GameLook 报道/北京时间 3 月 10 日，Quest Mobile 发布了《2025 中国移动互联网年度大报告》（以下简称报告）。
报告显示，截止 2025 年 12 月，移动互联网月活用户规模已达到 12.76 亿。
从用户构成上看来看，全网用户已经形成了鲜明的“三段”：24 岁以下用户占比 21.2%；25 至 50 岁用户占比 51%；51 岁以上用户占比 27.8%。这也就意味着，当前国内过半数用户（25 至 50 岁）既是工作的主力、也是消费的主力，对于各行各业来说，显然意味着足够多的潜力。
用户质量的提升已经出现了实质性的影响，全网 1000 元以上消费能力用户占比已经达到 72.4%，中高价位段（2000 元以上）手机终端用户占比已达到 70.2%。
从用户量角度来看，消除游戏作为超轻度休闲代表，成为最受手游玩家喜欢的品类；飞行射击赛道强势复苏，增速领跑全行业，MOBA 类游戏触及增长天花板，策略与 MMORPG 手游的用户量则维持温和上行态势。
报告指出，当前手游市场流量增长多赛道多点开花，《JJ 象棋》、《三角洲行动》、《羊了个羊》用户规模翻倍增长，尤其是《三角洲行动》，该游戏 2025 年 12 月 MAU 同比增长 225%，超过 5536 万；当年内上线的新游当中，《无畏契约：源能行动》流量超 1700 万居首，前五名其余几个位置分别是：《燕云十六声》（776.7 万）、《我爱喝果汁》（686 万）、《超自然行动组》（503 万）和《幸福花开》（227 万）。
头部手游高粘性、高活跃度玩家群体渗透率较高。
2025 年 12 月，核心用户数前五的游戏活跃用户数均超过 1100 万，前五名依次为：《开心消消乐》、《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》和《金铲铲之战》。
值得注意的是，竞技类游戏的核心用户渗透率多个突破了 30%，如《王者荣耀》核心用户渗透率 34.4%、《金铲铲之战》核心用户率渗透率 35.5%、《CF 手游》渗透率 30.8%、《英雄联盟手游》渗透率 35.2%。
微信小游戏的用户量更夸张，数据显示，2025 年 12 月微信小游戏月活用户规模前十名用户量均超 1200 万，且塔防、策略、消除、益智休闲四大轻量品类主导榜单。前十名依次为：《向僵尸开炮》、《无尽冬日》、《腾讯欢乐斗地主》、《三国：冰河时代》、《羊了个羊：星球》、《元梦之星》、《贪吃蛇大作战》、《青云诀之伏魔》、《天天斗地主真人版》和《猪了个猪》。
此外，小游戏生态开始呈现精品化、多样化，且跨平台互通趋势加速，形成“硬核锁定+泛用户触达”的双向流动机制，轻重游戏边界消融，出海正从备选路径跃升为厂商核心战略。
QuestMobile 研究院今年 3 月份总结了 4 大手游行业发展趋势，分别是：
1）小游戏从流量红利”走向注重“品质留存”。越来越多的中度游戏以小程序形态出现，凭借更低内存占用和更快启动速度争夺原生 App 市场份额。
2）跨平台互通加速，PC 和主机游戏市占持续提升。手游厂商推进 PC、手机等多端互通，通过 PC 端锁定硬核玩家，延长产品生命周期；传统的 PC、主机游戏也在通过云游戏或精简版尝试触达移动用户，形成双向流动。
3）重度游戏和轻度边界更加模糊。重度游戏降低操作门槛、内置休闲玩法来提升获客；轻度游戏通过构建社交关系、引入赛季制与竞赛来提升用户留存和付费意愿。
4）海外市场增长依旧亮眼，手游出海成为常态。海外市场增长亮眼，出海从备选路径跃升为厂商核心战略。厂商通过投资海外工作室、吸纳本地 IP 进行深度本地化，出海品类全覆盖，其中 SLG 仍是营收主力，开放世界 RPG、模拟经营等品类持续放量。
