文 | Tech 星球翟元元
“红果取消 AI 仿真人剧保底，对我们有影响，我们对此早有预感，只是没想到这么快”，一位头部漫剧公司负责人如此说道。
AI 仿真人剧的风口似乎比想象中要短。从去年底到今年初，包括字节、腾讯、百度在内的头部互联网公司纷纷推出独立漫剧 App，并先后推出条件丰厚的漫剧类目扶持政策。真金白银与流量一齐砸向漫剧市场，漫剧崛起，真人短剧式微。不少真人短剧公司或倒闭，或裁员转型做漫剧。
然而，当太多玩家涌入市场之后，平台的鼓风机停了。数日前，市场消息称“红果短剧取消 AI 仿真人剧本保底，4 月 27 日之后审核的剧本，全部取消保底，改为纯分成，分成比例为 20%。”
对此传闻，红果短剧回应称该说法不实，强调部分剧本依然保留保底政策。不过，多位漫剧从业者向 Tech 星球透露，红果的确取消了 AI 仿真人剧保底。
平台取消真人短剧保底后，真人短剧市场接近腰斩。AI 仿真人剧取消保底后，市场又会经历怎样的大洗牌？
红果补贴退潮
红果回应“部分剧本依然保留保底政策”，只是在外界看来，不知道被保留保底政策的剧本占比有多大。或许只有头部漫剧公司以及头部编剧拥有议价权，普通的大多数公司并不具备与平台较量的资本，只能被动接受市场急转直下。
作为短剧市场头部玩家，红果的政策调整可谓牵一发动全身。一位漫剧承制公司员工向 Tech 星球表示，公司去年与红果签订了 AI 真人剧年框，承制平台短剧，现在随着平台保底政策调整，他们的保底价格也跟着下降了。
编剧侧，有业内人士透露，已经有人明确签约 0 保底合同了。
AI 仿真人剧一旦取消保底，市场影响面将会很大。到 5 月份，AI 仿真人剧日消耗已经突破 1 亿元。深圳创量数据显示，2026 年1-2 月漫剧每日投放消耗在 1500 万左右，春节阶段达到 2000 万左右，其中解说漫占漫剧 50%，AI 真人演绎只占5%。3 月份，漫剧投放大盘每日整体消耗 6000-8000 万，AI 真人剧占消耗 35%，解说漫占 30-40%。到了 4 月份，漫剧投放大盘每日整体消耗达到 1.2 亿，AI 真人漫剧占到大盘消耗的 50%。4 月底，漫剧被打压，下架了一大波产品。5 月份漫剧投放大盘每日整体消耗达到 1.6 亿，AI 仿真人剧占比到 70%。
真人短剧无论是短剧投放数量、还是日消耗金额均被漫剧反超。2025 年 10-12 月，市场在投短剧主要是真人实拍短剧，漫剧以 2D 漫及沙雕解说漫为主，成本低至几十块钱一分钟，几百上千一部剧，AI 真人剧极少，2D 漫在此期间每月上线 300-400 部。
真人短剧投放消耗金额从1、2 月的占据大盘 70% 以上，目前腰斩至占据投放大盘 30% 多。深圳创量数据显示，去年 10 月至今年 5 月，真人短剧在投新剧数量分别为：17667 部、25961 、25694，2026.1-2 月上新 4000 多部，3 月上新 2000 多部，4 月上新 1000 多部，5 月 1000 多部，红果目前每日上新 30-50 部。
短剧市场已经无可争议的成为由 AI 真人漫剧主导的市场。深圳创量市场负责人 Celia 表示，AI 真人漫剧的爆款率（播放量过亿）不足1%，远低于真人短剧，但投流方面占据大盘 70-80% 的份额。单部 AI 真人漫剧的投流金额分化明显，极少数爆款消耗过 4000 万，过千万级别的项目较少，但消耗在 300 万-500 万区间的项目数量较多。
从 ROI（投资回报率）表现来看，漫剧市场高消耗（如 400 万以上）的爆款项目，ROI 通常能达到 1.6-1.8，现象级爆款 ROI 则上限不可控。
如今，平台扶持策略转向，红果平台取消 AI 仿真人剧保底，转向扶持真人实拍，促使漫剧公司转向抖音、快手等其他平台进行首轮投放。
倒逼市场卷精品
短剧的风，先从真人吹向了漫剧，真人短剧市场萎缩后，又从漫剧吹回真人短剧。
日前，国家广播电视总局召开了“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，抖音、腾讯、芒果 TV、咪咕、快手、点众六大重点平台合计将投入至少 60 亿元，扶持优质真人短剧创作。
红果短剧总编辑乐力也在抖音集团短剧版权中心主办的“首届短剧产业大会”上宣布，2026 年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过 15 亿元，部均保底金额较去年提升约 60%。
如果从去年 10 月红果推出独立漫剧 APP 算起，那么意味着，平台对于漫剧、AI 仿真人剧的扶持补贴只有半年的时间。
“平台的钱肯定是越来越谨慎给出去，特别是红果这样的头部平台，听说 TikTok 海外的漫剧合作也暂缓了”，业内一位版权经理如此说道。
无论是取消真人短剧保底，还是 AI 仿真人剧保底，红果平台的战略考量很好理解，平台不再需要以量取胜。头部玩家做大规模，抢到市场最大份额之后，需要考虑的是盈利变现问题。短剧市场一个共识是，90% 甚至更多的短剧不挣钱。当平台投入大量真金白银而看不到回报的时候，自然会及时止损。
而且，当短剧市场充满低质量漫剧，其实拉低的是整个市场口碑。平台们发力漫剧半年，至今没有诞生一部现象级爆款。减少漫剧投入，也是从供应端减少低质量漫剧创作产出。
一位短剧从业者告诉 Tech 星球，字节现在在发力漫剧商业化，品牌定制及植入。这与过去真人短剧商业化路径如出一辙。该业内人士认为，漫剧不是要黄了，是劣质漫剧要黄了，市场上不少团队在卷精品漫剧。
行业需要精品漫剧。目前市面上的漫剧，很多播放量方面很可观，但是用户口碑并不好。上述业内人士称，她所在的公司做了几百部，只有十几部播放量破亿（全网加起来）。站在漫剧公司视角，用户有自己品味，不一定爱看漫剧，但只要能赚钱，就可以继续做。
不过，值得一提的是，红果取消部分 AI 仿真人剧的保底，另一平台腾讯旗下火龙漫剧却在斥巨资拿下头部制作商。某头部平台的内部人士称，火龙盘子小，但是签给火龙独家的剧可以取得不错的播放量。有议价权的头部公司与火龙签订独家，拿到了 2000 万的独家合作价格。“因为火龙毫无竞争力，流量入口打不过字节，新平台只能靠内容差异性。”
