文｜扬帆出海汪酱
印尼电商只能是印尼人的电商？
去年 10 月，TikTok Shop 在印尼遭到封禁的禁令，印尼总统 Joko Widodo 下令禁止了 TikTok Shop 在印尼社媒平台上的直接交易行为。此后，为了摆脱禁令的影响，TikTok Shop"不得不"斥巨资收购了 Tokopedia 的 75.01% 股份，将自身在印尼的电商业务和 Tokopedia 相合并，新推出 TikTok Shop Tokopedia Mall 来大力"扶持"特别是印尼本地品牌商家入驻。
无独有偶，就在一年后的今天，Temu 似乎再次走上了 TikTok Shop 的"老路"。
根据印尼当地媒体 Antara News 以及部分外媒的报道，印尼信息和通讯部部长 Budi Arie Setiadi 于昨日宣布，拼多多旗下跨境电商平台 Temu 的应用程序在当地被封禁，印尼用户无法再正常使用该应用（即使仍可以下载，也无法在设置中选择印尼作为发货目的地）。
Budi Arie Setiadi 在发言中以保护当地中小微企业为由说到："从昨天开始（印尼当地时间本周三），我们封锁了 Temu 的应用程序，Temu 提供的商业模式——即外国制造商直接向印尼消费者销售产品的做法，将会摧毁我们的中小微企业，所以我们当地政府需要保护本地中小微企业产品，避免外国市场直接从其工厂提供非本国产品，并带来更便宜的价格，这是一种不健康的竞争。"
需要注意的是，Temu 此前并未获得电子系统提供商（PSE）许可，且根据外媒透露，其曾经的三次注册尝试皆以失败告终，所以这点也成为了印尼当局封禁 Temu 的重要原因之一。
此外，在本次的发言中，该部长还表示，不止 Temu，包括 Shein 在内的其他采用类似商业模式进入印尼地区的应用或许也将被"剥夺"获取 PSE 许可的局面（Shein 虽然没有获得 PSE 许可，但自其 2021 年退出印尼市场后尚未有回归动作）。最重要的是，Budi 同时否认了"Temu 收购当地电商平台"的询问，这或许意味着 Temu 无法再采取 TikTok Shop 的模式再度重返印尼。
实际上，印尼对社交电商平台的限制早已开始。自 2021 年起，印尼当地政府就已宣布禁止社交媒体开展电商业务，次年，印尼政府开始对电商平台进行税收监管。到 2023 年，正式推出 31 号贸易部条例，宣布禁止社媒作为商品销售平台，禁止线上平台直接销售低于 100 美金的进口商品，且进口商品要先获得白名单许可才能售卖。
到今年（2024 年），印尼对进口商品的限制无疑更为严格，除了继续加强对社交电商平台的限制力度外，还将部分进口商品（服装、化妆品、纺织品等）的保障性关税提高至 100%-200%。
回到 Temu 本身，不止印尼，Temu 在今年 7 月底正式于泰国上线，但根据泰国媒体报道，泰国也正在加强对 Temu 的监管，以保护当地商家受到低价进口商品的冲击。
总结而言，Temu 的低价策略的确打开了海外市场大门，但在各国越发开始重视对当地商家保护的当下，所要面临的风险和挑战也会越来越大。关于后续进展如何，扬帆出海也会持续关注。
