文｜新品略财经，作者｜吴文武
自食苦果的普华永道付出了沉重代价，上演了一场信用崩塌“情景剧”，普华永道是该好好反思了，接下来更大的挑战是要如何重新赢回信任。
01 普华永道被罚，自食苦果
该来的总会来，只是时间早晚而已！这句话用来描述普华永道当前的处境，最为贴切。
9 月 13 日，普华永道收到了来自有关部门的罚单，普华永道收到的这张罚单份量很重，堪称是创下了“历史记录”。
据权威部门发布信息和媒体报道，财政部、证监会给予普华永道合计罚没 4.41 亿元。
其中，证监会对普华永道罚没款总计为 3.25 亿元，这一数字接近证监会此前三年对 50 多家次违法违规会计师事务所的罚没款总和。
在“资格罚”方面，财政部依据注册会计师法给予普华永道暂停经营 6 个月、撤销普华永道广州分所的处罚，证监会对普华永道的资格罚吸收到财政部的处罚中。
在权威部门发布对普华永道的处罚后，普华永道很快表态发表声明称，普华永道中天尊重并坚决服从相关行政处罚决定。
普华永道还表示，经过详细的内部调查，采取了一系列的整改和追责措施。
普华永道很快公布了普华永道中国的重要人事变动，李丹将辞去中国区主席职务，他将继续作为普华永道中天首席合伙人为公司服务。
普华永道现任全球首席风险与监管官何睦妮（Hemione Hudson）已被任命为普华永道中国区主席，她将在完成必要的流程后调任至普华永道中国。
众所周知，普华永道此次受到处罚的原因是与已经爆雷的恒大直接有关，普华永道自恒大 2009 年上市以来，一直担任恒大的审计机构，合作时间长达 14 年，直到 2023 年 1 月才解除合作。
普华永道长期担任恒大的审计机构，在其服务恒大的过程中发挥了极不光彩的作用，给普华永道中国及普华永道全球的声誉和品牌信誉都造成了严重损害。
作为全球四大知名会计师事务所的普华永道，当前在中国市场处境的负面影响，不亚于犹如 2002 年卷入安然造假事件的安达信。
普华永道在中国市场是如何一步步走向巅峰的？信用又是如何快速崩塌的？更为重要的是，普华永道在中国市场还能东山再起吗？谁能拯救普华永道？
02 普华永道的狂飙生意经
毫无疑问，普华永道是在中国经济快速发展浪潮中的受益代表企业，在中国市场赚得盆满钵满。
公开资料显示，普华永道在上世纪 90 年代进入中国内地市场。1993 年，在人民大会堂上，中国央行决定用从世界银行争取到的技术援助贷款进行会计改革和稽核系统改革，当时聘请的特别顾问就是普华永道。
那个年代，随着中国经济的快速发展，中国的审计和咨询服务还是在发展初期，缺乏系统化和标准化，以普华永道为代表的国际大牌会计师事务所进入中国市场，帮助中国金融业、审计、咨询服务等各领域带来了国际标准。
进入中国市场后，普华永道凭借国际顶级会计师事务所的身份快速发展。据媒体报道，2002 年，普华永道中天收入为 7.66 亿元，伴随着普华永道在中国市场的客户越来越多，快速开启了狂飙模式。
到了 2022 年，普华永道在中国市场的年度业务收入是 79.25 亿元，在四大国际会计师事务所中排名第一，排名第二的安永收入为 66.46 亿元 。20 年时间收入翻了十倍，其注册会计师数量更是高达 1693 人。
据 Wind 数据，以 2023 年“四大”在A股的收入明细信息显示，普华永道在A股有 123 个客户，收入费用总额为 8.69 亿元，A股收取的费用总额位列四大之首。而排名第二的安永有 137 个客户，收入为 7.6 亿元，整整高出了 1 亿元。
普华永道对不同规模和类型的客户收取的服务费用标准不同，费用从百万元到上亿元不等。
据界面新闻报道，以 2023 年为例，普华永道收的审计费用在 2000 万以上的有 8 家企业，分别是中国银行、中国人寿、中国电信、中国人保、中国石油、中国中铁、上海医药以及上海电气，其中中国银行审计费过亿元，为 1.93 亿元。
了解审计和咨询服务领域的朋友应该都知道，一般知名企业和上市公司往往都喜欢聘请普华永道这样的国际会计师事务所，能为服务企业增信。
普华永道在中国经济发展浪潮中，为很多中国企业提供审计和咨询服务，赚得盆满钵满，是中国经济发展浪潮的实际受益企业。
巅峰时期的普华永道风光无限，很多海归名校毕业生和国内顶尖毕业生挤破脑袋，争抢进入普华永道，有普华永道工作背景的人更是职业加分项。
03 普华永道信用瞬间崩塌
俗话说，常在河边走，哪有不湿鞋。普华永道也没想到自己后来会被牵扯进恒大风波中。
正如前文所述，普华永道和恒大的业务关系十分亲密，普华永道在恒大风波中的角色甚至超越了一家独立审计机构的范围，更是触碰了红线。
从恒大自 2009 年上市直到 2021 年爆雷，普华永道一直担任恒大的审计机构，直到 2023 年 1 月才解除合作，双方合作长达 14 年。
