传闻已久的苹果一号位权力交接终于官宣。
当地时间 4 月 20 日周一，苹果现任 CEO 蒂姆·库克在公司官网发表公开信宣布，他将于 2026 年 9 月卸任 CEO，转任董事会执行主席，由硬件工程高级副总裁约翰·特努斯接任新一任 CEO。
届时，这位执掌苹果近十五载的掌舵人将正式告别一线管理岗位，为"库克时代"亲自收笔。
站在新旧之交回望，苹果此前已经显现出难得的回暖势头：来自 IDC 的 2025 年中国智能手机市场数据显示，苹果全年出货量同比上涨4%，拿下 16.2% 的市场份额位列国内并列第二；去年四季度表现尤为亮眼，单季出货量创下 2022 年以来新高，份额跃升至 21.2%、同比增幅超两成，终结了此前连续三年的出货量下滑。
而在风光交接背后，库克也为继任者留下了悬而未决的考题：被行业期待多年的苹果首款折叠屏手机，在库克任期内历经数次研发与量产推迟，始终未能正式亮相。如今，这款承载着苹果创新期待、补齐旗舰产品矩阵的重磅机型，似乎终于敲定 2026 年秋季发布的最终节点。
迟到多年的赛道入场、反复打磨多年的技术夙愿，随着管理层的更迭一同交到新任团队手中。2026 年，既是苹果公司两个时代的分水岭，也是折叠屏悬案落地、开启全新产品周期的关键一年。
库克未完成的棋局，将由接棒者落子开篇。
01. 辞旧
关于库克任期的是非功过大约可以开始评说了。
从 2011 年 8 月接任乔布斯，到 2026 年 9 月卸任，库克在苹果一号位执掌的时间长达 15 年之久。2025 年 8 月 1 日，库克担任苹果 CEO 的时间来到 5091 天，超越乔布斯的 5090 天，成为苹果史上任期最长的 CEO。
任内，每逢公司发展不及预期，外界便会习惯性地将他与乔布斯对比——那个滑动解锁 iPhone、从文件袋里掏出 Mac、以极致创新定义时代的史蒂夫·乔布斯。这种对比贯穿了库克整个任期，成为外界评价他的重要参照。
外界对库克的诟病，核心集中在创新力度不足。有评论指出，任命出身产品与硬件领域的特努斯，或许正是苹果为摆脱这一诟病的选择。尽管库克执掌期间，苹果年利润增长 4 倍，产品全球销量大幅扩张，但"产品线整体格局基本未变，未能推出类似 iPhone 那样能为公司再带来 20 年增长红利的划时代产品"。
亦有分析师认可库克带来的财务稳定，却也直言，苹果在寻找下一个增长引擎的过程中，仍高度依赖手机业务。
事实上，库克并非出身硬件或产品研发领域——他此前在 IBM、康柏等公司专注运营、交付、物流与销售，与乔布斯擅长的新技术、新产品创意发布截然不同，或许一定程度上也导致苹果在折叠屏手机、智能眼镜等新品布局上进展缓慢，在人工智能领域布局迟缓，最终只能在操作系统中集成 OpenAI 的 ChatGPT 技术。
有意思的是，OpenAI 首席执行官萨姆·奥尔特曼在卸任消息公布后迅速发文，向库克表达了敬意与感谢："蒂姆·库克是传奇人物，我由衷感谢他所做的一切，也十分感谢苹果。"
02. 得失
若单看负面，库克任内确实留下诸多遗憾：夭折的苹果汽车、迟到多年的折叠屏 iPhone、初看惊艳却后劲不足的 VisionPro……不少被寄予厚望的创新未能获得市场的广泛认可。但这并不意味着库克任期毫无亮点，AppleWatch 和 AirPods 等可穿戴设备的成功，成为他成绩单上的浓墨重彩。
