「核心提示」董宇辉获得了“自由”，俞敏洪赢得了“口碑”，对双方来说，都不失为“体面”。
作者 高宇哲
编辑 刘杨
董宇辉与东方甄选之间的复杂纠葛——一个超级网红与其背后的 MCN 机构之间的种种争议——终于画上了句号。
7 月 25 日傍晚，东方甄选在港交所发布了一则重要公告，正式宣布董宇辉将离开东方甄选。随后，董宇辉在社交平台上发文证实了这一消息，他表示：“经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了”。
根据东方甄选的公告，董宇辉以 7658.55 万元购得与辉同行 100% 的股权，将成为与辉同行的实控人。7 月 25 日晚，俞敏洪在致股东们的公开信中提到，除了已支付承诺的全部待遇外，东方甄选还将把与辉同行的全部净利润给予董宇辉。
自从 2023 年 12 月的“小作文”风波之后，董宇辉与东方甄选之间的利益分配问题就被推向了舆论的风口浪尖，关于他们未来发展方向的猜测一直未曾停歇。如今，作为全平台的超级网红，董宇辉与东方甄选的关系迎来终局。
接下来，没有了董宇辉的东方甄选将会何去何从？董宇辉能否适应从打工人到决策人的身份转变？单飞之后的与辉同行会顺利吗？
1、“高级打工人”谢幕
7 月 25 日晚，有关董宇辉离职的消息迅速占据了各大社交媒体的热搜榜单。与此同时，“与辉同行”直播间的气氛异常热烈，该消息公布 20 分钟后，直播间涨粉超 5000 人；当晚直播间高峰在线人数突破 10 万，接近凌晨 12 点，仍有 4 万人观看，榜带货总榜冲至第二名，评论区被粉丝们的“恭喜恭喜”等关键词刷屏。
相比之下，东方甄选的直播间显得相对平静。据不完全统计，截至 7 月 26 日，东方甄选直播间流失了超过 2 万名粉丝，而“与辉同行”的直播间粉丝数激增近 20 万。
值得一提的是，在 6 月 9 日，“与辉同行”账号发布了一条动态，纪念董宇辉出道两周年。同一天，新东方教育科技集团 CEO 周成刚晒出与俞敏洪、董宇辉二人的合照，并配文“庆祝宇辉和东方甄选出圈两周年”。
2022 年 6 月 9 日，是董宇辉的首次直播。当时的东方甄选直播间仅有约一万名粉丝，但董宇辉的加入为直播间打开了流量的大门。从这一天算起，董宇辉在东方甄选担任主播的时间超过 700 天。如今，双方正式的“分手”为外界长期以来的各种猜测画上了句号。
从舆论来看，这一结果似乎实现了董宇辉与东方甄选的“双赢”。不仅董宇辉获得应有的高额“奖励”，俞敏洪也因其大方之举赢得了好评。
7 月 25 日晚，俞敏洪发布了一封致东方甄选股东的公开信，信中提到东方甄选是董宇辉“引爆”的，并表达了公司对他的高度认可和支持。
俞敏洪在公开信中表示：“把与辉同行的股份 100% 转让给宇辉本人。”根据东方甄选在港交所的公告，董宇辉以 7658.55 万元的价格购买了“与辉同行”的全部股权，成为了该平台的实际控制人，完成了从“高级打工人”到决策者的重要转变。
公开信中还有两点值得注意。一是按照信中所说，实际上与辉同行是“送”给董宇辉的，高达 7658.55 万元的股权费用并非董宇辉个人支付。
此外，为了表示感谢，东方甄选除了支付承诺的全部待遇外，还将把与辉同行账号自成立以来的的全部净利润给到董宇辉，即该账号的所有收益都将归其所有，东方甄选分文不取。
从数据来看，成立半年多的与辉同行收入不菲。东方甄选港交所公告显示，与辉同行自 2023 年 12 月 22 日成立至 2024 年 6 月 30 日止期间，实现未经审核除税前溢利约为人民币 1.89 亿元；纯利约为人民币 1.41 亿元。
综上所述，这次颇具戏剧性的分手事件最终以董宇辉获得超过 2 亿元人民币的“分手费”告终。从最终的结果来看，董宇辉获得了“自由”，而俞敏洪则赢得了“口碑”，对于双方来说，都不失为“体面”。
2、预谋已久的“分手”
对于外界而言，董宇辉与东方甄选之间的“分手”似乎是迟早的事。事实上，当东方甄选为董宇辉创立独立品牌“与辉同行”时，这段关系的变化就已经埋下了伏笔。
双方最初的分歧发生在 2023 年末的一场所谓的“小作文”风波。事情起因是董宇辉“吉林之行”的预热视频下，小编置顶回复了“小作文由谁创作”这一问题，称“经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手”。
这一言论引起了粉丝的不满，董宇辉在直播中试图安抚粉丝情绪，但官方账号并未就此罢休，反而表示无法接受这种批评。
这一回复进一步激化了矛盾，“护主”心切的粉丝们涌入另一教培品牌高途佳品直播间，要求“取代东方甄选，挖走董宇辉”。随着事态的不断升级，讨论范围扩展到了董宇辉的薪酬以及如何处理 CEO 孙东旭等问题，这使得董宇辉与东方甄选之间的裂痕被公之于众。
