文太平洋科技
所有人都在等待苹果 AI。
北京时间 6 月 11 日，在今年的 WWDC（苹果全球开发者大会）上，苹果终于带来了自己的 AI 服务——Apple Intelligence（苹果智能）。
在 ChatGPT-3.5 发布近两年、AI 席卷全球后，苹果成为了最后一家推出生成式 AI（Generative AI）的科技巨头。这是近二十年来，苹果唯一一次在自己本应该擅长的重要领域，被对手远远甩在身后。
发布会上，“苹果智能”压轴登场，也占据了最长的发布时间，但苹果并没有给它冠上“one more thing”的名号。这种矛盾显示出苹果对 AI 的暧昧态度。
一年前，英伟达 CEO 黄仁勋说，“我们正处在 AI 的 iPhone 时刻”。
在商业世界，一股新潮流的诞生就意味着另一股潮流的黯淡。17 年前，苹果用 iPhone 开启智能手机时代，作为“颠覆式创新”的背景板，诺基亚从此成为商业史上被反复咀嚼的失败案例。
现在，落后的苹果也迎来了抉择时刻：它会成为 AI 时代的诺基亚吗？
苹果 AI，没有王炸
事实上，如果只看“AI”（人工智能）的字面意思，苹果不仅不落后，反而是手机厂商中最早一批提供 AI 功能的厂商。
早在 2017 年，苹果就给当年的旗舰芯片起名 A11 Bionic，后缀“Bionic”意为“仿生学”，其内置了重新设计的神经引擎（Neural Engine），能够支撑更深度的神经网络、机器学习等。如今，iPhone 上的文字提取功能（OCR）、全局搜索、计算摄影（DeepFusion）等均是苹果 AI 能力的体现。
但很显然，苹果的 AI 和 ChatGPT 这类 AI 有着本质区别，后者是如今人尽皆知的“生成式 AI”，而苹果在这一领域还没有推出过任何正式的功能或产品。这也正是苹果的焦虑所在。
因此，说本届 WWDC 最重要的看点是 AI，其实并不准确，确切地说是“苹果会如何做生成式 AI”。
苹果的答案是：“苹果智能”（Apple Intelligence）。
Apple Intelligence 适用于 iPhone、iPad 和 Mac
一如 Face ID、XDR 等等，苹果为自己的 AI 服务创造了一个区别于其他同行的专属名词。但其实，除了名字不一样，“苹果智能”与其他智能手机的 AI 功能大同小异。
“苹果智能”的主要功能：
全新 Writing Tools 可帮助用户重写、校对和总结文本，在几乎任何输入位置都可用，包括邮件、备忘录、Pages 文稿和第三方 app；
Image Playground，用户仅需几秒就能生成图像，提供三种风格选项：动画、插画和手绘；
照片 app 的“回忆”功能：用户只需输入一段描述文本，便可创作出自己想要看到的故事；
新增的 Clean Up 工具能够识别并移除照片背景中无关紧要的物体；
Siri 终于也迎来更新，除了可以用文字交流，新 Siri 已经不像是一个“助手”，更像是 iPhone 本身，拥有了很多的系统级能力，例如可以直接在照片编辑中，通过 Siri 修图。不过，根据发布会上的演示来看，Siri 能控制的 app 基本都是苹果自己的 app，第三方 app 可能还需时日。
Image Playground 的 AI 生图功能
总的来说， “苹果智能”与其他智能手机厂商区别不大。例如，图片消除功能，谷歌、华为、OPPO 早已推出；文本校对功能，微软、WPS 等等厂商也早已应用；AI 生图更是被玩烂了。
