字节游戏“灾后重建”:收缩野心,保留火种

  文/姜中介

  来源/雪豹财经社(ID:xuebaocaijingshe)

  字节跳动的游戏梦,在 2022 年下半年裁撤项目、解散工作室和大规模裁员的“废墟”之上,顽强地保留了一颗火种。

  2 月 23 日,腾讯在内地上线末日生存策略手游《黎明觉醒:生机》。同一天,字节的同类型游戏《星球:重启》在港澳台地区上线,隔空打擂。这是字节正式推向市场的第三款自研产品,也是其旗下迄今为止最大体量的自研游戏。

  被外界认为“算法算不出人性”的字节并没有放弃重度游戏。在人员大规模缩水、从正面战场撤退的同时,它也在以自己的方式完成“灾后重建”。

  重心转向海外

  2022 年年中的裁撤风波之后,字节的自研游戏业务基本放弃了内地市场,转而攻向海外。

  原因很简单。近 5 年来,内地游戏市场格局固化,除《原神》作为新生力量之外,依旧是《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等经典 IP 的天下,在巨头阴影下杀出重围不是件容易的事。

  “由于版号的限制,内地市场的自研基本没有试错空间,一上来就要求字节干重活、做大项目。”一位接近字节高层的人士告诉雪豹财经社。一家专注游戏出海的运营机构也表示,“海外项目在开发、打磨、返工等成本上,都比内地项目更具优势。”

  换句话说,如果将资源聚焦到海外,字节或许还能够“大力出奇迹”。

  字节旗下的游戏业务品牌朝夕光年,巅峰时期有超 3000 人,以研究中重度游戏为重心的有四大工作室。

  其中,上海 101 工作室的前身是上海墨鹍,由字节于 2019 年 3 月从三七互娱手中购得,主要任务是攻坚内地市场的自研项目。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室则以海外项目为主。《星球:重启》正是出自杭州江南工作室。

  2022 年 6 月至 9 月,字节游戏针对自研业务进行大幅调整,上海 101 工作室成为裁员风暴的重灾区,被彻底解散。其余 3 个以海外项目为主的工作室也进行了小范围的业务调整,但裁员比例不到 20%。

  2022 年 12 月中旬,字节针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并,并成立全球发行工作室 ONE Publishing Studio。字节跳动 CEO 梁汝波的要求是务求提高行政效率。

  接近字节高层的人士称,字节只是“在内地市场放弃了自研,其他自研项目依旧在运转”,从研发到发行、运营的一整套体系也还在。

  据业内人士估算,字节游戏的整体估值约 200 亿~400 亿元,比巅峰时期低一些,但在中国游戏公司中仍处于第二梯队。

  要做好海外市场,朝夕光年负责人严授需要思考的问题是:如何在中等体量的游戏公司框架下,自研出具备标杆意义的产品。

  2021 年 3 月,字节官方宣布全资并购沐瞳科技,后者旗下的《无尽对决》在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚、蒙古国、土耳其等市场成为全民级的游戏,并搭建出了完善的电竞生态体系,已连续三届入选东南亚运动会正式比赛项目。

  虽然《王者荣耀》称霸内地市场多年,但在全球 Moba(多人在线战术竞技游戏)这一赛道仍无法称王。这意味着,《无尽对决》在全球市场仍有一战之力。

  “在严格意义上,《无尽对决》并不是字节自研的作品,但在部分国家与地区取得成功的经验,将是字节非常宝贵的财富,至少知道了自己要怎么去赢。”前经纬创投副总裁庄明浩告诉雪豹财经社。

  野心缩水

  字节游戏最初的野心,是凭借算法和流量优势,来复刻腾讯在游戏领域的成功。

  回顾字节游戏的发展脉络,先是在今日头条、抖音等渠道承接游戏推广,意识到了其中的商业价值;进而尝试独家代理小游戏、休闲游戏等轻量产品,以此积累活跃游戏玩家的用户画像。换言之,字节擅长的是算法和流量对游戏运营的推动。

  但在重度游戏领域,字节是个不折不扣的新手。信奉“大力出奇迹”的字节选择了资本开道,而非从无到有地搭建班底。

  据雪豹财经社根据公开资料不完全统计,2019-2022 年,字节在游戏领域至少投资 22 起,涉及 19 家公司,投资金额约 300 亿元。其中 8 起为 100% 的股权并购,把产品和团队直接纳入字节体系。

  2020 年 2 月,有战投背景的严授走马上任,全面负责字节游戏业务。同年 4 月,严授发布微头条,称字节跳动游戏业务将在 2020 年继续招聘超 1000 人,自研游戏最快上半年上线。

