文孟永辉
如果谈及以往的 618，直播带货总是会占据一定的份额，甚至可以说，直播带货撑下了 618 的半壁江山。
然而，今年的 618，情况却已经发生了潜移默化的改变。
曾经如日中天的直播带货，早已不复往日的盛景，今年的 618，直播带货更是开始「隐身」。
可以肯定的是，直播带货缺席今年 618，已成定局。
如果放在以往，直播带货缺席 618，是一种完全无法想象的事件。
原因在于，直播带货缺席了 618，相当于今年的 618 没有了主角，没有了主角，所谓的 618 大戏，便无法开演。
然而，今年这样一种情况，却发生了改变。
纵然是没有了直播带货，618 的大戏依然还是在热烈开演，并且还有了新的迹象。
无论是数字人直播的兴盛，还是以 C2M 为代表的电商新模式的萌生，我们都可以看出，电商行业依然焕发着新的生机和活力。
当李佳琦、罗永浩、小杨哥、董宇辉等一众网红从 618 的「流量担当」，成为了 618 的「基本配置」，为我们展现出来的，并不仅仅只是直播带货的落幕，更多地是电商行业正在发生着的深刻变化。
01
直播带货之所以会风靡，其中一个很重要的原因在于，它的内在逻辑，依然还是互联网时代的流量模式，只不过流量的重心从大型的平台，下沉到了一个又一个的直播带货网红们的身上。
无论是薇娅、李佳琦，还是罗永浩，小杨哥，乃至是董宇辉，无一不是在这样一种趋势之下诞生的。
不得不说，以网红直播带货的方式，的确可以进一步提升电商行业的效率，促进B端和C端更好地实现交易达成。
然而，这样一种仅仅只是专注于撮合和中介的方式，与其说是一种商业模式的创新，还不如说是一种互联网思维的延续。
可以肯定的是，当直播带货发展到了末期，它必然还是会遭遇到和互联网同样的发展困境。
流量的见顶，网红的泛滥，消费需求的转变，必然会倒逼直播带货行业经历一场类似互联网行业的转型和升级。
今年的 618，直播带货之所以会隐身，其中一个很重要的原因就在于此。
可以说，现在的直播带货，已经不再是一个行业痛点和难题的解决方案，而是成为了一个麻烦制造者。
无论是消费者遭遇到的购物乱象，还是商品品控方面所遭遇到的问题，无一不是直播带货业已暴露出越来越多的问题的直接体现。
可以肯定的是，如果直播带货仅仅只是延续互联网式的发展模式，如果直播带货仅仅只是将自身定义为一个流量的中转站，那么，它必然会走入到和互联网相类似的发展境地里。
今年 618，仅仅只是一个开始，未来，我们还将会看到更多这样一种迹象的显现。
02
如果说，直播带货与互联网相类似的发展模式，最终导致了它必然会走入到和互联网相类似的发展境地的话。
那么，直播带货的兴起所带来的流量重心的转移，则让它在新一轮的市场洗牌完成之后，必然会走入到「鸟尽弓藏」的境地里。
我们都知道，当以抖音、快手为代表的短视频、直播平台开始崛起，一场流量重心的转移开始上演。
流量的重心，从以往的以阿里、腾讯、京东为代表的传统玩家们的身上，转移到了以抖音、快手为代表的新玩家们的身上。
当新的玩家实现了流量重心的转移之后，它们便开始了一场寻找商业化变现的新尝试。
所谓的直播带货，便是在这样一个大背景下衍生和出现的。
可以说，以薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥以及董宇辉为代表的网红主播的崛起，其实流量重心开始从传统玩家们向新玩家们身上转移的标志。
当流量重心转移完成，以网红主播为代表的流量体，便不再具备以往那样重要的功能和意义。
事实上，现在是市场，早已完成了一场洗牌。
现在的流量重心，早已不再是以往我们所认识的阿里、腾讯、京东和拼多多，而是变成了以抖音、快手为代表的新的玩家们。
对于这些玩家们来讲，它们欲要在流量格局业已确定的大背景下，实现新的发展，必然需要寻找新的突破口。
作为衍生于流量争夺战时期崛起的直播带货来讲，同样正在遭遇到一次全新的转型。
如果要寻找这样一种转型的标志性事件的话，我更加愿意将东方甄选的横空出世，定义成这一点。
对于很多的直播带货玩家们来讲，只有像东方甄选一样，并不仅仅只是做直播带货，并不仅仅只是做一个流量的中转站，才能够在新的发展阶段继续取得新的发展。
03
如果我们对直播带货进行一个更为确切的定义的话，所谓的直播带货，其实就是直播电商。
如果对直播电商进行一种总结和定义的话，我们可以将其看成是移动互联网时代电商行业发展的顶峰。
可以说，直播电商，真正将电商行业在移动互联网时代的发展，带入到了一个全新的高度。
当电商行业的发展到达了一个顶峰之后，必然开始面临一次全新的转型和升级。
只有这样，电商行业的发展，才能在新的阶段，找到新的发展突破口。
当 AI 大模型开始风靡，特别是当它与现实商业之间的联系开始变成深度与完善，我们看到了其与电商开始发生越来越多的化学反应。
无论是马云在内网喊出了「AI 电商」的口号，还是刘强东数字人开始亮相京东直播间，乃至是拼多多在大模型上的布局，以及腾讯大模型的推出，我们都可以看出，一场以 AI 为主导的全新变革，开始上演。
AI 之所以会与电商开始发生如此多的化学反应，其中一个很重要的原因在于，它能够进一步提升电商行业的效率，它能够将电商行业的发展带入到一个全新的发展阶段，它能够为电商找到新的发展红利。
值得注意的是，AI 与电商之间的「化学反应」，并不是像直播带货这样仅仅只是进行表层的流量迁移，而是更多地从内在和内层对电商进行一场深度改造，由内而外地为电商行业的发展带来一场全新的嬗变。
可以肯定的是，AI 与电商之间的结合所释放出来的发展潜能，是直播带货无法相提并论的。
当这样一种以 AI 为主导的发展模式大行其道，直播带货存在的价值和意义，直播带货的生存空间将会越来越小。
从这样一个角度来看，今年 618，直播带货的隐身，仅仅只是一个开始。
未来，我们还将会看到更多新迹象的发生，并且真正将直播带货的发展带入到一个全新的发展阶段。
对于因流量重心的转移而崛起的直播带货网红们来讲，他们只有真正抓住了新的流量重心转移背后的新趋势，并且结合自身找到与这样一种趋势契合的发展新模式，才能真正在 AI 电商的新时代里，有新的作为。
结语
今年的 618，直播带货，早已不复往日的盛景。
李佳琦、罗永浩、小杨哥、董宇辉们早已不再是 618 的主角，显然，这和往年的情形大不相同。
透过直播带货的逐步隐身，
我们看到的是，直播带货的本质的显现；
我们看到的是，电商新进化的开始；
我们看到的是，流量重心新转移的趋势。
对于崛起于流量重心转移的直播带货网红们来讲，或许只有找到与 AI 电商时代流量重心转移共舞的方式和方法，才能够在新电商时代占据一席之地。
