MR（混合现实）行业没能等到它的“iPhone 时刻”。
2 月 2 日，被寄予厚望的苹果 MR 头显 Vision Pro 终于发售。此前的预售阶段，苹果只卖出了大约 20 万台头显，MR 仍没摆脱“小众玩具”的定位。
高达 3499 美元的起步价，是“劝退”的主要原因。如果再算上便携包、备用电池组、针对近视用户的定制镜片等周边，最终售价将高达约 4600 美元（约 33028 人民币）。
苹果向来擅长打造顶级产品，但在降本这件事上，还得仰赖大洋彼岸的华强北们。
无奈的选择
Vision Pro 高昂的定价，两颗分辨率高达 4k 的 Micro-OLED 屏幕得负全责。根据拆解，Vision Pro 硬件成本高达 1509 美元，其中来自索尼的 Micro-OLED 屏幕价值 700 美元，占比近 50%，够买 2 台 PICO 4 整机了。
但这 Micro-OLED，苹果非用不可。
众所周知，衡量 MR 产品好坏的核心指标，是沉浸感。若想实现科幻电影般的效果，屏幕极其关键。
当前，以 Meta Quest 系列为代表的主流头显产品，采用的都是 LCD 显示技术。
这是目前普及率最高的一种显示技术，产业链成熟，单位成本低廉。对迫切需要扩大受众的 MR 行业来说，是一个性价比很高的选择。
但高性价背后常常是性能的妥协——LCD屏幕的画质着实一般。
LCD 是一种背光显示技术，即依靠底部的背光层发光，通过液晶层来调节光线，与滤光片配合，呈现、变化不同的颜色。我们可以把背光层想象成一个手电筒，对着一扇百叶窗照射；通过调整百叶窗，来实现不同的光线效果。
然而，这扇百叶窗是不能完全闭合的。不管怎么调节，手电筒的光总会漏出来，导致不能呈现全黑画面，颜色对比度也较低。
准备颠覆MR行业的苹果，显然不能接受LCD这般差强人意的方案。但尴尬的是，另一大主流显示技术 OLED，也派不上用场。
目前，OLED 常用于智能手机与电视，是一种自发光的显示技术，每个像素都可以独立控制，颜色对比度高，画面呈现效果更好。简单来说，OLED 取消了“百叶窗”的设计，直接调节“手电筒”，所以也就不存在画质问题。
然而，OLED 的缺陷在于，它的像素实在“太大了”。头显产品的屏幕，需要放置到离人眼特别近的地方。这就导致原本不易察觉的像素，也会因为放大变得颗颗分明，仿佛隔着一层纱窗看东西。
纱窗效应
那么，为什么不能把像素做小呢？这是因为，传统 OLED 制造工艺，暂时无法将像素缩小到 VR 头显能采用的程度。
正是因为传统的工艺不行，才有了 Micro-OLED 的诞生。
与传统 OLED 最大的不同在于，底部的玻璃基板换成了硅晶圆。这种转变能够将像素缩小到另一个层级，从传统 OLED 的几十微米下降到了 10 微米以下，避免了纱窗效应；同时因为 PPI（像素密度）提高，画质变得更加细腻，沉浸感提升。
2021 年底，索尼首次推出 Micro-OLED 显示技术；几乎同一时间，Vision Pro 设计终于定稿，Micro-OLED 成了苹果事实上唯一的选择。
OLED 与 Micro-OLED 像素的差别
于是，苹果在台湾省秘密建立了工作室，召集索尼的显示专家，连同晶圆制造巨头台积电的技术员，研究怎么把两颗 4k Micro-OLED 屏幕安装到 Vision Pro 上。
只是，Micro-OLED 仍是一项刚刚走出实验室的显示技术，存在良率低、产能不足等问题，所以制造成本才如此昂贵。Vision Pro 注定只能是一款声量远大于销量的利基型产品。
