作者刘宝丹
编辑周智宇
距离 ChatGPT 在全球掀起 AI 大模型热潮已经过去两年，在经过一系列的技术追赶后，字节开始在应用端崭露头角。
根据 AI 产品榜近日数据，字节旗下 AI 助手“豆包”11 月月活已达 5998 万，仅次于 ChatGPT，在国内排第一，全球第二，而且豆包还在快速增长，增速接近 20%。此外，AI 内容平台“即梦”凭借超过 60% 的月活增速位居全球第五，该应用 5 月才刚上线，月活已超千万。
这只是字节 AI 产品矩阵的两个代表性应用。作为“超级 APP 工厂”，字节几乎每月都有新产品上线，截至目前，字节的 AI 产品涵盖了聊天机器人、虚拟角色、社交、图片、工具等，应用数量超过 20 个。
这背后，字节 AI 在经历两年多的追赶后，已经快速拉近了和 Open AI 的距离，并成为全球 All In AI 力度最大的科技巨头之一。
目前，字节 AI 布局涵盖了模型、平台、应用和硬件，字节推出了涵盖多模态的豆包大模型家族，还有火山引擎和扣子两个平台对B端提供服务。基于此，字节推出了豆包、即梦等应用，还将 AI 应用到耳机等硬件上。
过去一年，字节在基础模型方面进展快速。5 月，字节首次公布豆包大模型家族，一口气推出通用模型 pro、通用模型 lite、角色扮演模型、语音合成模型、语音识别模型等模型。12 月，字节发布视觉理解模型，向多模态迈出关键一步。
以豆包·通用模型 pro 为例，据火山引擎总裁谭待介绍，“豆包 pro 已经全面对齐 GPT-4o，在部分复杂场景中，效果表现更好，且价格只有后者八分之一。”
2022 年底，ChatGPT 一夜之间火遍全球，在全球范围内掀起 AI 大模型热潮。如今，AI 大模型的竞赛重点，随着 AI 技术增长曲线由陡峭趋于平缓，逐渐向商业化转移，字节成为探索 AI 商业化的旗手。
商业化的前提是深化应用，字节正在推动 AI 大模型加速落地。谭待表示，“5 月模型日均 tokens 1200 亿，7 月涨到 5000 亿，9 月涨到 1.3 万亿，截至 12 月 15 日，豆包大模型的日均 tokens 突破了 4 万亿，7 个月里增长超过 33 倍。”
尤其是和企业生产力相关的场景，据谭待介绍，豆包模型在信息处理场景，最近 3 个月的调用量增长了 39 倍，在硬件终端场景，豆包增长了 13 倍。苹果也正在和字节等公司洽谈，意在将后者的 AI 模型整合到中国版 iPhone 中。
未来 AI 大模型会像水电煤等基础设施一样的存在，低价才能加快应用。字节在 5 月和 12 月的模型发布上分别宣布，主力模型豆包 Pro 32k 模型定价比行业降低 99.3%，豆包视觉理解模型比行业平均价格降低 85%。
谭待透露，视觉理解模型 3 厘/千 tokens 的价格，字节仍然能有合理的毛利。“对于 2B 业务，如果毛利是负的，规模越大亏损越多，商业模式不成立。能做到这个价格是模型技术、工程、软硬件结合能力的体现。”
字节在商业化方面已经有了积极信号，除了将豆包大模型应用到抖音电商、飞书、剪映、番茄小说等自身业务场景，字节还具备 To C 硬件产品的优势，而且这是一条被验证的商业模式。
10 月，字节发布了首款 AI 智能体耳机 Ola Friend，用户无需打开手机，便能通过语音唤起豆包进行对话。中秋，火山引擎一款给客户的玩具“显眼包”悄然走热，它主打聊天式情感陪伴，一经推出便奇货可居。
华尔街见闻从知情人士处获悉，找豆包合作的玩具公司特别多，将模型植入玩具可能会催生一波毛绒玩具潮。据观察，扣子已经联合苏珀尔、猫王音响、启明云端等公司研发相关产品。
字节也在为商业化做准备。华尔街见闻获悉，字节计划 25 年斥资 70 亿美元投入英伟达最新的 Blackwell 芯片，将在 AI 芯片、数据中心以及包括海底电缆在内的其他硬件上投入超过 200 亿美元。对此，抖音集团副总裁李亮回应称，“这个报道数字不准确。”
不过，挑战也不容小觑，AI 大模型仍处于快速迭代中，对手们都在努力。继 Sora 之后，谷歌刚刚发布了最新的视频生成模型 Veo 2 和图像生成模型 Imagen 3；国内方面，快手、智谱、爱诗科技都在加码视频生成产品。
美东时间 12 月 31 日凌晨 3 点，Sam Altman 公布了 2025 年 Open AI 即将发布的技术产品，包括：AGI、Agents（智能体）、更好的 GPT-4o 升级版、更好的 Sora 等。字节能否继续拉近和 Open AI 这个领头羊的距离，仍存未知。
Open AI 已经给出了商业化目标，即 2029 年实现千亿美元收入。国内 AI 独角兽智谱也在快速推进商业化，2024 年智谱商业化收入增长超过 100% ，平台日均 Tokens 消耗量增长 150 倍。
此外，人才竞争已然是 AI 大模型领域竞争最激烈的战场，虽然字节引进了前通义千问大模型技术负责人周畅、Google 原 VideoPoet 项目负责人蒋路等人，但也有很多人离开字节，比如，剪映技术负责人王学智和产品负责人张逍然。
新的技术会带来行业格局大洗牌，历史不断在重复这一教训，面对奔驰而来的 AI 时代，字节要想守住互联网新王的地位，并实现进一步全球化，接下来能否迈过商业化这个考验，会是 2025 年最重要的一场战役。
