带货跌倒的小杨哥,会在短剧里站起来吗?

  文锌财经,作者陈妍,编辑大风

  没想到,小杨哥的短剧还没开拍两天,合作的出品公司就传出丑闻了。

  最近,有报道称,小杨哥拍摄短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益梦文化,被曝出“解散”的消息。至于原因,有员工透露,是因为投资方退出导致公司分崩离析。也有人表示,益梦没有完全解散,只是杭州业务将交给新团队接管,现有员工将被替换。

天眼查截图

  对此,益梦文化回应称:“不信谣不传谣,网传解散截图为假消息,益梦现在好好的,部分员工离职是正常现象。”

  但无论如何,小杨哥的短剧拍摄期间,出品公司发生了人员动荡的情况,也会加大外界对于小杨哥进军短剧行业的质疑。

  这两年,追求低成本和快节奏的短剧,热度持续上涨,甚至一度被认为是“造富神话”。但火热背后,也潜藏着危机。眼下整个短剧市场已经成了一片红海,僧多粥少,监管从严之下,新一轮洗牌即将来临。

  小杨哥此番入局,给短剧市场带来了新的变量,但这门生意的钱,倒也没那么好赚。

  逃避带货,看上了短剧生意

  小杨哥这次拍短剧,有自己的如意算盘。

  从题材上看,《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短剧,朝着“流量密码”的方向设计的。讲的是女主角从精神病院出来后,为了冲喜被迫嫁给傅家二少,过程中,展现出超乎寻常的智慧和能力,还拥有富可敌国的财富。

《替嫁新娘》剧照/抖音截图

  虽然没什么逻辑,但这样一部片子里,集齐了大女主、霸道总裁、逆天改命等元素,狗血抓马值拉满。小杨哥借着短剧赛道,想探索流量商业化的更多可能。

  值得一提的是,《替嫁新娘》的演员阵容,基本上是三只羊自家的主播和达人,包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。

  这些人,论名气声量远远比不上小杨哥的徒弟们。拿这次主演之一的戚毛毛来说,现在抖音账号粉丝不到 10 万,只是红绿灯的黄、嘴哥的零头。很长一段时间里,她在三只羊的身份定位是“美女车模”,偶尔在小杨哥带货的时候,去当美丽的背景板,做不到“人尽其用”。

戚毛毛在大小杨哥直播间

  现在好了,三只羊把这些好看但不红的主播达人,打包送到短剧剧组再就业,一来节省了用人成本,二来将来万一拍的短剧火了,这些人也能抬咖成为短剧界的当红炸子鸡,推动三只羊短剧业务实现正向循环。

  为了给新剧造势,三只羊还专门开了个“三只羊剧场”的新账号,目前更新了 6 条视频,粉丝数接近 4 万。看得出来,在做短剧这件事上,三只羊是认真的。

  小杨哥之所以突然切换到短剧赛道,一定程度上,也是想规避风险。

  可以感知到,这两年,疯狂小杨哥直播带货的频率越来越低,从一开始的每天都播,到后来一周播一次,现在一周都不一定播得了一次。

  新抖数据显示,2024 年以来,4 个多月时间里,疯狂小杨哥只有 19 天进行了带货直播,另外很多场都是娱乐直播。

  今年 3 月份的时候,小杨哥曾公开宣布,今年将减少带货场次,甚至考虑把过亿粉丝的大号交给徒弟来打理。

  直播带货的暴利时代已经过去了,整个行业变得越来越正规。像小杨哥这种抖音超 1 亿粉丝的超级带货主播,一旦出什么岔子,很容易被人盯上。如果大主播 IP 的口碑崩了,连带着背后的三只羊集团也跟着受牵连。

  尤其是经历了“梅菜扣肉”事件后,更是加速了小杨哥退居幕后。

  换个热门赛道试水,自然成了三只羊的首选项。

  风口之下,也不是谁都能飞

  眼下的短剧行业,看上去确实非常火爆且多金,引得无数淘金者蜂拥而至。

  艾媒咨询数据显示,去年国内网络微短剧市场规模为 373.9 亿元,等到 2027 年,市场规模有望达到 1006.8 亿元。

  一部分入局者,确实尝到了短剧的甜头。今年春节期间,一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧杀出重围,全网破圈,不看短剧的人都听说过。这部短剧总共 82 集,网传只拍了 10 天,后期投入仅 8 万块,但在上线当日,用户就为它激情付费超 2000 万。

《我在八零年代当后妈》

  类似的“造富神话”还有不少,去年以来,像短剧《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24 小时充值流水破 2000 万;《哎呀!皇后娘娘来打工》24 小时用户充值破 1200 万;《赘婿无双》上线 8 天,充值超过 1 亿,一度被夸张地形容为:“7 天拍完,8 天亿元,10 天财富自由。”

  整个短剧行业,似乎都在向门外张望的淘金者们,诉说着同一种叙事:人傻、钱多、快来。

  小杨哥早两年是直播带货风口上的投机者,现在带货不行了,又想做短剧的投机生意,也不奇怪。再说了,一开始小杨哥就是靠拍搞笑剧情段子起家的,跟短剧有类似的地方,也算是一种重操旧业。

  但短剧的风口,不是那么好抓的。

  事实上,这次官宣拍短剧之前,三只羊差不多已经低调试水了小半年的短剧业务。去年 12 月,三只羊网络开始更新旗下达人出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧,向全网观众免费播放。

抖音截图

  但从数据上看,这两部短剧都有些高开低走,拿《反贪风暴》来说,目前第一集有 20.8 万点赞,第二集 4.6 万,第三集只有 1.9 万。两部剧总共 11 集,播放量刚超过 7000 万,跟三只羊网络千万级的粉丝体量以及疯狂小杨哥巨大的 IP 影响力比起来,这个成绩相当一般。

  新规出台,行业地震将至

  其实有困境的也不止小杨哥,越来越多的淘金者入局后,整个短剧市场逐渐成了一片红海。

  有业内人士曾向媒体透露,出品方赌的是成功率,“比如 10 部剧,5 部一般是亏本的,2-3 部盈亏打平,剩下1-2 部才是赚钱的”。

  所以为了让爆款的几率更高,许多头部短剧公司只能各种增加产量,每月上线的短剧多达 50-60 部。

  即便短剧营收不错赚到钱了,还得分钱,投流占了大部分,平台还要手续费,版权、制作、运营等等每块都要用到钱,到头来发现,短剧业务根本没有想象中那么大的盈利空间,这还已经是相对乐观的情况下了。

  混得更差的短剧公司,投了几百万进去,结果上线后 ROI 一塌糊涂,拍几部赔几部,最后钱全打了水漂。

  前段时间,又有消息传出,微短剧要“持证上岗”了。按照国家广播电视总局最新通知,那些还没备案就播出的微短剧,要在今年 5 月 31 日前上报到所属地省级广电主管部门备案。从 6 月 1 号起,未经审核且备案的微短剧,不能上网传播了。

  短剧行业可能要迎来强监管时代了。

  这样一来,之前靠着低俗、擦边博取关注的短剧,以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主义,传播不良思想的短剧,差不多要没市场了。

  更重要的是,多了个审核备案的环节,肯定会拉长短剧制作上线的周期,增加投资回报的不确定性,给那些想要快速回笼资金的团队,上了难度。一定程度上,这也是剥离资本热钱的一个契机,让市场重回理性。

  山雨欲来,不管是小杨哥还是其他短剧团队,未来想要挣到钱,都是不容易的。