截至北京时间周二上午，DHgate（敦煌网）已一跃成为美区 App Store 排名第二的免费 iPhone 应用程序，仅次于 ChatGPT。随着关税政策的调整，许多美国人燃起了“made in china”的囤货欲望。近日，中国跨境 B2B 电商平台 DHgate（敦煌网）突然爆火，火爆原因是什么？未来前景如何？扬子晚报/紫牛新闻记者下载体验了这款 App，并请教了专家。
随着关税政策的变动，许多中国供应商和制造商开始制作 TikTok 视频，向全世界的消费者解释全球奢侈品市场的运作方式。例如，某些供应商直接通过视频介绍代工模式，称欧洲的名牌服装、配饰的生产地源自中国，且可以通过中国的跨境电商网站直接购买到“源头好货”。许多视频还直接提供了网站链接和联系方式，引导大家直接向这些供应商下单。结果，这些视频大大提升了跨境电商应用的热度。
Appfigures 的数据显示，4 月 12 日，DHgate 在苹果和谷歌应用商店的全球下载量达到了 35400 次，较 30 日均值增长 56%。其中，美国市场贡献了 17300 次的下载量，较 30 日均值激增 98%。而到了 4 月 13 日，仅 iOS 平台 DHgate 下载量就达到了 117500 次，较 30 日均值暴涨 732%。其中，美国市场下载量达 6.51 万次，暴增 940%。
公开信息显示，敦煌网由王树彤于 2004 年创立，是中国领先的 B2B 跨境电商在线交易服务平台，覆盖全球 225 个国家及地区，提供 100 多条物流线路和 14 个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。
2022 年，敦煌网公司宣布正式升级为敦煌网集团，以中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）和去中心化社交电商平台 MyyShop 为核心业务引擎。智能物流平台驼飞侠 DHLink、金融支付服务驼驼数科，是敦煌网集团支撑双擎发展的服务板块。
截至目前，敦煌网累计注册供应商超过 260 万家，在线产品数量超过 3300 万件。4 月 15 日，扬子晚报/紫牛新闻记者在手机应用市场下载 DHgate 后体验发现，注册登录后须缴纳平台服务费，价格从 898 元到 6666 元不等，其中页面提醒“ 超 80% 卖家高性价比选择”是 1399 元。缴费后卖家可获得新店流量扶持、官方商家培育团队专属帮扶、广告费、新卖家免费培训等服务。
这款中国 App 一夜火爆的原因是什么？经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时分析认为，消费者可以通过中国的跨境电商平台直接购买到与奢侈品牌同源甚至相同质量的“源头好货”，在当前背景下此举极具吸引诱惑力，满足了追求性价比的需求。中国供应商和制造商巧妙地利用 TikTok 平台进行“病毒式”营销，这也是此次爆火的核心驱动力。同时，这种信息的高度透明化也打破了传统的信息壁垒，让全球消费者得以了解到原来许多国际名牌实际上产自中国。当前，社交平台已成为重要的信息获取和购物入口，中国供应商和制造商通过 TikTok 等短视频平台进行商品营销，非常符合当下消费者的信息获取习惯和购物偏好，可谓一举多得。
宋清辉预测，从目前的爆火情况来看，这类应用在未来或具有极其广阔的前景，并且很有可能会有越来越多的外国人通过中国的跨境电商网站直接购买到“源头好货”。经过多年的快速发展，中国制造的品质已经得到显著提升，并且在国际市场上获得了越来越多消费者的认可。
扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
校对盛媛媛