苹果的优势是拥有更强的整合能力和多设备协同性，这是其他手机厂商所不具备的，系统级的文本校对和新 Siri 强大的控制能力，均完美体现了这一点。
但如果把苹果 AI 的竞争对手不只是限于“智能手机厂商”的话，那“苹果智能”就算不上有多优秀了。和 OpenAI、谷歌等巨头的大模型相比，“苹果智能”就像学龄前儿童。
苹果显然也明白这一点，所以苹果宣布与 OpenAI 合作，在 iPhone、iPad、Mac 上直接搭载了 ChatGPT。通过 GPT-4o，Siri 将实现通话录音生成摘要或日程等功能。不过，由于 OpenAI 并不提供大陆服务，国行版本大概率会是其他大模型了。其中，百度的文心一言此前就曾传出与苹果的合作绯闻。
对苹果来说，接入第三方大模型，可以帮助苹果短时间内弥补 AI 能力的不足，但代价也很明显：苹果将失去宝贵的用户数据，而这对于训练更强的大模型至关重要。
截至美股 6 月 10 日收盘，苹果股价下跌 1.91%，投资者似乎对“苹果智能”的积极性并不高。
苹果 AI 究竟落后了多少？
苹果究竟落后了多少，看看它的对手们就知道了。
老冤家微软用 130 亿美元傍上 OpenAI，市值超过苹果，位居全球第一；谷歌与 OpenAI 打得难舍难分，用户量仅次于后者；Meta 则在大模型开源上高歌猛进，就连远在大洋彼岸的华为、OPPO、vivo，也纷纷发布了智能手机就能用的 AI 大模型。
被同行甩开的最直接体现是，苹果不再坚持把人工智能称为“Machine Learning”（机器学习），而是在发布会和宣传稿里一遍又一遍念叨起“AI”——当后者已经成为不可撼动的时代潮流时，强如苹果也不得不随大流。
当然，苹果在 AI 方面也并非毫无作为。在本届 WWDC 前，苹果有两篇 AI 论文曾引发业内关注。
其中，去年 12 月在一篇题为《flash 中的 LLM：有限内存下的高效大型语言模型推理》的论文中，苹果提出了一种在内存有限的手机或个人电脑上，运行 AI 大模型的方式。
另一篇发表于今年 4 月，苹果介绍了 Ferret-UI，称其为全新的多模式大语言模型（MLLM），核心能力是能够理解移动用户界面(UI)屏幕。
综合这两篇论文来看，不少人都认为苹果将为 iPhone、iPad、Mac 带来全新的，能够识别屏幕操作的 AI 大模型。不过，根据发布会上的信息来看，似乎还没有这两篇论文的实际应用。
虽然苹果在 AI 领域落后其他巨头，但苹果会不会成为下一个诺基亚，至少从市场格局和 AI 的产品特性来看，苹果还留有很大余地。
和诺基亚不同的是，当年功能机对智能手机是此消彼长，诺基亚没有第一时间选择 All in 智能手机，最终在犹疑与选择中错失了智能手机浪潮。
但现在的苹果显然没有这种烦恼，AI 对智能手机远远算不上是竞争关系，两者更接近合作关系，AI 需要智能手机作为终端，智能手机也需要 AI 提升产品力。所以，苹果面临的压力要比当年的诺基亚小得多。
另一方面，苹果具备的实力也远远强于诺基亚。苹果是目前唯一一家拥有个人电脑及系统、智能手机及系统、手机 SoC 和电脑 CPU 的厂商，拥有从硬件生态到软件生态的全方位智能体系，苹果既能自己生产算力（自家的M系列处理器），同时 iPhone、Mac 等硬件也能源源不断贡献数据。因此，即使苹果在起跑线落后了，但也没人敢忽视它。
对苹果来说，真正的威胁可能不在于 AI，而是导致苹果在 AI 领域落后的原因。
AI 真正动摇苹果的根基
苹果为什么会在 AI 领域落后竞争对手？要回答这个问题，可能会动摇苹果的根基。
