文/刘冬雪 、华宇 、李贤焕
来源：市界（ID:ishijie2018)
《阿凡达2》定档的消息发出后，其在各大平台的搜索量暴增。在灯塔平台、猫眼、微博等平台均登上热搜榜。截至 11 月 23 日下午 7 点，猫眼上《阿凡达2》想看人数已接近 64 万，高于《流浪地球2》40 万的想看人数。“如果说能有一部救市的作品，那一定就是它了！”从业者们纷纷如此表示。
《阿凡达2》真的来了
“定档了？”
“定了！”
11 月 23 日一大早，来自北京的影院从业者刘子昌从工作群里看到了《阿凡达：水之道》（以下简称《阿凡达2》）定档的消息。一开始他还不太确信，直到发现各大官方媒体全部发布了该信息，那一刻，他心里的石头才算落了地。“真的是松了一口气。”
湖南某影院经理张旭，在电影官宣定档的半个小时前就已经在业内群里看到了消息，“小道消息在业内少说传了一个月了，这次我也没当回事，直到看到官宣才恍惚，这回是真的了。”
如无意外，《阿凡达2》将在 12 月 16 日于中国上映，同步北美。此时，距离影片的上一部作品上映已经过去了十二年。“如果说能有一部救市的作品，那一定就是它了！”从业者们纷纷如此表示。
此时此刻，满怀欣喜的不止是影院经理们，不少影迷已经在朋友圈表示，等到上映，一定去看。
玲珑就是其中之一。几年前的暑假，她看到了《阿凡达》重映，续作开始在玲珑的心里发芽。为此，她关注了几个影视博主，注意着这部电影的拍摄进度、制作特辑以及定档的风吹草动。
尽管如今的 IMAX 技术生态愈发强大，观众逐渐习惯了沉浸式的观影体验，玲珑也会担心《阿凡达：水之道》的视听效果也许不会带给自己更多惊喜，剧情也未必延续高水准，但期待却还是超过了此前的许多部电影。
“是《阿凡达》让我对科幻电影改观。”玲珑说道。以前，玲珑对科幻片是不感冒的，偶尔走进电影院也是心不在焉，“看《星际迷航》能睡着好几次。”
数年间，玲珑已经听过太多对于《阿凡达》的赞美之词，但只有这场挑战感官极限的影像神话真正呈现在自己面前时，玲珑震惊之感依然溢于言表，“几年前的视效当时看来依旧惊艳，只有真正体验过的人才能明白。”
同为影迷，白鹭的心里也终于踏实了，她直言，“十几年没白等”。之前她听说影片因为部分工作人员的不当言论，可能不会在内地上映，还莫名生了好几天的气。
图/视觉中国
而这一次，白鹭除了带着卡梅隆会不会有新突破的好奇，还有“还债”的任务。白鹭还记得 2010 年《阿凡达》上映的时候，自己是跟一位朋友特意跑到了 UME 安贞店看的，“因为当时北京不是每个影院都有 IMAX，听说万达、UME 算是设备比较好的。”白鹭回忆说。
结果当时眼巴巴等着约白鹭一起看电影的老公落了单，为此二人还闹了不愉快。后来听说《阿凡达2》开拍，白鹭就跟老公在家重温了一遍《阿凡达》，也定下了《阿凡达2》上映的时候，一定要一起去电影院观看的约定。
其实，白鹭当年看《阿凡达》，也有点跟风的性质。不过，那一次，白鹭清晰的记得新鲜事物带给自己的震撼感。“3D 技术呈现出的外星球的植被、动物、智慧树设计得特别精美，非常符合我对‘外星生物’想象。”
另外就是此片表达的主题，“潘多拉星球展现的是阳光、水、奇花异草、飞禽走兽和谐相处的理想自然。”这对白鹭来说，是科幻题材之外令人动容的深刻主题。
在国内，类似玲珑和白鹭的观众数不胜数。豆瓣上《阿凡达2》最早从 2010 年就出现了短评，也就是第一部刚在内地上映的时候。十几年间，5400 多条短评洋洋洒洒而过，布满了吐槽、牢骚与苦苦等待。
更有趣的是，不到 2 分钟的《阿凡达2》预告片下，已经有人出了超万字的解析，从故事背景、导演审美、个人脑洞分析到电影技术。评论区还有网友纠正，从预告片小女孩是 4 根手指反驳了博主关于小女孩是小女儿的猜测。可以说，就连预告片，网友都是拿着放大镜看的。
图/猫眼截图
同时，《阿凡达2》定档的消息出现后，其在各大平台的搜索量暴增。在灯塔平台、猫眼、微博等平台均登上热搜榜。截至 11 月 23 日下午 7 点，猫眼上《阿凡达2》想看人数已接近 64 万，《流浪地球2》想看人数为 40 万，而后者定档的消息已经是 12 日前了。
