文 | 略大参考，作者 | 李斯
爱奇艺关于 AI 剧集的计划刚刚公布，就遭遇了阻力。不仅被“骂上热搜”，股价也大跌了5%。这种阻力不来自 AI 的性能，或者背后的算力、数据，而是——人情世故。
01 逃不开的“人情世故”
长视频亏损最严重的时代，基本上也是明星收入最高的时代。
2017 年，爱奇艺净亏损超过 37 亿元，腾讯视频和优酷也处在亏损之中。但这不影响明星们赚着堪比上市公司利润级别的收入。
图注：在吹资本泡沫的年代，比起估值的上涨，这算小钱，但当泡沫时代结束，算收入和利润的账，这钱太多了。
这是 PGC 生意的天生缺陷——平台面对创作者的议价权太低。它们更像是重资产的内容发行商，而不是真正的互联网平台型公司。
于是，当 AI 剧集的机会出现，长视频平台的“急”就不难理解了。因为 AI 剧集的到来，不光是个减少内容成本的工具，它还可以重塑平台的议价权，让这门生意更像抖音、快手这种真正的互联网平台。
在 4 月 20 日的爱奇艺世界大会上，CEO 龚宇直接喊出了“去中心化平台转型”这样的口号。在他的设想里，爱奇艺未来的主要任务是搭建社区，只保留少部分自制内容，主要内容由创作者自己上传。
这可不是做几部 AI 剧集作为补充的试水，这是直接要用 AI 改变这个平台的形态，属于“All in AI"。
如果成功，爱奇艺将从互联网制片公司，变成 UGC 内容平台，提供基础设施，而不必承担高额的内容生产成本。更能减少对专业的明星演员、导演、优秀的制作人的依赖。
这的确是个性感的故事。
正如有人说，泡泡玛特这门生意好，好就好在 labubu 这种 IP 没有自我意识，也不要工资。而如果 AI 剧集能成为爱奇艺的核心，它的内容供应商，将从必须用真金白银维护的明星和经纪公司，变成“唯命是从”的 AI 工具，和分散的 UGC 创作者。
但事实证明，哪怕是用冰冷的 AI 做剧，也逃不开人情世故。
02 利益分配，比技术更难
因为有两个关键点，是 AI 无法绕开的。
1. AI 技术再好，它仍然是给人看的，而 AI 没有群众基础，因此仍然要用明星的脸。它仍然需要明星。
2. 它还没有变革传统娱乐圈的利益关系。
这两个点没解决，或许是爱奇艺被“骂上热搜”的根本原因。
而直接原因，则是表达的“疏忽”，在一些明星只是有“接洽意愿”的情况下，爱奇艺就高调宣布高调宣布 117 位艺人签约入驻 AI 艺人库。自然会迎来多位明星的“辟谣”，从而引发了一场舆论风波，让爱奇艺被“骂上热搜”。
图注：多个明星辟谣“AI 授权”
舆论风波后，龚宇连发三条微博，大意是 AI 剧不是为了取代人，而是为了服务人。不过眼下， 这三条微博已经开启了评论精选。
谁对谁错是非常主观的问题，但爱奇艺得罪了很多人，这是客观问题。
明星的“辟谣”是公开打脸，普通网民甚至给爱奇艺扣上了“不尊重作者，不尊重观众”的帽子。
这可能很致命。长视频的用户历来对平台是缺乏忠诚度的，一部好剧就能让他们转投另一家平台，因此经常有人说，他们是“候鸟”，不停的迁徙。
那么眼下这种舆论危机，有可能真的会让部分用户流失。股价是最好的体现：4 月 21 日，爱奇艺股价大跌超过5%。在市场看来，这不是普通的舆论小风波，还有可能造成“真实伤害”。
这次舆论危机，也揭开了 AI 剧真正困难的一面：如何与明星们顺利合作，让他们接受一个可能取代他们的新生事物。与此同时，又能不引起自己明星的粉丝，也是自家用户的反感？
在转型为 AI 剧集平台的过程里，模型、算力、数据，也许不是最难的，这些人情世故才是。
就算过了第一关，还有第二关：利益分配。
目前爱奇艺的 AI 剧集具体向明星分配多少利益，尚不清晰。看起来，AI 剧集不需要明星演戏，似乎可以让平台拿到更多利润，但商业讲的是议价权，不是“做得多”。只要有议价权，哪怕什么都不做，也可以拿走利润大头。
AI 模型的门槛很高，但那是对小公司而言，对优酷、腾讯视频这种大公司来说，想在 AI 能力上与他们拉开巨大差距，并不容易。如果在 AI 能力上无法拉开质的差距，最后决定差异化的，仍然可能是 IP。
即：哪怕进入 AI 剧集时代，长视频平台可能仍然需要花钱抢明星，抢 IP，可能还是逃不出这套游戏。
除了直接的分成，还有更加复杂的利益分配：比如如果剧集口碑较差，这会影响到明星 IP 本身的价值，影响到他们的代言价值。
这些问题的解决，和训练一个强大的 AI 模型同样让人头疼。
03 AI 太远，世故太近
另一个头疼的问题是：AI 剧集和真人剧集的平衡。
毕竟 AI 剧的故事再好听，它也是个未知的未来。
它的效果是否如计划中那么完美，观众的喜好度究竟如何，没人知道。也没人能打包票，它 100% 能够取代真人剧。
但真人剧在当下的重要性，却是可以 100% 确信的。
这些真人演员，支撑着爱优腾、奈飞、亚马逊、苹果长视频的大部分收入，是真正的印钞机。
那么如何平衡未来与现在，就成了一门艺术。
AI 剧集不光爱奇艺在做，老对手腾讯视频也在做。但相比之下，腾讯视频的发声温和了许多：不久前，腾讯视频董事长披露正在用 AI 全流程制作十几集的系列长剧和 90 分钟院线级电影，预计 2026 年第三季度就能与观众见面。
全流程制作的计划也很激进，但相比于爱奇艺那种“真人实拍变成非物质文化遗产”的说法，腾讯视频的传递出的讯号并没有那么容易引起争议。
优酷总裁对 AI 剧集的表态更加清晰：拥抱 AI 不是为了“替代”，而是为了“成就”，优酷将 AI 定位为“生产力系统”，深度嵌入内容生产全流程。
生产力系统，听起来就像是服务人的，而不是取代人的。
腾讯视频和优酷对明星的真实态度，外界无从得知，但显而易见的是，他们的表述没有引发大规模的舆论争议。而爱奇艺却成为了众矢之的。
如果是在上升期，这点舆论争议还可以算小瑕疵，但爱奇艺并不在上升期。
在“狂飙”的 2023 年过后，爱奇艺连续两年收入下滑。在第三方统计的数据里，爱奇艺的月活也被腾讯视频反超。新剧的有效播放榜单前列的位子，也越来越多地被腾讯视频，甚至是行业老三优酷占领。
或许也正因如此，爱奇艺对 AI 剧集的表态更加激进。这个全新的技术，也许能成为它解决很多问题的解药。
但 AI 不是万能工具，对夹在消费者和艺人之间的爱奇艺来说，AI 剧集中有太多利益分配和舆论的问题，这根本不是技术能解决的。于是，在很长一段时间里，它仍然无法逃离这个“人情世故”的游戏。
