董宇辉、俞敏洪“完美分手”,不意外

  澎湃特约评论员余寒

  7 月 25 日,俞敏洪在其个人微信公众号发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》,回应董宇辉离职一事。公开信显示,从今天(7 月 25 日)开始,东方甄选的全资子公司与辉同行,将正式从东方甄选独立出去,由董宇辉个人持有其 100% 股权。

  董宇辉正式从东方甄选出走,这一天还是来了。东方甄选公告显示,出售与辉同行 100% 股权予董宇辉,代价 7658.55 万元,接下来与辉同行将彻底独立,成为董宇辉的个人公司,董宇辉也将从一个带货主播,变身为这个独立型平台的掌舵者。

  俞敏洪(右)与董宇辉(左)。视觉中国图

  尽管离职的消息引爆了舆论,但董宇辉的出走,在某种程度上,是一个不太让人意外的结果。去年底的小作文风波,将东方甄选的内部矛盾彻底公开化,“去董宇辉”战略调整宣告失败。为了平息风波,董宇辉“自立门户”,创办了与辉同行新账号,在“丈母娘粉丝”的鼎力支持下,一跃成为行业头部。

  但这种形式上的剥离,并未能彻底解决东方甄选的内部矛盾。新账号虽独立运营,却仍保持着与东方甄选的紧密联系,作为旗下子品牌存在。这意味着,原有的管理结构、资源分配等问题仍待妥善解决。

  在深度绑定的关系之下,随着与辉同行不断壮大,董宇辉的个人影响力持续提升,原有矛盾的张力可能会逐渐拉大,它未必有利于与辉同行的持续发展。当然,也会让东方甄选进一步边缘化。

  另一方面,东方甄选本身是上市公司,但正如俞敏洪提到的,在过去半年多时间里,却屡屡遭到舆论非议,公司业务和股价都受到了影响,这无疑为公司的长远发展蒙上了一层不确定性。

  所以,双方在慎重权衡之后,作出“分手”的决定,其实也是基于现实考量的无奈之举。彻底独立的与辉同行,可以在董宇辉的带领下,更加纯粹地贯彻其个人理念与愿景,实现更自主的发展。

  按照与辉同行目前的带货能力,董宇辉 7658.55 万元“赎身”价格,实属合理范畴。另外,按照公告,与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。这说明,尽管内部矛盾已经不可调和,但俞敏洪依然展现出了企业家的风度,没有狮子大开口,有成人之美,被很多网友点赞有格局。

  其实,这场“完美分手”,还是逃不脱互联网 MCN 机构和“网红”之间常见的博弈模式:机构“广播种,薄收获”,“千顷地里一根苗”,好不容易孵化出来一个超级网红,可能双方的蜜月期也就到头了,机构要从网红那里拿回报,而网红觉得红是因为自己有本事,希望拿到更多利益,双方难免矛盾升级。此类故事之前发生过很多,最典型的就是李子柒和 MCN 机构之间的“鱼死网破”“鸡飞蛋打”。

  这是特殊的网红商业模式的固有风险:粉丝与网红高度绑定,认个人的 IP,而不认机构,机构孵化出的网红很难成为真正意义上的公司“资产”。直播带货更突显了粉丝的作用,粉丝由被动的媒体信息接收者变为了主动的筛选者、“议程”设置者,他们通过关注、留言、评论、消费、反向踩踏、“投奔友商”等方式,反向引导偶像及其背后的机构。

  “完美分手”之后,东方甄选失去了最大的带货 IP,在资本市场上难免要被“重新估值”,特别是在教培行业整体调整之后,未来新东方再次转型,将走向哪里?其中不确定和经营风险被强化了。

  另一方面,董宇辉“单飞”之后,在维护个人 IP、维持和粉丝关系,特别是带货的品质控制、物流管理方面,也将面临更大挑战。还要考虑到董宇辉本身也是一个书生意气比较重的人,对自己事实上的“网红”身份常常表现得不自洽,比如清空了自己的微博,自己能不能长期经营起一家大型企业?董宇辉的“丈母娘粉们”还能粉多久?这些依然需要经过时间的考验。

  “天下大势,合久必分,分久必合”,从董宇辉边教英文边带货的另类带货模式大火,到去年年底孙东旭被免去东方甄选的 CEO 职务,再到现在董宇辉和东方甄选彻底分手,让人感叹商场的风云变幻,希望各位主角能为大家继续演绎精彩的“中国互联网英雄传”。

  “仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人”,也许是董宇辉最想吟诵的一句诗。祝董老师好运,也祝俞老师好运。

  本期资深编辑周玉华