不过，苹果似乎一点都不慌。因为让消费者为昂贵的新兴技术买单，苹果不是第一次干。
过往之鉴
上一次是在 2017 年。
彼时，iPhone 迎来问世十周年，纪念版机型 iPhone X 的价格也很值得“纪念”——999 美元起，成为史上售价最高的一代 iPhone。消费市场一度对此口诛笔伐，等到硬件拆解后，才发现罪魁祸首原来是 OLED 屏幕。
这是苹果第一次在 iPhone 上用 OLED 屏幕替代 LCD 屏幕，好处是更加轻薄、能够实现全面屏、显示的颜色更鲜亮，坏处则是高达 130 美元的成本，是 LCD 的2-3 倍。
当年的 OLED 屏幕，与如今的 Micro-OLED 有着诸多相似之处：
一是需求较低。在 iPhone X 推出之前，OLED 手机的市占率始终在 20% 附近徘徊。
二是产能较低。因为 OLED 生产工序复杂，涉及到的材料、设备成本居高不下。彼时，LCD 又正值顶峰期，以三星为首的面板厂商自然不愿意扩产，毕竟风险太大。
究其本质，还是 OLED“油水”太少。
起码当时展现出来的收益，不足以让面板厂投重金，突破技术和产能的桎梏。高成本、低产能造成低需求，低需求又反过来使得降本遥遥无期。
恶性循环下，OLED 在智能手机上迟迟找不到一个突破口——直到苹果入场。
iPhone X 打破了市场预期，发布当季就创下 2240 万部的最高销量，将苹果市场份额一举提高至 44%。这向产业链释放了一个信号： 放心投产，需求管饱。
OLED 工厂
在扩容的市场需求下，OLED 扩产如火如荼。
尤其以京东方为首的中国面板厂商，格外激进。2017 年国内 OLED 总产能只有 0.6 平方千米，待到 2022 年时已有 21.8 平方千米，五年时间翻了 36 倍有余[9]。近三年 OLED 新增产能中，中国厂商占据七成，而京东方位列第一。
至此，产能利用率大幅提升，OLED 的单位成本开始下降。
并且随着市场竞争加剧，各家面板厂更主动寻求起其他降本的良方。例如曾经不愿扩产的三星，如今正开足马力研发新的工艺，希望绕开 OLED 最昂贵的原材料 FMM（精细金属掩模），以实现低成本量产。
你一拳我一拳，OLED 成本就这样被打了下来，在智能手机市场开始如入无人之境。
2023 年，OLED 屏幕在智能手机中超过 50%，第一次将 LCD 从王位上拉了下来。未来，OLED 很可能会全面占领智能手机市场。iPhone X 就像是火种，在智能手机被 LCD 称霸的草地上，给 OLED 烧出了一片土地肥沃的空地。
事实证明，订单才是新技术降本的唯一推动力。不过，光靠苹果一家的订单，显然是远远不够的。
苹果的降本秘方
事实上，随着 iPhone X 在消费市场大获成功，苹果也向手机同行们释放了一个信号：
过去，用 OLED 是先进；以后，不用 OLED 是落后。
从 2018 年开始，越来越多的手机厂商也开始意识到 OLED 的重要性。例如在当时，华为手机的 OLED 屏幕采用率仅有 10%，如今已跃升至 60% 左右。隔壁的小米，也在过去 5 年时间，将采用率从个位数百分比提升至接近 50%。
而以嗅觉敏锐著称的华强北，更是降本的主力军。
例如在 2023 年，华强北就推广了一项用激光修复 OLED 屏幕坏线的新技术，并且价格只有苹果官方维修价的1/3。
事实上，在 OLED 屏幕普及的过程中，苹果从来都不是主角。贡献了更多订单的国产手机、大举扩张的面板厂，以及“黑科技”遍地的华强北，显然才是中流砥柱。只是，苹果特别擅长扮演“吹响冲锋号”的角色，带着大家一起卷。