苹果历史上最重要的三款产品 Macintosh、iPod、iPhone，乃至最新的 Vision Pro 都以技术整合为主，它们没有远超出同行的技术或理论，它们的成功（暂不包括 Vision Pro）依靠的是乔布斯天才般的产品嗅觉和无与伦比的执行力。时至今日，苹果留给外界的一大标签便是“只用成熟的技术”。
但在越来越前沿、竞争越来越激烈的科技行业，苹果的“实用主义”开始显现出它的局限性。
谷歌有谷歌研究院和大名鼎鼎的 DeepMind 团队，微软有遍布全球的微软研究院，Meta 也有成立十多年的 AI 研究院，就连大洋彼岸的阿里巴巴也有达摩院，而苹果呢，提起前沿科学你能想到什么？
根据数码博主“玄感X”的统计，2017-2023 年，苹果在会议期刊上发布了 278 篇论文，而同一时期，苹果的老对手谷歌和微软在同样的会议期刊拥有 1417 篇和 1437 篇论文，而这还不包括其他苹果没能发布的会议期刊。
图片源自：哔哩哔哩“玄感X”
如今这轮 AI 浪潮的基础“Transformer 架构”，正式源自 2017 年谷歌研究员发表的《Attention is All you need》论文。
苹果不仅在前沿技术领域投入保守，甚至连同行的研究都忽视了。在 Transformer 架构被提出后，谷歌、微软、Meta 等巨头纷纷开启了自家的大模型项目。虽然如今最受瞩目的业界新星是 OpenAI，但谷歌和 Meta 凭借在 AI 领域的深厚积累，也并未被甩开太远。
苹果原本有机会在 AI 上不落后于其他巨头。AI 大模型需要海量的数据用作训练，而苹果是全球前三的手机厂商，也是全球前五的个人电脑厂商，有着源源不断、取之不尽的高质量数据。
尽管 AI 大模型训练成本高企，但对苹果来说，钱，从来不是问题。
2023 财年，苹果的营收是微软和谷歌的近两倍，969.95 亿美元的净利润也比后两者多出整整 200 多亿美元。
苹果富可敌国的现金大部分都流去哪了呢？股市。
据标普全球（S&P Global）的数据，截至 2023 年 6 月 30 日的 10 年里，美股四大科技巨头苹果、谷歌、微软和 Meta 总共投入了 1.1 万亿美元用于回购，其中后三家分别是 2080.35 亿、1850.74 亿和 1326.61 亿美元。
苹果是多少呢？6247.56 亿美元。比另外三大巨头加起来还多。今年 5 月，苹果在一季度财报电话会上又宣布了 1100 亿美元的股票回购计划。
冠绝群雄的回购额，让苹果股价不断上涨，使其成为全球第一家市值破 1 万亿美元、3 万亿美元的超级巨无霸。就连自称“不懂科技股”的股神巴菲特也重仓苹果，称赞库克是苹果的出色管理者，甚至是世界上最好的管理者之一。
但正如 AI 让苹果猝不及防，进入 2024 年，凭借在 AI 领域的强势崛起，微软、英伟达市值先后超过苹果。站在下一个时代浪潮的起点，投资者用钱选出了新的创新旗帜。
这时我们再回味巴菲特的话时，或许就能品出另一层意思了：苹果离“科技公司”越来越远了。
一边是对前沿技术的保守投入，另一边在资本市场“左脚踩右脚”，让苹果在面对全新技术或创新浪潮时，难以转身。在 AI 时代落后的苹果，正在为过于攫取利润而忽视前沿技术，付出代价。
如今，苹果依然是这个世界上最赚钱的公司之一，依然是全球最大的智能硬件公司之一，依然拥有全球最完善、可控的移动智能生态，会不会成为下一个诺基亚，取决于苹果对自我的定位——它需要颠覆自我，它还有机会挽回这一切。
参考资料：
- 苹果在 AI 上落后了吗？WWDC24 AI 功能预测解析——少数派
- 为什么你从没听过苹果的 AI 技术？——玄感X