  据字节内部人士透露,当时严授亲自带领团队在市场上搜寻优质团队和项目,优先考虑成立 5 年以上的成熟团队,有可以快速推出产品的即战力。自研项目倾尽全力投入,对标行业顶尖水准,前期是《王者荣耀》《阴阳师》等经典 IP,后期是《原神》这类打破格局的创新类产品,都是前期投入过亿级别的爆款。

  “字节需要一个爆款,然后一把齐活,直接激活整个链条。”庄明浩告诉雪豹财经社,字节当时不遗余力地投入做游戏,从流量入口到资本入局,从代理发行到产品研发,花重金和数年时间将产业链上下游摸了个遍,已经形成了全产业链布局的基本盘。

  但不凑巧的是,在疫情期间“宅经济”带来的乐观情绪影响下,腾讯几乎在同一时刻卯足了马力。

  2020 年,腾讯在游戏领域投资 33 起,年末最后两个月连续投了 14 家国内游戏公司。2021 年上半年,投资数量飙升至 47 起,平均下来每 4 天出手一次。

  那段时间,腾讯的战投团队每遇到一些优质项目,都会带着两份合同去洽谈,一份是入股方案,另一份是代理协议。如果买不下来,保底也要形成战略合作。在价格没有绝对差别的情况下,投资对象往往选择把团队交给腾讯,而非处于成长期的字节。

  再加上市场上符合要求的项目本就有限,字节不得不拿出高溢价才能成交。已成长为字节旗下最具战斗力团队之一的沐瞳科技,字节是以超过 40 亿美元的价格才将其纳入麾下,而当时的市场普遍报价是 20 亿~30 亿美元。

  但是,通过一系列的资本运作完成游戏全产业链布局后,字节并没有成功地从外行人变成局内人。

  几百亿都没能烧出一个超级爆款之后,字节不得不暂时放弃“成为下一个腾讯”的野心,从国内的红海市场撤退到相对安全的地带。

  保留火种

  放弃自研,并不意味着字节游戏的身影彻底消失在国内市场,只是它的位置换到了幕后。

  上海 101 工作室被裁撤后,字节将 3D 卡牌手游《全明星激斗》的核心项目人员全部移交给了合作伙伴中手游。去年 11 月,这款游戏正式上线,首周流水突破 5000 万元。

《全明星激斗》“回归”中手游  来源:中手游官网
《全明星激斗》“回归”中手游  来源:中手游官网

  这款历经数年研发的游戏,曾是字节寄予厚望的重要项目。

  上海墨鹍是《全明星激斗》的研发方,也是字节上海 101 工作室的前身。中手游是这款游戏的发行方,并通过控股公司持有上海墨鹍约 20% 的股份,相当于研运一体。

  2019 年 3 月,字节收购上海墨鹍,并与中手游签约包括《全明星激斗》在内的两款 IP,《全明星激斗》就此被打上了字节的烙印。

  “作为一个新团队,字节游戏需要拿出代表作,用成绩向高层和外界证明价值。”一位接近字节游戏高层的人士向雪豹财经社表示。但自从 2019 年 5 月拿到版号以来,《全明星激斗》的研发历时 3 年,多次推翻重来,始终未能上线。

  从 2022 年初开始,字节开始着手游戏业务的“瘦身”,陆续关停了一些短期内难以上线的自研项目,将人员转移至其他项目团队。雪豹财经社从多个渠道获悉,在去年年中的那场裁撤风波中,针对其他已上线或临近上线的项目,字节大多采取了与《全明星激斗》类似的处理方式。

  “字节的应对方式,是将已经纳入体系的产品和团队进行剥离,再通过发行、联运等方式保持紧密关系,这样可以在经济下行期降低业务的经营风险。”一位小型游戏公司的中层管理者对雪豹财经社表示。

  这意味着,大举攻城略地的尝试失败后,字节游戏并非颗粒无收,还可以在游戏上线后以发行方的身份获得一定分成。上述人士称,字节此举不仅是给自身减负,也是对合作伙伴的一种“成全”。

  不仅如此,放弃正面战场的字节通过这种方式,为自己留下了一颗火种,保留了“反攻”之力。“在人力市场上,大厂对执行层面的员工有很强的吸引力,只要项目骨干还在,就可以快速成军。”一位猎头告诉雪豹财经社。

  “字节撤了,但也好像没撤。”庄明浩如是评价字节在游戏业务上的调整。

  盘活现有资源、守住中等游戏公司的体量——只有解决好眼下这个课题,字节游戏才有资格谈“长期有耐心”。