任天堂最大的新品上线,这一次你可以进去玩!

  就在国庆假日期间,任天堂发布了他们的新产品——当然,不是万众瞩目的 Switch 继任游戏机,而是一座博物馆。

  任天堂博物馆位于日本京都府宇治市的小仓地区,在这之前,宇治以抹茶闻名世界,而从此以后,来自世界各地数以亿计的任天堂粉丝,可能会把这个小地方,写进日本旅行的行程单上。

  ▲ 任天堂博物馆

我想,如果山内社长(山内溥,任天堂第三代社长)还健在的话,可能会说,别搞这种事!

  任天堂的首席游戏设计师、《超级马力欧兄弟》之父宫本茂是推动这个博物馆项目落地的始作俑者。每年,宫本茂总要在任天堂新员工大会上,跟上百名新员工不厌其烦地解释「任天堂是什么」——这一讲就是三个小时,这个传统已经延续了二十年,而年过七旬的宫本茂也不可能一直讲下去。

我想退休了。那时我们谈论的内容,就是这个博物馆展陈的基础。

  ▲ 宫本茂

  一座可以玩的博物馆,这很任天堂

  任天堂博物馆的前身,是任天堂在宇治小仓的花牌工厂,后来在红白机年代又改造成为游戏机的质检厂,但如今已经空置了一段时间,任天堂一度准备把这家工厂给卖了。

  由于承载了任天堂厚重的历史,而且靠近铁路和高速公路,交通还算方便,任天堂最终还是将博物馆的选址定在了这里。任天堂博物馆从 2021 年起动工,到 2024 年秋季对外开放,门口种满了树,搭了一个超级马力欧主题的广场,两层厂房的博物馆就这样开起来了。

  任天堂博物馆的体验,主要由三个环节构成:发现(Discover)、体验(Experiences)和玩手工(Craft & Play)。拿到入馆证,你就能感觉到任天堂博物馆与众不同的地方——这是一座可以玩的博物馆,这很任天堂。

  ▲ 任天堂博物馆里的游乐设施,图片来源:NYT

  博物馆的一楼,居然是个巨大的游乐场!

  ▲ 任天堂博物馆的馆内一楼,图片来源:SMH

  每位入馆者可以定制属于自己的门票,并且获得 10 个代币——这些代币可以游玩馆内的游戏设施,有且仅有这里能玩得到,任天堂为博物馆定制开发了一系列游玩项目,许多都是基于任天堂悠久的历史典故进行创作。

  但任天堂的原则是,让你一次性没办法游玩全部内容,馆内总共有 8 种游玩设施,每次需要消耗 2-4 个代币不等,换言之你最多也只能玩到 5 个项目,剩下的只好下次再来。这种重复游玩体验,有一种逛电玩城的感觉。

  在任天堂博物馆里,有相当比例的游玩项目与电子游戏无关,而是源自任天堂早期发家的业务——纸牌和玩具。

  例如这个叫「百人一首」的纸牌游戏,发源于日本和歌,是镰仓时代的日本歌人藤原定家选出的 100 位杰出歌人及其成名作品,这些作品集结成册便成了《小仓百人一首》,有点像中国的《唐诗三百首》。

  这是任天堂最早的纸牌游戏业务,一幅牌中有两种牌面:一种叫「读牌」,上面印有完整的和歌;另一种叫「取牌」,上面印有和歌中的下句;而玩家的任务,则是比谁能更快将两种牌匹配起来。


  在任天堂博物馆里,则是以一种全新的交互方式演绎这种玩法,馆内会提供定制的游戏设备,上面会显示「取牌」,而玩家需要在一个铺面地屏的池子里,找到对应的「读牌」将其配对起来,赢取积分。

