暴雪“分手”,网易不愁

文/青蒜半佛

来源/半佛仙人(ID:banfoSB)

1

当暴雪宣布更换代理商的时候,《魔兽世界》玩家准会想起十二年前那个绝望的暑假。

玩家们玩着游戏刷着本,突然之间游戏就关服了,这才惊觉原来自己努力奋斗的世界只是商人们用来争斗的玩具。

十二年后,同样的剧情原汁原味的重新发生了一次,连怀旧服的版本都精准的停留在“忘了开”,可谓是硬核怀旧。

太复刻了,味太对了。

但故事的主角从九城换成了网易。

当年九城失掉代理权一蹶不振,而今天的网易,则舒了一口气。

你要作,那就,作吧。

我努力过,挽留过。

尊重,理解,祝福。

大家,就此别过。

2

其实“网易和暴雪要分手”的消息早就已经暗搓搓的吹了几个月的风,暴雪网易都在不同场合表现出这段合作难以继续的态度,但是大家普遍认为这只是暴雪的抬价手段,没把这个消息当回事。

倒不是说暴雪多牛。

而是除了网易,还有谁愿意接这么魔幻的一个盘呢?

十二年前,暴雪还是无人能敌的绝对王者,仅仅一个《魔兽世界》就可以撑起一家游戏巨头。

十二年后,暴雪自己的金字招牌早就已经被自己砸了个稀巴烂,无数暴白变成了暴黑。

更甚至于,【端游】这个概念,整体都在走下坡路。

暴雪旗下的游戏,该关服的关服,该停更的停更,大部分赚不到钱,少部分勉强维持,说是毫无存在感不对,但说一句鸡肋,不过分。

这时候有人运营就不错了,正常人不太会有自信涨价。

但暴雪从来不走寻常路。

厉害,难怪能从跟任天堂并列游戏之光一路走到今天。

暴雪,是懂走路的。

前几个月动视暴雪公布财报,说网易的代理收入只占动视暴雪收入的3%,似乎无关紧要。

但是再一思考,就能看出来,网易的这部分收入对动暴确实无关紧要,但暴雪只是动暴下面的子公司,暴雪自己 21 年营收 17.33 亿美金,不到动暴的 20%。

单纯看暴雪的营收,网易在国内市场榨出来的钱实打实的占了暴雪营收的 15%。

关键这 15% 还是不需要操心的钱,运营都被网易包,暴雪拿钱就行。

所以当时动视暴雪一放出消息,就有人说这是在敲打网易,试图从网易手里敲出更多的钱来。

然而事情不知为什么出现了诡异的变化,网易竟然真的和暴雪翻脸了。

事情也不难猜,相比起动暴那边的小心思,网易才是真的觉得暴雪对他们无关紧要。

网易去年年报公布收入 876 亿人民币,其中游戏收入 628 亿,代理游戏在总收入中的占比只有 9.5%,暴雪游戏在其中占比更低。

如果把暴雪在国服的收入和网易的总收入作对比,暴雪反而才是占不到网易游戏收入3% 的那一个。

这时候拿捏网易?

失了智吗?

我甚至怀疑网易在听到暴雪抬价的要求的时候产生的感受是“还有这种好事?”

网易像送神一样,当场发公告表示接受。

一副,生怕暴雪反悔的样子。

嘴上说着“不得不接受”,私下笑着说无所谓。

正常,我是网易我也无所谓。

3

不管谁吃亏谁占便宜,都改变不了一个浅显的事实:

