抖音头部博主“骆王宇”退款1.5亿并退网,所属MCN也在寻找新出路

  界面新闻记者佘晓晨

  界面新闻编辑宋佳楠

  不过一个周末时间,抖音头部美妆博主“骆王宇”便掉粉超过 100 万。

  7 月 12 日,骆王宇发布视频称,其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS 油橄榄精华”的用户退款,涉及金额达 1.5 亿元。与此同时,骆王宇还表示,要“离开一段时间”。

  今年 2 月底,测评博主“大虎课代表”称其向第三方实验室送检了 7 款热门油橄榄产品。其中,CSS 希妍萃油橄榄精华的检测结果显示,“未检出”橄榄苦苷和羟基酪醇。该事件随即在美妆圈引起不小的轰动,部分带货该产品的博主表示,将第一时间退款。

  但骆王宇当时在直播间的回应遭到网友的质疑——他个人认为,“未检测出”并不代表产品未添加油橄榄提取物。时隔几个月后,骆王宇所在直播间才作出了退款决定。

  在最新发布的视频中,骆王宇解释称,售后方案之所以拖了这么久,是因为品牌到现在为止都不愿意退款,而且涉及金额实在太大,产品仅在他们这里就卖了 1.5 亿元。他同时反思称,关于检测方面,确实是由于个人局限性做得不够到位,之后把公司所有主推产品都去做了检测。 

  至于“退网”的原因,骆王宇给出的说法是,“发现自己不再像曾经那样被人需要了,只是一直不太能接受。”而“CSS 油橄榄精华”一事令其感到精疲力尽,让他考虑,“是不是可以永远离开”。

  身为护肤类美妆博主的骆王宇,其视频路线侧重于功效护肤和专业教学,在抖音积累的粉丝量超过 2000 万。发布此次视频之前,骆王宇的视频作品已经断更近五个月。蝉妈妈数据显示,近三个月,其粉丝数量维持在 1200 万以上,但近两日急剧下滑。

  产品问题通常是影响主播事业的重要因素,直播行业此类事件并不少见。因此,很难说骆王宇“退网”是因为产品问题,还是属于头部主播的“未雨绸缪”。 

  此前,骆王宇曾连续四周位列抖音“星图”种草榜榜首,单条视频最高带货超过 1300 万,属于单个赛道的头部博主。但近年来,即使美妆仍是直播带货市场的一块重要蛋糕,李佳琦和小杨哥这样的头部主播都曾在此“翻车”。粉丝量众多的骆王宇也曾因为一些视频中的言论引发争议。 

  而界面新闻观察到,即使宣布退网,骆王宇也还未和 MCN 解除绑定,抖音账号认证仍然是“白兔控股”。

  这家位于成都的公司也是骆王宇走红的起点。官方信息显示,该公司是抖音 TOP 5 内容孵化 MCN,其签约的美妆赛道博主众多,达人签约数超过 200,旗下签约达人还有“特别乌啦啦”“张喜喜”、田朴珺等。除了红人孵化外,这家公司还有电商和营销方面的业务。

  值得一提的是,7 月 1 日,上市公司*ST 步高发布公告称,多家投资人将参与公司的资产重整计划,白兔集团是 4 家产业投资人之一,投入超过 4 亿元。

  和其他 MCN 一样,白兔控股近些年也在拓展自身的业务,如 2002 年推出“白兔严选”,该业务是一个依托供应链的达人甄选供货系统。此外,该公司还计划向海外拓展,首站东南亚,并投资了印尼 TikTok 电商 ERP 公司“鲸绽”,与后者在印尼共同设立了 MCN 机构。

  但白兔控股强调其战略是主打“内容”。据 36 氪报道,公司创始人王傲延曾提到,绝对不做自己的品牌。关于头部网红,王傲延也表达过这样的观点,即抖音的流量分发机制决定了它只有每个领域垂类的相对头部,而在现有市场环境和流量分配机制下,不会再出现 GMV 怪兽这样的角色。 

  骆王宇算得上是白兔控股最头部的主播。宣布退网后,他是否还会参与机构的其他工作?MCN 又会如何处理大 IP 的隐退?这些问题该公司并未给出明确答案。但骆王宇的退网再一次证明,在直播带货进入新的阶段之后,主播和机构都有必要重新思考自己的未来。