两万五的苹果头显,黄牛都炒不动了

  2 月 2 日,苹果头显 Vision Pro 终于迎来了正式发售的日子,虽然初期这款产品并不面向中国区销售,但这拦截不住国内用户的热情。

  1 月 19 日晚 9 点,Vision Pro 开启预售不到五分钟,买家就挤爆了服务器,半小时内实体店直接售罄。预售仅 1 小时,苹果 Vision Pro 头显的发货时间已经推迟到了 3 月中旬,且有继续延后的趋势。

  当周,天风证券分析师郭明錤表示,苹果售出了 16-18 万台 Vision Pro。1 月 30 日,有苹果销售人士对媒体表示,苹果售出了超过 20 万台 Vision Pro,从中获得的收入超过 7 亿美元。

  但 20 万台的销量,对苹果来说并不算太多,要知道,2023 年苹果一共卖出了 2.34 亿台 iPhone(IDC 数据),毕竟 3499 美元——超过 2.5 万元人民币的价格,对全球人民来说,也不便宜。

  往年,iPhone、Apple Watch 等苹果初代产品是黄牛最爱的知名“硬通货”:供货少,用户基础大,炒作空间不小。但面对售价如此高昂的 Vision Pro,黄牛也要三思而后行。

  前不久,还没开卖的 Vision Pro,一度被黄牛炒作到最高 9 万元人民币一台,但是近日在闲鱼平台上,「市界」发现,不少卖家的代购价格已经降至 3 万元至 5 万元不等,溢价空间已经大幅压缩。

  2 月 1 日,「市界」从闲鱼等平台上看到,有买家挂出的 Vision Pro 售价 4.2 万元,已累计降价 48%,有大量卖家挂出的价格仅 3 万元出头,并且包消费税、关税和包邮,但评论区询问的人数依旧寥寥。在部分卖家的评论区,有深圳网友调侃称:“问:这和以前割肾买 iPhone 4s 有什么区别?答:区别是现在的人都不傻了。”

  实际上,刚刚正式发售的 Vision Pro,甚至已出现了官方降价趋势。

  预售期间,苹果公司在一份内部备忘录中宣布了一优惠政策:苹果员工将有机会以 75% 的价格购买公司最新推出的空间计算设备 Vision Pro。

  也就是说,苹果官网 Vision Pro 的原价为 3500 美元(约合 2.5 万元人民币),苹果员工购买的价格为 2625 美元(约合 1.89 万元人民币),不含税。

  员工折扣让 Vision Pro 发售即面临“破发”迹象。在闲鱼上,有卖家以低于原价出售 Vision Pro,256G 减 500 元,512G 减 600 元,1TB 版本减 700 元,但是需要在美国自提。

  该卖家对「市界」表示,他是苹果当地员工,拥有 EPP 员工优惠,可以原价 95 折代购 Vision Pro,买家可选择自己找转运公司,也可以加 3500 元直接包邮至国内,“员工订单,走量。”该卖家称。

  同一时间,VR 巨头 Meta 也放出了 Quest 3 大降价的消息,头显降价 50 美元,配件降价幅度在 5 美元至 40 美元之间,狙击苹果头显的意味明显。

  本身就已非常高昂的售价,加上 Mate 的定向狙击、员工订单的流出,让 Vision Pro 的售价,有点炒不动了。

  01、Vision Pro,不过如此

  去年 6 月亮相的苹果头显 Vision Pro,相比于各种炫技的技术,其最大的标签,是贵。

  对于这款跨时代的产品,苹果一共提供了三个内存版本:256G、512G 和 1TB。对应售价分别为 3499 美元(约 25170 元)、3699 美元(约 26608 元)和 3899 美元(约 28047 元)。

  但这只是裸机价格,为了更好的体验感受,用户需要出血的地方还有不少:蔡司普通眼镜 99 美元,定制眼镜 149 美元,Apple Care 499 美元可以延长质保期两年,甚至还有价值 199 美元的旅行包。

