文/叶二
来源/AI 蓝媒汇（ID:ID:lanmeih001）
智能手机市场的整体疲软，小米首当其冲。
刚刚小米发布 2022 年 Q3 财报，报告期内总收入达人民币 705 亿元，同比下滑 9.7%；经营亏损 13.61 亿元，同比由盈转亏，去年同期为 27.30 亿元；经调整后净利润为 21 亿元，同比下滑 59%。
可见对于小米而言，刚过去的三季度，日子过得并不轻松。
营收净利的持续同比下滑，小米需要新的破局点。
而这一破局点，小米放在了造车上。
本次财报，小米称在不断巩固手机×AIoT 核心战略的同时，积极投资智能电动汽车等创新业务的发展，并披露期内智能电动汽车等创新业务费用为 8.29 亿元。
手机整体下滑，国内高端增长
出货量同比下滑，是手机厂商进入 2022 年不得不直面的现实困境。
小米也没能逆天改命。
财报显示，第三季度，小米智能手机分部收入为 425 亿，同比下滑 11.1%，主要是由于智能手机出货量及 ASP 均有所下降。
其中智能手机出货量约为 4020 万台，同比下滑 8.4%，智能手机 ASP 也由去年同期的 1090 元减少3% 至 1058 元。
这与整体市场大背景保持一致。
根据 Canalys 最新发布的数据显示，2022 年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量同比下降9% 至 2.98 亿部。全球前五大手机厂商中，仅有苹果是唯一实现增长的厂商。
好在，小米依旧牢牢站稳全球第三的位置。根据 Canalys 数据，本季度小米全球智能手机出货量排名保持第三，市占率为 13.6%。
国内方面，也有进展。
据了解，得益于小米在 2022 年针对高端市场的持续布局发力，第三季度内，小米中国大陆地区智能手机 ASP 同比增长约9%，人民币 3000 元以上智能手机出货量实现同比约 14% 的增长。
不过整体毛利上并未得到改善。
财报显示，小米智能手机分部毛利率由去年同期的 12.8% 下降至今年第三季度的 8.9%。原因是在本季度内小米于境外市场增强了促销力度，以及存货减值等影响。
互联网服务收入下降，MIUI 用户创新高
作为小米净利的主要来源，第三季度，拥有高毛利的小米互联网服务收入为 71 亿元，同比微跌 3.7%，主要是由于金融科技及广告业务收入减少。其中预装广告收入的减少，与出货量下滑直接相关。
海外互联网服务收入占比，则进一步提升至 24.2%，连续六个季度环比提升。
同时在用户方面，随着手机×AIoT 的持续出货，2022 年 Q3 小米在全球及中国大陆的 MIUI 月活用户数再创新高。
2022 年 9 月，全球 MIUI 月活用户数达 5.64 亿，中国大陆 MIUI 月活用户数达 1.41 亿。
也在此基础上，小米将互联网服务收入的破局，押注于大屏电视上。
数据显示，2022 年 9 月，小米智能电视（含小米盒子、小米电视棒）全球月活跃用户数超 5400 万，创历史新高。其中，Q3 小米电视互联网付费会员数达 550 万，电视增值服务的每付费会员平均收入同环比均提升，该部分整体收入在国内互联网服务总收入占比进一步增长至超 15%。
持续加码研发，缩减其他开支
在本季度内，由于智能电动汽车的业务投入，小米研发开支为 41 亿元，同比增加 25.7%。
其他方面，小米则有意在降本增效。
财报显示，第三季度内，小米销售及推广开支为 49 亿元，同比保持稳定，其中宣传与广告开支同比减少 9.9% 至 14 亿元，已是连续两个季度下滑。
行政开支方面，更是今年首次出现同比下滑，为 12.55 亿元，去年同期则为 12.75 亿元。
同时值得注意的是，进入 2022 年之后，小米表示今年在新零售方面的工作重点是提升门店的店效。
这意味着，在中国大陆达到 1 万+门店后，门店扩张不再是主基调。
Q1 季度内，小米在中国大陆的线下门店为 10500 家。Q2 仅增加 100 家，至 10600 家。到了 Q3，扩张动作停滞。财报显示，截至 9 月 30 日，这一数字为 10600，与 Q2 保持一致。
同时根据财报显示，截至今年 9 月 30 日，小米共投资超过 400 家公司及其他长期投资，总账面价值为 621 亿元，同比增长 5.0%。