发动远在大洋彼岸的华强北们，才是苹果降本真正的秘方。
用激光维修 OLED 的华强北大佬
在 Micro-OLED 上，苹果想要故技重施，同样得依赖这股东方的神秘力量。好消息是，有华强北商家已开始了行动。售价 1999 人民币的 MR 一体机，已经被摆上了电子市场的柜台。
而更多国内的“正规军”，也不甘示弱。在不久前的 CES 展上，国产厂商组团推出了各自的 MR 产品。其中如创维，直接在最新款的 MR 头显中使用了京东方的 Micro-OLED 显示屏，并且打出了“全球第二款、中国首款单眼 4K MR”的宣传旗号。
但坏消息是，目前整个 MR 行业的出货量与收益，终归还是没法与智能手机相比。
相关新闻报道显示，愿意“复刻”Vision Pro 的华强北商户，其实并不算多 。
而光靠 Vision Pro 和追逐者的订单，在当下似乎也不足以吸引面板厂大举扩产。去年年底，出于对 MR 产业短期的不看好，京东方终止了对 Micro-OLED 项目的 10 亿元增资，转而去研发更先进的显示技术。
据国金证券的预测，预计到 2027 年全球 XR 用 Micro-OLED 出货量也不过 2300 万片，仅仅与 2023 年 iPhone 的平均月销量持平[12]。
如何“吹好”这一次的“冲锋号”，才是如今库克需要思考的首要问题。
尾声
和如今炙手可热的人工智能相比，MR 显然是一项略显“过气”的领域。然而，两者之间的相似程度，其实比我们想象中要更多。
众所周知，人工智能浪潮始于 2012 年，多伦多大学教授辛顿凭借惊艳的 AlexNet，吸引来了产业界的大量投资。
然而，许多 AlexNet 所使用到的深度学习技术，其实并不新鲜。只是在过去很长一段时间，人们并不相信深度学习路线行得通，一度将其视作与“占星术”并列的伪科学。
真正让深度学习走上台前的，更多是产业界的信心。辛顿的成果广泛流传之后，科技巨擘们才开始大量烧钱，并坚信深度学习能改变世界。
信心，同样是当下 MR 产业所最欠缺的。
从 2014 年的“VR 元年”开始算起，这个行业也两度大起大落，和 2012 年前的深度学习领域颇为相似。如今，微软已经放弃了 Hololens 3 头显的开发；而最早推出 AR 眼镜的谷歌，早在 2019 年就退出了这个市场。
随着苹果入场，曾经的一潭死水再度活跃了起来。谷歌又宣布将与三星合作，推出 MR 头显同苹果竞争。
固然，Vision Pro 存在着各种不足之处；但如果都没有大公司愿意折腾了，那才是整个行业的至暗时刻。
参考文章：
[1] Vision Pro：消费科技新高度，空间计算新时代，天风证券
[2] Micro OLED 是影响成本及出货量的关键，TrendFroce
[3] OLED 微显示器的高分辨率技术，索尼
[4] Micro-OLED:下个时代的主流屏幕？亿欧网
[5] 视涯科技 Micro OLED 内部交流纪要，颐和策略
[6] 一文了解 LCD 和 OLED 的工作原理及优缺点对比，硬件笔记本
[7] 为什么 iPhone X 选择用 OLED 屏幕？少数派
[8] 一块 OLED 屏幕引发的赌局与暗战，36 氪
[9] OLED 产业链国产化进程加速，全尺寸应用空间广阔，中金公司
[10] 政策助力我国 OLED 面板行业高质量发展 2023 年渗透率有望赶超 LCD，观研天下
[11] 解构华强北的激荡四十年，城市备忘录
[12] Micro OLED，XR 领域打造百亿蓝海，50 亿设备投资可期，国金证券
编辑：陈彬
视觉设计：疏睿
责任编辑：陈彬