闻风而动的资本市场
《阿凡达2》定档的后劲儿还在于对影视股股价的提振作用。
11 月 23 日官宣定档后，作为影片引进发行方的中国电影，股价一度上涨约8%，作为院线股的横店影视、金逸影视、万达电影、幸福蓝海、上海电影等也有不同程度的上涨。
《阿凡达2》的定档相当于在死寂的湖水中，投入了一颗石子。
从近三个月的电影票房表现来看，2022 年 9 月、10 月、11 月（截至 23 日）电影大盘分别为 12.69 亿元、21.41 亿元、4.81 亿元，与去年同期相比，同比减少了 37%、72%、64%，可谓惨淡。
而从观影人次看，今年也大不如往年，去年 9 月-11 月的累计观影人次达 2.73 亿人次，2022 年 9 月至今还不到 1 亿人次。
供需两弱，观影人次大幅下滑，自国庆档后，电影市场已许久没有一部大片上映，而电影市场的提振往往只能靠大片。
《阿凡达2》给电影市场注入了一针强心剂，但考虑到实际情况，恐怕也就仅仅如此了，“更多是情绪上的”，业内人士徐晓无奈道，“真正能给院线股带来的业绩提振作用恐怕持续不久”。
固然观众们对《阿凡达2》表现出了超乎寻常的热情，但作为从业者，张旭也谈不上多乐观。“现在市场太冷静了，一部电影很难带动整个市场。《阿凡达2》可以救市，但也就能救一阵子，也许只能持续到春节档。”
图/视觉中国
大家的冷淡由不得张旭乐观，他记得今年自己所在影院观影人次达到顶峰是《万里归途》上映的时候，但同比去年国庆档，人次仍少了一半。
这种情绪很快也传导到了资本市场，不过一天，中国电影、横店影视、幸福蓝海、金逸影视等 23 日股价一片上扬的公司，24 日的股价普遍下跌。
而从长期看，“《阿凡达2》能上映基本没问题，因为是中国电影引进并发行的影片。”中国青年剧作家导演向凯表示，“但是可能票房并不如市面上预计的 40 亿元那么乐观。”
40 亿元的票房是在《阿凡达1》已有票房业绩基础上推测而来，《阿凡达1》全球累计票房 29.23 亿美元，位列全球影史第一，中国是第 2 大票仓，前后两次上映大陆累计票房 17.15 亿元，两轮放映撬动了 3768 万的观影人次。考虑到 IP 影响力延续，电影银幕数、票价等的增加，40 亿票房并不意外。
但那个时候没有疫情，影院也在正常营业。根据灯塔专业版数据，截至 11 月 22 日，全国营业影院总数为 6704 家，较前日减少了 328 家，全国影院的营业率只有 54%，也就是全国约一半影院不营业了。
影院不营业的原因很简单，因为营业比不营业更亏钱。影院的主要收入来源包括票房分账收入及爆米花、饮料、广告等非票收入，而真正赚钱的是非票业务，但缺少影片上映、不让卖饮料跟爆米花的规定，以及开业带来的租金、水电、人工、消杀成本都让影院无所适从。
“加上老百姓可能也会就未来预期适当缩减开支，在电影方面的支出可能就砍掉了。”情况不容乐观，所以向凯保守估计最终票房可能也就 20 亿元，好一点的话 20 亿-30 亿元之间。
这种影响或许会延续到接下来的电影甚至是春节档，据了解待上映的电影有《可不可以不要离开我》《保你平安》《绝望主夫》《极速保镖》等，春节档电影有《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》。
“照现在大家的情绪来看，可能只有喜剧电影能收获票房。从地区看，低风险地区比较受益。”向凯分析道。这也就意味着国内主要票仓城市北京、广东等都很难“支棱”起来，电影市场的未来仍旧云里雾里。
比 12 年前更被需要的《阿凡达》
12 年过去了，海外多地电影市场发生了翻天覆地的变化，但《阿凡达2》仍旧值得更多期待。这也是为何，《阿凡达2》的到来让沉寂许久的国内电影市场再度沸腾。
很少有一部电影能像《阿凡达》一样，以一己之力极大改变了电影工业、影院市场和观众对银幕大片的想象。
