12 月 24 日，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了”。
据悉，当天，一份名为“微信电商交流会议纪要 2024 年 12 月 20 日”的文件在网络上广泛流传。文件显示，微信计划在春节前全量开放微信小店的送礼物功能，用户更新微信新版本并删除缓存后重新打开即可使用。目前该功能已灰度测试一段时间，大规模对外开放不到一周，白名单用户已达 3 亿多，累计触达用户 4000 多万，仅 12 月 19 日一日通过该功能下单的用户就接近 200 万，目前累计 GMV（商品销售总额）不到 4 亿（截至 12 月 20 日数据）。
文件还显示，微信电商目前考核指标，一是日均送礼用户数，二是日均订单量和日均 GMV。今年微信整个电商（包含视频号、小程序等）规模预计 4 万亿—5 万亿。
虽然张军辟谣微信送礼物没有“远大的计划”，但这一功能自启动灰测以来，就备受市场关注。
12 月 18 日，微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，满足规则的商品和店铺将自动开通“送礼物”功能。用户轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额、选择朋友并完成支付后，礼物即自动送出。用户可在微信小店购买不超过 1 万元的商品赠送微信好友，但珠宝首饰、教育培训类目除外。礼物发出后，收礼者需在 24 小时内完成领取。收货地址由接收方填写，在收下礼物前，接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。
有观点认为，此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信的又一爆款功能。
对此，中信证券研报认为，微信小店“送礼物”功能，仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在 2027 年达到万亿。从零售格局的角度看，社交电商的兴起既可带来增量消费，又将分流其他渠道份额，预计短期内其对线下零售的影响将强于电商，长期则随着玩法的延伸，有望解决体验、商品层面的痛点并进一步开发更多含有商品消费的社交场景，推动行业规模持续上行。
市场的高度关注也引发了资本市场的动荡。截至 12 月 24 日，微盟集团（02013. HK）股价在近四个交易日内累计涨幅接近 100%，腾讯生态概念股整体表现强势。
除“送礼物”功能外，微信近期还迎来了多项功能更新，如双人语音通话支持添加第三人、公众号新增“作者朗读音色”等。这一系列动作甚至被网友戏称为“史诗级”更新。
张军 12 月 19 日在朋友圈发文称“担不起”。“最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，实在担不起，安心做好产品是要务。”
北京商报综合报道
