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视频大模型应用似乎有所降温，但快手在这条路上依旧充满野心。
3 月 25 日，2024 年第四季度及全年业绩电话会上，快手创始人、CEO 程一笑表示，可灵 AI 正在成为 AI 时代视频创作的新基础设施，与 Google Veo 2 占据全球前两名的位置，已经遥遥领于先其他国内视频生成大模型。
自商业化以来，截至 2025 年 2 月，可灵的累计营业收入超 1 亿元，是目前国内公开商业化成绩单中，规模第一的视频生成 AI 应用。
相较于其他大模型产品，可灵 AI 的一个明显特征是，更早地扛起了“赚钱”的担子。
这与快手管理层的思路有关。程一笑认为，在 AI 技术发展并逐步成熟的进程中，市场必然会有冷热周期的变化，而对于快手来说，最好的选择就是，依托 AI 对现有业务进行升级，迅速形成研发投入和收益的正循环。
自去年 6 月 6 日上线开放测试以来，可灵 AI 迭代了二十多个版本，最新版本是去年第四季度末推出的可灵 1.6，主要在语义遵循、画面美感和动态质量方面迭代。
在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较 1.5 版本提升近 200%。
可灵 AI 的商业化变现尝试始于去年第四季度。
在去年第三季度业绩电话会上，程一笑首次披露了可灵 AI 的数据和商业化表现，称其 2024 年 9 月实现了月活超 150 万，商业化单月流水超过千万人民币。
目前，可灵 AI 的商业收入来自三个渠道：C端订阅，B端 API 服务，定制化场景解决方案。
可灵 AI 已于去年第四季度上线了独立的 APP。面向B端，可灵 AI 已与包括小米和亚马逊云科技等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。
现在，快手提出了一个新目标，力争可灵 AI 早日成为营收规模全球第一的视频生成 AI 应用。
事实上，在视频大模型之外，快手的 AI 战略组合包里，还有语言大模型“快意”和推荐大模型架构“ACT”，分别围绕视频生成大模型、内容理解应用和推荐大模型三个方向推进。
在具体业务场景上，程一笑认为，大模型改变了传统内容理解体系下，需要进行大量人工标注的工作流程，AI 对视频内容、直播内容、评论内容、商业化内容和用户的偏好属性进行自动学习，可以实现更高阶的推理、推荐和匹配。
今年 3 月，初快手内测接入了 DeepSeek-R1，挖掘搜索场景的商业化变现能力。
在普遍认为宏观环境重挫广告业的情况下，AI 驱动了快手的第一大收入来源线上营销服务（占比 57.1%）大幅增长，由 2023 年的 603 亿元增加 20.1% 至 2024 年的 724 亿元。
智能营销解决方案及 AI 技术的应用，推动了营销客户投放消耗的增长。第四季度，快手平台上，AIGC 营销素材和虚拟数字人直播解决方案，日均消耗超过 3000 万元。
据快手内部测算，AI 大模型预计可将短视频营销素材制作成本降低 60%-70%，甚至更高。而这类 AIGC 营销产品，将在今年持续为线上营销收入带来额外的增量。
过去一年，快手将更多的算力资源，投入在了视频大模型的研发上，未来也会采取聚焦战略。
程一笑表示，未来 3 年乃至更长时间，计划进行更大规模的资本支出（Capex）和研发投入，利用可灵 AI 改造现有业务，同时创造 AI 视频内容生产的新赛道。
他认为，视频生成模型的选型组合复杂度更高，需要更精准的技术判断、系统化选型，以及大量的算法创新，同时，也要有一定的数据积累，快手在视频数据处理和合成数据技术上，已经形成了非常明显的技术壁垒。
实际上，可灵 AI 的出现，很大程度上是受益于 Sora 的发布。
去年 2 月，OpenAI 发布的视频大模型 Sora，以深度模拟真实物理世界能力，瞬间惊艳了全球，引爆了 AI 视频赛道，但没想到的是，它自己却面向C端用户屡次“跳票”。
而就在它从正式推出，到向普通用户开放的 10 个月期间，国产 AI 大模型产品意外地收获了一个“抢跑”窗口期，无论是互联网巨头，还是新兴 AI 创业公司，纷纷上线类似的产品。
除了在模型技术侧开“卷”之外，国产 AI 视频大模型还以免费积分制等更加“亲民”的市场策略和商业模式，与 Sora 需通过 ChatGPT 付费会员体系的高定价，形成了差异化竞争优势，快速收获了一批用户，占领了一定的市场份额。
以当前的表现来看，可灵 AI 与 MiniMax 的旗下的海螺 AI（2024 年 4 月上线），字节跳动旗下的即梦 AI（2024 年 5 月正式上线）三款产品，处于国产 AI 视频应用竞争的第一梯队。
在海外市场讨论度上，可灵 AI 和海螺 AI 早于 DeepSeek，时常被拿来与 Sora 对标，但或许受限于应用本身的品类特性，数据表现远不及 ChatBot 类。
即梦 AI 暂未披露用户数据和商业化表现，MiniMax 已经取得了阶段性的进展。
去年 12 月，MiniMax 创始人闫俊杰在接受媒体采访时称，海螺 AI 上线 8 个月之后，全球网页版月均活跃用户接近 1000 万。
而在商业化表现上，MiniMax 旗下 Talkie、海螺 AI 和星野 AI 三款产品年化收入 7000 万美元，主要商业模式是广告和用户订阅。
或许是因为海螺 AI 在全球市场的优秀表现，就在上周，3 月 19 日，MiniMax 海螺 AI 的官网和 App 更名为 MiniMax，国内版和国际版均同步更改，Slogan 也变更为“MiniMax-你的 AI 智能助手”，原品牌名称“海螺”将专注于 AI 视频领域，以“海螺视频”的名义独立运营。
2025 年 1 月，可灵 AI 全球月访问用户总数环比增长 113%。
在业绩会上，程一笑同样强调了可灵 AI 在全球市场的表现。
他称，可灵 AI 的海外C端用户的营收规模在高速增长，同时，全球付费用户保持了续费的高留存率，这说明可灵 AI 的技术和产品在全球的领先性，已成为全球 AI 内容创作者和艺术家们的主流视频创作工具之一。
（本文首发于钛媒体 APP，作者｜李程程）