2009 年，《阿凡达》作为史上第一部数字 3D 电影横空出世，正式拉开了 3D 电影的时代。虽然卡神（影片导演詹姆斯·卡梅隆）在 1994 年就已经完成了电影剧本，但足足等了十余年，才在市场上以定制的方式找到了足以完成画面需求的拍摄设备。
2010 年 1 月《阿凡达》登陆中国内地院线，一场载入中国影史的盛宴随即上演。北京和上海等大城市，几乎每家影院都为《阿凡达》安排了最优先的档期，每天最多达 20 场，然而中国观众仍然觉得一票难求。
IMAX 影院在当时是紧俏的。IMAX 影院在北京仅有 3 家，其中中国电影博物馆在首都机场附近，平日因为交通不便、票价高昂而鲜有人问津，而《阿凡达》IMAX 影票在每天放出 1500 张的情况下，放票半小时即售罄。
在那个冬天的上海，影迷带着小马扎在 IMAX 影院外排出四五百米的长队，只为买到两天甚至三天后的一张电影票。在如此热情的支持下，一度有黄牛喊出了超过 600 元的票价。
最终，《阿凡达》在中国首映分账票房超过 13 亿元，成为国内首部票房突破 10 亿元的影片。要知道在 2010 年，中国全年总票房仅为 101.7 亿，《阿凡达》占比超过 13%。
但《阿凡达》的影响并未随档期结束而停止。像是黑暗里划出的第一根火柴，好莱坞大片的大卖拉开了国内影院设备升级的序幕。
在 2009 年电影上映前，中国银幕总数不到 5000 块，当时仅放映设备就超过 2000 万的 IMAX 银幕全国仅有 22 块。而如今银幕总数超过 7 万块，IMAX 银幕超过 800 块。
电影的火热一直持续到了春节后，也顺便撬开了国内电影春节档的口子，让业界首次看到了春节档的潜力。在那之后，中国电影市场迎来了最好的光景，电影工业成熟推动优质作品频出，最广大的消费者开始走进电影院，用真金白银推动中国年度票房在不到十年时间里翻了超过 6 倍。
图/视觉中国
也是在这几年里，卡梅隆一边沉迷于探索大海，一边准备《阿凡达2》。
在这部电影的剧本上，卡神先后花了四年时间修改打磨，之后又花了五年时间带来了一个全新的世界观、设计潘多拉星球内不同的生物、文化、服装。在全球影迷的期待下，《阿凡达2》回归。但这回，其将面对的已经是一个完全不同的电影市场。
疫情对电影的影响是深远的，不管是国内还是全球，荣光停在了 2019 年，至今未能恢复。全球电影市场还在艰难回血，这个过程比想象中更为缓慢。
拿美国电影市场来说，几个月前，人们普遍乐观估计，随着疫情影响消退，影迷重新涌入电影院，美国票房将很快回到疫情爆发前的高水位。
但今年即将结束，不管是华尔街的分析师还是电影公司的高管都在重新调整票房预期，开始认真思考一个问题：电影票房是否还能够回到 2019 年的水平？更广泛人群的疑问是，人们是否还会记得电影院？
今年十月，高盛的一份报告显示，今年第三季度美国票房为 19 亿美元，同比增长 40% ，但仍比疫情前水平低了 32%。市场的复苏并没有如预期般迅速。9 月份的票房仅有 2019 年同期的 46%，创下了美国自 1996 年以来的最低水平。
分析原因，疫情影响期间，影视内容制作受到冲击，作品产出不足影响了票房的表现。此外，以 Netflix、Hulu 为代表的流媒体视频平台强势崛起，在内容制作和用户两端都实现明显增长。
2022 年的票房预期从 77 亿美元上升到 79 亿美元，而 2023 年的票房预期从 78 亿美元下降到 76 亿美元。作为对比，2019 年国内票房为 114 亿美元。
这一现象也是整个北美、欧洲电影市场的缩影，低迷的市场在最后一个季度，急需《阿凡达2》、《黑豹2》等大片上映，把观众们重新请回电影院。但即便如此，分析师还是认为票房下滑的趋势还将持续到 2023 年。
如今片荒仍在持续，根据猫眼数据，11 月中国电影单日票房长时间在 1000 万上下徘徊，急需一部票房大片扫除市场的冷淡。
十二年过去了，《阿凡达2》还能续写神话吗？
（文中玲珑、白鹭、张旭、刘子昌、戴宗、徐晓为化名）