2023 年 12 月 11 日至 15 日期间，东方甄选的股价下跌超过 25%，市值缩水超过 75 亿港元。为了平息这场风波，东方甄选采取了免去孙东旭 CEO 职务的措施，并为董宇辉设立了新的账号“与辉同行”。
表面上看，小作文事件的处理似乎在各方之间达成了和解，但“去董化”的传闻始终没有停止。这次事件也再次凸显了超级 IP 与背后的 MCN 机构之间的利益分配问题。在巨大的舆论压力下，董宇辉与俞敏洪的言行举止都被无限放大，随时会影响到东方甄选的销量和股价。
正如俞敏洪在公开信中所说，“小作文事件”的突然爆发让人措手不及，暴露了许多问题，“我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。”
企查查的信息显示，与辉同行于 2023 年 12 月 22 日成立，由董宇辉担任董事和总经理，并全权掌控公司的业务决策。但该公司由东方甄选通过新东方迅程网络科技 100% 控股，且与辉同行直播间的 GMV 需计入东方甄选财报。董宇辉曾回应，个人工作室并非单独为他开设的平台，代表他和东方甄选的关系依然是高度绑定。
为了长久的“安稳”，这场彻底的分手早在四个月前就开始酝酿。俞敏洪在公开信中提到，今年 3 月左右，他和董宇辉多次见面，一起探讨与辉同行后续的发展方案。
企查查显示，自 6 月份以来，东方甄选关联公司将注册的多枚“董宇辉”图文商标转让给了“与辉同行”，这些商标涵盖了广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等多个类别。与此同时，7 月 11 日，与辉同行搬离新东方总部大楼，被视为双方彻底分离的前兆。
3、价值 2 亿的“体面”
小作文风波后，东方甄选与董宇辉依然处于风口浪尖，双方之间的“分手”似乎已经不可避免。
今年 6 月以来，直播界的顶流东方甄选进入了频繁的道歉模式。6 月 26 日，东方甄选的主要主播顿顿在直播中的一番“吐槽”再次使平台成为舆论关注的焦点。这似乎不仅仅是某个主播的观点，6 月以来，东方甄选因主播和管理层的不当言论频频登上热搜。
更早些时候，俞敏洪在与物美创始人张文中的直播对话中表示，东方甄选的表现不尽如人意。他还透露，过去一年里，自己在网络上遭受的指责和谩骂，比以前任何时候都要多。这次对话导致东方甄选的股价暴跌近 10%，俞敏洪不得不出面“救火”，通过个人抖音账号就此事发布致歉声明。
此时的东方甄选陷入了两难的境地。一方面，用户抱怨直播间的“嚎叫式”直播方式，另一方面则是官方账号的持续掉粉。顶流主播不是在道歉，就是在道歉的路上，一度被外界质疑“东方甄选究竟怎么了”。
与此同时，董宇辉的情况也不容乐观。在一档名为《我爱我，很棒》的谈话节目中，董宇辉坦言抗拒卖东西，自曝每晚需要依靠大量安眠药勉强入睡。这番言论再次引发了资本市场的反应，东方甄选的股价出现了大幅下滑。
6 月份，东方甄选首次跌出了抖音带货榜的前十名；月末的股价相比月初下降了超过 30%。
正如俞敏洪在公开信中所言，他不敢出现在东方甄选的镜头前，因为一旦出现就会面临密集的攻击。不难看出，东方甄选与超级 IP 董宇辉的强绑定，为公司带来了更大的不确定性，“分手”已经势在必行。
俞敏洪给出的超 2 亿元“分手费”，以及为董宇辉提供一家公司，体现了作为知识分子的体面处理方式。
据《虎嗅》引东方甄选内部人士的说法，东方甄选不仅免除了董宇辉的违约金、竞业协议，还将给董宇辉提供场地、人员，以及“一套基于货盘与供应链管理的系统”。该人士还透露，“以供应链角度为例，董宇辉新团队的供应链人员，目前是从东方甄选调过去的，后续与辉同行和东方甄选如果都直播带货同款产品，并不存在违约。”
这也意味着，未来的“与辉同行”将拥有一套完整的供应链体系，支持其后续的发展。
在小作文事件后，对于董宇辉的应得薪酬，有人曾公开表示，董宇辉应该获得至少一半左右的收益才是相对公平的做法。而据《虎嗅》报道，知情人士称：“与辉同行成立以来的所有净利润，其中一部分之前已经通过分佣模式给予了董宇辉，另一部分则通过如今公司转让、新的赠予等方式给予了董宇辉”。
简而言之，东方甄选并未从中获得任何收入，而是将全部净利润转给了董宇辉。
人们对于超级 IP 与背后 MCN 机构的利益纷争早已司空见惯。现在看来，双方的“分手”处理得相当体面，但东方甄选为此付出了高昂的代价。这可能是平台为了摆脱对超级 IP 的依赖需要付出的成本。
而对于董宇辉来说，在完成身份转变的这一刻，一切才刚刚开始。