《魔兽世界》不赚钱了,暴雪不赚钱了,无数坚持的暴雪玩家,都成了商人们报表上可以抛弃的弃子。

国服《魔兽世界》的衰落,很大程度上就是从纯月卡制开始的。

月卡这个东西对能够从早肝到晚的肝帝来说是好东西,但对普通玩家来说就是个坏东西,尤其是加上工作室之后,一切都难以收拾。

在点卡制游戏中,你投入多少点卡产出多少物资是有一个大概估值的,只可能低,不可能高,工作室要开号刷就要多花点卡,转变成游戏的在线数据。

梦幻西游,便是如此。

所以能活将近 20 年,直到今天还很赚钱。

而在月卡制游戏里,普通人的投入产出比远远落后于工作室,工作室可以二十四小时不停肝,肝完副本刷金币,刷完金币代练,把每一个账号的价值发挥到最大。

工作室少的时候还好说,一旦工作室数量上来,游戏的经济系统立刻就会崩盘,甚至直接就改变了游戏的玩法。

玩家的游戏模式从组野队、加公会喊团下副本的社交模式,变成了买金消费打工的 RMT 模式。

现在,魔兽怀旧服工作室横行,某种程度上,工作室接管了游戏运营。

玩家们在这种模式下积累了无数怨气,因为他们的辛苦努力完全比不过旁人随便消费一下。

大量无法接受这种 RMT 模式的玩家退坑。

工作室看到玩家数量下降,相应的会降低搬砖号的数量,进一步降低游戏在线水平。

最后,玩家没了,工作室也没了,曾经的 MMORPG 霸主沦为不知谁家财报上的3%,然后在一次并不激烈的商业斗争中变成弃子。

大家都赢了。

也都输了。

4

不久前有一个传说,大概是这样。

内部人士透露,暴雪开出了非常离谱的条件,让网易无法接受。

其中一条是,要网易主导开发暴雪 IP 的手游。

然后国际收入全归暴雪,国内收入给网易。

白嫖都不是这么嫖。

上面那个消息,不知道真假。

但不管是真还是假,都可以确定一件事:新世界属于移动端。

相比起移动市场庞大的体量,PC 玩家的利益都显得微不足道。

暴雪自己就特别清楚这事儿。

还记得暴雪名场面吗?

你们难道没有手机吗?

商人会奔向 pay to win,奔向抽卡,奔向概率,奔向人性的弱点。

唯独不会再试着从头去建立一个世界。

游戏在整个社会中的位置已经,发生了翻天覆地的变化,我们不再追求进入另一个世界,开启完全不同的人生,不再将游戏视为现实之外的平行世界。

游戏是,也只是现实生活的附属品。

它不高尚,也不卑微,不是救赎,也不是堕落。

而是时间的消磨。

5

凭心而论,网易虽然算不得大善人,但绝对对得起暴雪。

把国内的这些做代理的公司挨个找出来数,网易的活,真的不差。

当年暴雪憋着几个不知道能不能成的大活的时候,网易直接 3.15 亿梭哈压暴雪,憋出了《暗黑3》、《守望先锋》、《炉石传说》。

后来暴雪开始各种作死的时候,网易也对《星际2》、《风暴英雄》不离不弃。

在本土化上,网易那是真的下了苦工,从网易接手后,《魔兽世界》熊猫人开场那段“护国安邦惩奸恶,道法自然除心魔”的贯口至今仍是经典。

自从网易代理了暴雪游戏,暴雪产品在国内效率飞升,魔兽版本同步更新,风暴守望同步开服,暗黑 3 这种极为 cult 的作品也上了。

连暴雪整出来的各种烂活,网易都任劳任怨的默默给收拾干净,一句抱怨的话都没说过。

《魔兽世界》连着烂了三个版本,《星际2》的电竞化搞砸了,合作模式停更了,风暴英雄停更了,守望先锋关服了。

好,都没问题。

后来暴雪赚不够钱在公司里说不上话,网易还亲自下场教暴雪做手游,出工出力,分成还暴雪拿大头。

暗黑不朽确实欠骂,但无论如何网易没有对不起暴雪。

就这样,暴雪还是毅然决然的和网易翻了脸。

所以网易接了,认了。

分手的时候,当然是付出更多的人更坦然。

6

说完过去,说说接下来。

以现在暴雪的状态,其实很难在国内找到接盘侠。

一方面现在已有的作品质量堪忧,都不算是什么能创造现金牛的优质资产。

网易费了那么大劲,才占那么点营收,同行真的,看不上。

况且看到网易这么多年,砸了这么多钱,舔狗一样的把暴雪伺候好,最后是这个结果,暴雪这个态度,谁还有胆子再碰一下?

另外,还有现实困难。

一方面换代理必然经历复杂的手续,玩家数据交接、重新审核,一套流程走下来搞不好要两三年,这事情过去发生过,我是亲历者。

这种成本,小公司根本吃不下来,大公司费这么大力气搞一个只能赚小钱的业务也不合算。

有那版号,还不如搞自营那一套。

再加上现在大家投资都很谨慎,花大价钱去接这么大的盘子,想想都觉得不划算。

他们又,不,傻。

网易知道自己的好,也知道很难再有人这么好。

所以分手也带着释然。

更讽刺的是,同一天,网易有游戏拿到了新版号。

早上公布分手,晚上就有版号。

大话这个游戏很特殊,是网易第一款自研爆品游戏 IP,网易的巨舰,是从这里起航的。

这个名字也很有寓意。

谁归去。

谁复来?

假如后面是暴雪装X转了一圈,发现无人接盘,发现自己对于自己的认知有问题,还是网易好。

那就,搞笑了。

去就去吧,该来的,会来。