库克在公开信中特意提到了 AppleWatch："过去 15 年来，我几乎每个早晨都以同样的方式开启这一天。我会打开邮箱，阅读前一天收到的来自全球 Apple 用户的来信。你们与我分享生活中的点滴，告诉我 Apple 如何走进了你们的生活——比如某位用户的母亲被 AppleWatch 救下的那一刻，或是在难以攀登的山巅上拍下的那张完美的自拍照。"这些细节，印证了产品在用户心中的分量。
不可否认的另一点则是，在商业层面，库克交出了一份足以载入史册的亮眼答卷。
任职期间，苹果市值从约 3500 亿美元飙升至超过 4 万亿美元，成为全球首家连续突破万亿美元、2 万亿美元、3 万亿美元市值的公司（4 万亿美元关口由英伟达率先达成）；年利润近 4 倍，达到并超过 1100 亿美元；年营收也从 1080 亿美元增长到超过 4000 亿美元，增幅同样近 4 倍，截至他官宣卸任的周一，苹果收盘市值仍达 4 万亿美元。
前面提到，苹果在中国市场逐步回暖，全球市场的表现则更为稳定。Omdia 最新统计显示，2025 年全球智能手机出货量增长2% 至 12.5 亿部，为 2021 年以来最高水平，苹果 iPhone 出货量同比增长7% 至 2.406 亿部，连续第三年保持全球最大智能手机厂商地位，同时创下公司年度出货量历史新高。
15 年执掌，库克以运营者的身份将苹果推向商业巅峰。如今任期将尽，这位苹果史上最长寿的 CEO 在新一周的第一天宣布交接。未竟的创新命题，则需要交给继任者去解答。
03. 启新
继任者，是在苹果深耕 25 年的硬件工程负责人约翰·特努斯，一位被库克盛赞为"富有远见"、兼具"工程师的思维、创新者的灵魂"的管理者。
资料显示，特努斯的整个职业生涯几乎与苹果绑定。他 2001 年加入苹果产品设计团队，曾在乔布斯麾下工作，库克也被他称作"导师"，从产品设计团队成员逐步晋升至高级副总裁，并最终成为库克接班人的热门人选——尤其是在去年首席运营官杰夫·威廉姆斯离职退休后，他的接班地位愈发清晰。
在苹果的 25 年间，特努斯的贡献有目共睹，他参与了几乎所有核心产品的研发，涵盖各代 iPhone、iPad 和 AirPods，并主导了 Mac 电脑从英特尔芯片向自研芯片的关键转型。据称，这一举措让 Mac 销量大幅提升，苹果官方评价他的工作"让 Mac 产品线达到了 40 年来前所未有的强大与流行"。
说来也巧，大洋另一侧的北京时间 4 月 20 日周一，与苹果在手机等硬件领域交手颇多、在国内市场折叠屏领域占据大半江山的华为发布了旗下最新折叠屏手机 PuraXMax，流言中苹果折叠屏的产品形态十分接近 PuraX 的"阔折叠"设计。
简而言之，在手机这一细分产品领域，特努斯上任伊始便面临不小的竞争强度，倘若苹果折叠屏如期发布，外界势必又要与产品力、市场份额极强的华为等品牌进行一番对比。
以最新的财报为观察视角，区域结构的变化，是最具信号意义的部分之一。2026 财年第一财季，苹果在大中华区实现营收 255.26 亿美元，同比增长 38%，成为全球主要市场中表现最为突出的区域之一。当时，库克在电话会上直言，中国市场的表现"明显好于其他市场"，无论是换机用户比例，还是从安卓阵营转入的用户数量，都创下新高。
不过，围绕苹果在中国市场"被国产品牌挤压"的主流叙事依然流行，尤其是在高端价位市场。
库克留下了一个商业帝国，和几份待完成的创新答卷。特努斯上任代表了新旧时代切换，也意味着需要带领苹果找到下一段增长周期。
老兵的新职位，将决定苹果下一个时代如何走向。
北京商报记者陶凤王天逸