  这让我想起在 Nintendo 3DS 的卢浮宫导览软件,也是用一种展览场馆和移动设备交互的方式,来实现体验的创新。

  ▲ 卢浮宫里的任天堂 3DS 导览软件

  花牌,是任天堂早期发家的另一个重要业务,任天堂一度是日本最大的花牌制造商。

  在任天堂博物馆里,你可以自制花牌,现场还设置了专门教你玩花牌的装置——这是一个传统的桌游区域,但任天堂在天花板上安装了一套精密的投影仪和摄像头,系统会告诉玩家,应该把牌放在哪里才能得分。


  另一类项目,源自于任天堂玩具发迹时代的发明,在做了半个世纪的卡牌生意后,任天堂第三代社长山内溥意识到,纸牌生意并不长久,开始多元化的经营方针,而玩具便是任天堂其中一个尝试的方向。

  例如这个抓宝可梦的游戏,灵感就是源自任天堂早期的玩具「究极手」(Ultra Hand),这也是任天堂史上第一个爆款玩具,发明者正是后来发明了 GameBoy 的横井军平。

  横井军平还发明了「究极棒球机」(Ultra Machine)——当时棒球热风靡全日本,于是任天堂发明了一种棒球机,主打一种在客厅也能打棒球的体验。

  在任天堂博物馆里,为每一台 Ultra Machine 都配了一个复古日式装潢的小房间,你可以在里面尽情挥棒,棒球击中的物品都会有特殊交互,营造击中目标的爽快感。


  最后一类游玩项目,则是以任天堂的电子游戏为基础。

  光枪游戏,是任天堂进军游戏机领域的契机。1970 年代,任天堂翻新了一批保龄球馆,将其改造成光枪游戏馆,并藉此大获成功。正因如此,任天堂才决定开发街机和家用机游戏。

  基于任天堂最传统的光枪造型,任天堂博物馆用现代的技术开发了一套光枪射击游戏,用现代任天堂的美术、技术和 IP 资产,打造了一个绵延十几米,独属于任天堂博物馆的游戏项目。


  至于最近四十年的任天堂游戏机,任天堂博物馆则专门开发了一系列巨大的手柄,供游客双人游玩——比如需要一个人控制十字键、另一人控制跳跃的红白机《超级马力欧兄弟》,又或者一个人抱着手柄前端,另一人抱着尾部一起摇晃着来玩 Wii 体感游戏。

  在任天堂博物馆里,体验可能比参观更重要,想要真正地理解「任天堂是什么」,那就去玩吧!正如宫本茂所期望的那样:

我们尽力确保这里是一个没有任何语言或文化障碍的场所,无论是谁都可以通过互动来获得理解。

  为人们选择任天堂创造一个理由

  任天堂博物馆的一楼像游乐场,到了二楼,则是更接近传统博物馆的印象——任天堂的产品、游戏、IP 皆藏于此,你可以任天堂一百多年来发明的各种古怪东西。

任天堂这么多年来留下了许多资料,尤其是街机游戏,如果没有人去运行他们,则会变得毫无意义。但要将这些事物,以正在运行的状态保存下来,又是一件非常困难的事情。每年,任天堂以及合作伙伴们还会发行数百款游戏。游戏如果只是搁置一旁,则毫无意义。因此,无论如何这些东西都需要以某种形式进行管理。

  任天堂几十年来发行的游戏和游戏机,都以时间轴的形式在此处集中体现。早期,任天堂游戏机还不是全球统一的发行策略,日版和美版的游戏、游戏机从外观到内容都不尽相同,玩家在这里可以很直观地感受到其中区别。

  更具价值的,是任天堂一系列古早产品——诸如花牌、婴儿车、重氮复印机等等,甚至还有一些游戏机的原型机,无论这些产品是成功或失败,是名留青史还是被掩埋在历史长河当中,任天堂都如实将其收录到这座博物馆里——这不是一个游戏公司的发展史,而是一家娱乐公司的演化史。