在长期为恒大服务的过程中，普华永道自然是赚了不少钱。据 Wind 数据，在 14 年的合作期间，恒大地产支付给普华永道的审计费用合计高达 2.88 亿元。
就算在恒大地产出现了债务危机，恒大财务爆雷的情况下，普华永道居然还为恒大 2020 年年报出具了标准无保留意见的审计报告。2021 年，恒大还给普华永道支付了 5400 万元的审计费。
随着恒大地产爆雷，恒大的财务问题调查就成了重中之重，作为长期担任恒大审计机构的普华永道自然难逃干系。
据权威部门披露，普华永道为恒大地产 2019 年、2020 年年报均出具了标准无保留意见审计报告，为恒大地产 20 恒大 02、20 恒大 03、20 恒大 04、20 恒大 05、21 恒大 01 等 5 次债券发行出具保证财务数据真实、准确、完整的声明，普华永道制作、出具的文件存在虚假记载。
说得更直白一点，恒大财务造假，担任审计机构的普华永道在其中自然是发挥了极为不光彩的作用。
原本恒大风波中，普华永道的关注度并不高，可戏剧性的一幕是在 2024 年 4 月 13 日，一篇题为《是谁把普华永道带入恒大这个火坑的？》的匿名信在网上流传，这匿名信的落款是“一部分普华永道合伙人”，很快把普华永道推到风口浪尖，让其成为：热锅上的蚂蚁。
4 个月前，相关部门披露了对恒大地产的处罚，普华永道也置身于风口浪尖。普华永道在中国市场的业务经营从今年 7 月开始就发生了大转折。
从最开始的大客户中集车辆宣布与普华永道取消合作，此后多家国央企、上市公司等大客户纷纷取消与普华永道的合作，与普华永道合作标题的财经新闻推送犹如台风般袭来。
据媒体报道，目前至少有 48 家上市公司改聘、取消续聘普华永道，上年度审计费用在 500 万元以上的项目就达到 30 余个。
随着普华永道犹如进入水深火热一般，普华永道开启了裁员模式，人员流失，项目流失，而在咨询行业中，有普华永道项目组跟着客户项目走。
《新品略财经》认识的一位在普华永道某城市办公室的一个朋友，跟着项目走，整个项目组都跳槽到了另一家国际会计师事务所。
大客户结束合作，普华永道裁员，项目流失，随着最新的处罚落地，此前一直在中国市场风光无限的普华永道自此走下神坛，信用崩塌。
04 谁能拯救普华永道？
普华永道因为卷入恒大财务造假风波一事件中，如今随着有关部门对其进行了严厉的处罚，总算是靴子落地了。
对于普华永道收到的这份罚单，给其带来的多方面负面影响及连锁效应，其实早已经开始，而这种影响无疑是深远的。
正如上述，最直接的表现是，普华永道成了全球审计行业中今年的“丢单王”，而且丢掉的都是大客户，短期内让普华永道中国的业务受到很大影响。
一位某四大会计师事务所的行业资深人士向《新品略财经》分析表示，普华永道失去了几十个大客户，这种冲击和影响不仅仅是现在，预计会持续两三年及以上，至少三年内接不了大型国央企的项目。
从业务影响层面来说，这股冲击波对普华永道的影响至少是三年，或是更长时间和周期。
普华永道被罚之后的冲击波还在持续。9 月 14 日，华安、宝盈、汇安、易米等四家基金公司宣布其旗下基金与普华永道解约。
对普华永道中国来说，最致命的冲击波是信用崩塌。
审计机构作为第三方独立机构，其核心使命就是为了防止企业发生会计差错或财务舞弊，甚至市场给审计机构冠以了资本市场“看门狗”的美誉标签。
对一家审计机构而言，其核心竞争力关键在于三个关键词：专业性、客观性、公正性。
先说专业性，像普华永道这样的审计机构，当然第一个核心要求就是专业性，专业审计机构的专业人员为企业和客户提供专业的审计服务。
再说客观性，企业之所以要聘请外部审计机构进行审计，所看重的关键点就是专业审计机构能带来客观的审计报告。
第三是公正性，当一家专业审计机构出具了客观公正的审计报告，就代表着数据真实、准确、可靠、客观，呈现的是公正性。
专业性、客观性、公正性这三个关键词，最终汇聚到一起就是：公信力和信用力。
在恒大风波中，身为审计机构的普华永道，本应该发挥第三方独立客观人物的角色，但是参与恒大项目组，为了满足甲方的需求，丢掉了基本原则和职业操守，本来应该敢于揭露问题，反而却当了推手。
因为卷入一个恒大风波，进而影响到了整个普华永道中国，犹如一颗老鼠屎坏了一锅粥，更是带来了一个污点爆发，形成了以点带面的负面冲击波，肯定会波及普华永道的其他业务。
普华永道受到了前所未有的惩罚，就算是再痛，普华永道也只能承担和接受。
普华永道被罚只是结果，但对普华永道来说，这种影响将会持续很长一段时间，普华永道更应该要做的是如何深刻反思，找回初心？如何洗心革面，重新赢回信任？
普华永道已经更换了普华永道中国管理层，预计会带来一系列的调整动作。未来普华永道要找回初心，去全面重塑品牌形象，去重新赢得市场信任，最终能拯救普华永道的只有普华永道自己。
信用是金，对普华永道这样的国际审计机构来说，没有什么比信用更珍贵!
