奇月发自凹非寺量子位公众号 QbitAI
圣诞快到了，这不，可口可乐公司最近专门拍了 3 个新的广告！
他们还特意重制了 1995 年的经典广告，镜头变化和各种装饰都几乎一样。
非常惊喜的是，其中的一支“Secret Santa”还用到了咱们国产的可灵模型！
除了雪地、山谷，还生成了麋鹿、北极熊等各种动物
这其实不是可口可乐公司第一次使用 AI 了，早在去年的Masterpiece广告中他们就已经使用 AI 生成了部分画面。
此次圣诞广告背后的可灵模型在海外也是非常受欢迎！
很多知名博主都称赞它是效果最好的视频生成模型之一：
（谁还记得大明湖畔 OpenAI 跳票已久的 Sora……）
AI 广告是怎么创作出来的
让我们来深扒一下这次广告的背后制作流程——
使用了可灵的是第 2 部广告“Secret Santa”，合作方是 Silverside AI，他们从六月开始制作，最终公告于本月发布。
团队期间使用了多种 AI 工具，包括可灵、Leonardo、Runway 等。
Silverside AI 的 CEO PJ Pereira Wrubel 表示，团队为这个项目创作了超过10000幅图像和5000个视频片段，最终制作了100多个不同市场版本的广告。
使用 AI 大大加速了创作过程，Wrubel 提到，在第一次与客户会面后的三天内，Silverside AI 就完成了广告片的初稿。
不过 AI 也不是万能的，在后期制作中，动画师针对可口可乐的色彩方案、标志以及卡车的外观进行了高精度的调整和润色。
广告的经典 BGM 是由现场音乐家和歌手重新录制制作的，
画面中还有一个 AI 生成的松鼠镜头，经历了数百次的迭代才最终达到效果。
Wrubel 表示，以前受限于预算不足，创作者有很多无法实现的想法，而使用 AI 就可以快速实现多个想法，也简化了项目管理流程。
整体来说，相比传统高达数百万美元的制作费用，此次广告制作的成本还是大大降低了，制作速度也是传统方式的五倍。
网上舆论有点翻车
但是，广告发布后没几天，网上的舆论风向就变了。
这到底是什么情况？
原来，当网友们认真看完广告之后，纷纷表示：“AI 的创作没有叙事逻辑，很空洞”“AI 人物笑得太假”“恐怖谷效应”
甚至还有专业艺术家公开表示了反对。
迪士尼动画片《怪诞小镇》的创作者 Alex Hirsch 就是其中之一：
纽约雪城大学的传媒教授Shelly Palmer 也在自己的博客里面表示，新广告“非常糟糕”。
可口可乐官方油管频道下面的评论甚至还有疯狂暗示老对手百事的：
同样遭到反感的还有谷歌在今年的奥运会上的一则广告“亲爱的悉尼”。
（谷歌广告概要：一位父亲想要帮助他的女儿给她的奥运偶像、美国跨栏运动员悉尼·麦克劳克林-莱弗罗恩写一封信。然而，父亲最终使用 Gemini 进行代写。）
浅浅总结一下，关于 AI 广告，大家反感的理由主要可以分为 2 点：
1. AI 效果太差，尤其是在人物形象和情感细节方面
2. AI 提高了生产效率，但不利于创意行业发展
用 AI 进行创作可以节省成本、提高效率，这是它可以在商业上迅速发展的重要原因。
尤其是像广告这种很少有人会停下来仔细观看的作品类别，以后受到的影响可能会更大。
但是广告也是一种重要的艺术形式，大面积使用 AI 之后，广告的艺术和创作质量的下降确实也让很多观众表示遗憾。
再看到可口可乐新广告结尾处的 slogan“Real Magic”，有网友表示“这确实挺魔幻的，可口可乐亲自终结了魔法。”
要效率还是要人文关怀，这的确是一个大问题呀……
你看好 AI 广告的发展吗？
参考链接
https://www.adweek.com/creativity/how-coca-colas-ai-holiday-ad-went-from-praise-to-rage/