  用当年第一代 iPhone 的售价,更可以对比出 Vision Pro 昂贵。

  2007 年发布的初代 iPhone,起售价仅为 499 美元,当年美国人均 GDP 是 4.81 万美元。而 2023 年 6 月发布的 Vision Pro 起售价是 3499 美元,美国人均 GDP 预计为 8.04 万美元。

  也就是说,在不计算通货膨胀等因素的情况下,15 年间美国人均 GDP 只增加了不到 1 倍,而苹果头显的售价却是当年的第一代 iPhone 的 7 倍,仅仅 Apple Care 的价格就可以购买一台初代 iPhone。

  当然,这种对比并不严谨,毕竟被不少人视为下一代流量入口的智能汽车,可比 Vision Pro 要贵多了,但确实反映了 Vision Pro 作为消费电子产品,目前的售价门槛非常高,也增加了其未来普及的不可预测性。

  如今正式发售后,大家最关心的问题莫过于,Vision Pro 到底值不值这个钱。就在前两天,第一批解禁的 Vision Pro 测评或许可以一定程度上回答这个问题。

  从大部分博主的测评结果来看,苹果的这款新品,确实足够“硬”:高刷新率、饱和色彩感,以及单眼超 4K,还有由镁和碳纤维打造,配有铝质外壳的一贯“苹果范儿”的设计都足够让人兴奋。

  ▲(图源/B站 UP 主 KG-Area21,原开箱作者 MKBHD)

  这也是苹果推出的配件最多的一款产品,包装盒里大大小小装了 11 个零部件,看上去是一台 Apple 产品“集合体”:头带像 AirPods Max,旋钮是大号的 Apple Watch 表冠。

  同时 Vision Pro 还做到了苹果所有产品的互联,操作时可以同时在屏幕上显示三种不同操作系统的应用程序——iPhone 的 iOS 应用程序、iPadOS 应用程序,还可以通过 Wi-Fi 连接你的 Mac,并拥有整个 Mac 显示屏。

  而吐槽点则集中在:贵且重,长时间佩戴会有晕眩感,以及,孤独感。

  这款头显本身的重量,接近 12.9 寸的 iPad Pro,而外置的一块 Vision Pro 的电池单块重量也超过 380g。有杂志编辑则表示:“我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要与他人协作,我更愿意与他们面对面交流。”

  在苹果公布了 Vision Pro 后,Meta CEO 马克·扎克伯格就曾在评价中表达了相似的观点:Meta 的元宇宙愿景是围绕社交构建的,而 Vision Pro 则似乎更多鼓励个人独自沉浸在自己的世界中。

  就其实际应用场景来看,在 Vision Pro 之前的 VR 头显设备,多是一个大号游戏机高替品。但从目前评测来看,游戏、健身等常见的娱乐向功能并没有在 Vision Pro 上体现出来,最实用流畅的应用是在办公场景。

  视频会议解决方案提供商 Zoom 宣布了一款新的空间应用程序,并计划在 2 月 2 日首次亮相 Vision Pro。Zoom 将在 Vision Pro 的“无限画布”上运行,支持用户通过 Vision Pro 摄像头创建可在空间中表示的角色,并在视频通话期间充当用户的替身,这些替身还能够复刻 Vision Pro 佩戴者的面部表情和手势动作。

  能够支撑起更多应用场景和软件生态的平台们还没做出反应:国外知名内容平台 Netflix、YouTube 和 Spotify 均表示没有为苹果 Vision Pro 提供专门应用的计划。其中,Netflix 和 YouTube 都有为 Meta Quest 提供专门的应用,外界猜测,他们与 Meta 达成了某种协议。

  试戴过市面上推出的几乎所有头显设备的《The Verge》给出了 7 分(满分 10 分),整体评价是:“乍见惊艳,后觉平淡。”(magic,until it’s not)。

