，苹果虽然在手机领域有较高影响力，但在 PC 市场的分量就低太多了，很难作出引领行业发展大创新出来。此前 MacBook Pro 就曾引入 Touch Bar，但其后续影响远无法和手机 Touch ID 相比，苹果最终只能砍掉这一功能。笔记本发展那么多年，产品早已非常成熟，连苹果也很难在这上面作出做太大的创新，即便有也不一定能被大众所接受。所以，苹果想要在 PC 市场取得更好地发展，目前来看也只能去主动迎合市场，做一些更符合大众需求的产品和功能。
随着市场竞争的越发激烈，加上消费者的需求逐渐多元化，未来几年手机、PC 市场还将发生更大的改变，产品的功能、设计也会日新月异。如果苹果仍旧坚持走特立独行的路子，不去主动迎合市场，那产品很可能会逐渐与时代脱轨。或许，主动去了解消费者想要什么，做更容易让人接受和需要的产品，才是苹果目前最需要改变的一点。