  ▲ 任天堂早期的产品展柜

  ▲ 装满任天堂花牌的收藏柜,图片来源:SMH

  ▲ 任天堂的游戏机主题掌柜

  很多时候,人们总会认为任天堂是一家「非主流」的游戏公司,游戏机总是性能平平,玩法总是千奇百怪,但在宫本茂看来,这正是任天堂最独特的竞争力:独创。

山内社长就是那种会说「盛者必衰」的人,我们是一家弱小的企业,所以千万不要和别的公司硬碰硬。对于一家娱乐公司而言,最重要的是保持事物的流动——繁荣的东西终究会消亡,为此我们要不停创造新的繁荣。

看上去,我们只是为了反其道而行之,才反其道而行之。但实际上,我们都是在努力寻找让任天堂与众不同的地方。例如,最近有很多关于 AI 的讨论,当所有人都朝着一个地方前进时,任天堂宁愿选择完全不同的方向。

  任天堂成立于 1889 年,至今已经有 135 年历史。

  在 GameBoy 发明之前,任天堂就已经营业了整整一百年,印过花牌、开过酒店、卖过玩具,甚至还拥有过自己的 MLB 棒球队——电子游戏是任天堂最为人所知的产品,但这也仅仅占据了任天堂历史的三分之一。

  如今仍占据世界舞台中央的消费电子公司,鲜有真正意义上的「百年老店」——索尼成立 78 年,苹果创办 48 年,华为至今 37 年,而小米只有 14 年。任天堂并非一开始就走上了消费电子的道路,只不过电子游戏这种娱乐形式,恰好符合任天堂独创的精神,从这个角度上看,任天堂跟另一家百年老店——迪士尼更有同工异曲之妙,无论是动画、电影还是主题乐园,都只是娱乐内容形式的一种。

  ▲ 日本大阪环球影城的超级任天堂世界主题园区

  宫本茂认为,任天堂一直以来都是一家娱乐公司,而非游戏公司:

通过保留任天堂过去的资产,并让人得以理解任天堂是什么——如果一家人三代同堂都能理解任天堂为何物,那我会很开心。

我希望任天堂不要卷入被称为「游戏机大战」「高规格硬件」的竞争中。 任天堂将继续制作任天堂独有的内容,我们不仅会继续做游戏,还会继续拍电影,我们想让人们知道,任天堂是一家创造各种娱乐内容的公司,所以我们决定创建一个博物馆……如果哪天我们拍了十部电影,我们可能会在隔壁建一座电影院。

  ▲《超级马力欧兄弟大电影》

  如今,我们也看到任天堂在努力拓展游戏之外的娱乐形式——去年,任天堂和照明娱乐合作的《超级马力欧兄弟大电影》创下了影史最卖座电子游戏改编电影的纪录,续集和《塞尔达传说》改编电影正在计划中;而环球影城的超级任天堂世界也将开放更多新园区;还有陆续开张的 Nintendo 主题商店,这已经成为任天堂试水各个 IP 衍生品的大本营——正如宫本茂所期待的那样,任天堂这家百年老店正在按自己的节奏,为人们选择任天堂创造一个理由。

  任天堂博物馆,是他们最新的尝试。

  在任天堂博物馆里,虽然有运营成员,但却没有馆长,你几乎看不到任何创作者的署名,这对一家娱乐内容公司而言并不多见,这也与任天堂复杂的家族企业发展史有关,似乎是这家传统老店不易对外展示的一面——唯一的例外,是入口处宫本茂的签绘,以及出口处,一块用毛笔字写着「任天」的牌匾。

  这是任天堂的名字,也是任天堂的价值观。但如何理解「任天」二字,一百多年来任天堂官方也没有任何诠释。民间说法有许多,其中我最喜欢的一种是:「任天」二字取自《三国演义》,诸葛亮最后一次北伐时,在五丈原用火计围攻司马懿,就在成功之际,天降暴雨浇灭了熊熊山火,司马懿趁机杀出重围。孔明看到此景后叹曰:

谋事在人,成事在天。不可求也!

  这就是任天堂的百年哲学。