蓝鲸新闻 9 月 12 日讯（记者迟磊）近日，高途旗下抖音直播间"高途佳品"于各粉丝群发布公告，称高途佳品直播间将暂时停播，复播时间待定，"这次短暂的停播是为了更好地提升我们的直播内容和服务定位，为大家带来全新的体验和更高质量的内容"。
目前，高途佳品已清空抖音直播间与微信小程序商城橱窗所有商品。可以说，去年底，东方甄选的"小作文危机"给高途直播业务"引流"的一波流量，高途终究还是没能抓住这一转瞬即逝的机会。
自今年 4 月始，高途佳品旗下核心主播或离职，或重拾教师身份。据时代财经报道，高途佳品主播肉肉曾在直播间回应关于"高途佳品"停播疑问，称"我们没有倒闭，‘高途佳品’确实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到‘高途佳品成长快乐’"。据肉肉解释，新账号会并入教育相关类目的产品，比如英语课程、学习产品，以教育为主线，是实现全面辐射的一个直播购物平台。
但与此同时，高途教育的主营教育业务也不尽人意。8 月底，高途发布 2024 财年 Q2 财报。财报显示，截至 204 年 6 月 30 日，高途在 2024 年 Q2 实现营收 10.1 亿元，同比增长 43.6%；实现净亏损 4.30 亿元，2023 年同期则为为净利润 5620 万元。截至 2024 年 6 月 30 日，其持有的现金及现金等价物、受限资金、短期投资及长期投资总计 41.03 亿元。
事实上，截至目前教育公司旗下的带货直播间除舆情缠身的东方甄选外，鲜有跑通直播带货这条增长路径的。高途旗下的高途佳品、学而思旗下的学而思优品经营乏力；思考乐直接退出；豆神教育旗下的直播业务虽然被公司管理层寄予厚望且发展相对迅速，但也难以补上集团财报所披露的亏损。但与此同时，我们也能看到，近期中公教育、粉笔教育两家公司却新选择杀入这条已堪称红海的赛道。
教育公司与直播带货业务结缘虽始于机缘巧合，但不得不承认，时至今日，直播带货业务已成为各类公司寻求新增长的一条捷径，教育公司也不例外。但目前结合各家公司旗下带货直播间的经营情况来看，教育公司与直播带货业务的契合度可能并不算高，那么下一步将何去何从，将是广大教育公司管理层需要审慎思考的一个严峻的问题。