  毕竟,人们的预期被苹果吊得足够高:正式发售前,苹果对 Vision Pro 的广告宣传展现出一种替代手机的“划时代工具”——工作、做家务、和孩子玩耍时,都能在现实世界上叠加虚拟应用,完美融合。

  但从目前来看,似乎距离这款机器的普及,还有很远的路要走。

  02、全村的希望

  2 月 2 日,苹果发布 2024 财年第一季度财务业绩,第一财季营收 1195.75 亿美元,同比增长2%;净利润为 339.16 亿美元,上年同期为 299.98 亿美元。

  至此,苹果终于结束了连续四个季度收入下滑的状态,但在大中华区,苹果第一季度的营收还在继续下滑,同比下降 13%。苹果显然对这一结果很不满意。

  但现状如此,靠着 iPhone 在移动互联网时代吃了 15 年红利之后,智能手机的想象力早已耗尽,如今苹果正在不断寻找下一个 iPhone,以支撑起苹果下一个十年的想象。

  在 Apple Car 遥遥无期的背景下,作为库克一手打造的划时代产品,Vision Pro 被视为苹果全村的希望。

  从技术水平来看,Vision Pro 确实名副其实,业内人士普遍认为,这是一款划时代的产品,代表了当下头显类产品的最高水平。

  曾在 VR 行业先后从事过产品、解决方案和战略规划等岗位的从业者宋宇对「市界」评价称,Vision Pro 从“堆料”层面来说,就是当下市面上最好的产品,从显示、感知交互到眼动手动追踪,基本都是目前电子消费行业能拿出的最好配置。

  智境云创 CEO 王智武则对「市界」表达,Vision Pro 是一款很有技术实力,也很有前瞻性的产品,能给用户带来更具沉浸式的全新体验,也会拓展出非常多的应用场景。

  但是相比于对 Vision Pro 技术上的高度认可,对于其普及的速度,不少业内人士的态度则要犹疑许多。

  宋宇对 Vision Pro 的整体推广前景比较乐观,但是时间上会较久,可能要十年时间才能完成这一过程。“现在 Vision Pro 重量大约在几百克(市界注:约 454 克),从几百克做到几十克,我觉得十年已经算乐观了。”

  在宋宇看来,相比于行业内此前的产品,Vision Pro 其实是一款更偏工作流的效率类产品,最终它的落地效果,将极大取决于如何跟传统的工作流适配,“比如电影的工作流,都有一系列自己的软件,如 Adobe 全家桶,一个新的硬件要想融入进去,要怎么跟以往的流程在业务逻辑上串到一起。”

  而在王智武看来,头显类产品要想真正大范围普及,过硬的产品、合适的价格、优质的内容,几大要素缺一不可。

  从硬件来看,王智武认为今天已经取得了很大的突破,处理器性能、图形渲染能力、算法优化,包括数字的外形和智能互动能力都有了很大提升。

  但是从内容和生态来看,王智武认为,整个行业现阶段来说还是非常缺乏优质内容的,内容需要继续跟上硬件的发展,并且在使用场景上也还没有形成可以快速铺开的局面。

  在价格方面更如是,一款面向C端市场的消费品,必须要做到价格和市场平衡,才有可能变成大众都去消费的产品。

  但从苹果初期的备货和定价来看,苹果可能也没有大范围普及 Vision Pro 的打算——当然,良品率可能也是制约该产品普及的一大要素。

  在商业战略专家周掌柜看来,Vision Pro 超过 2.5 万元的售价,至少说明苹果在C端的普及需求不强烈,而在B端的远程医疗、企业级会议,这个价格其实尚可以接受。

  相比于C端市场的大范围普及,周掌柜认为,当下 Vision Pro 最大的战略价值其实是延伸苹果的生态系统,实际上是手机显示和功能的延伸,例如 Facetime、苹果 TV 等,都可以多一个展示通道。

  对于苹果而言,要说 Vision Pro 能成为下一个 iPhone,可能还为时尚早,尽管这已经代表了目前科技行业对头显类产品探索的一个极致。但就当下这个时间节点来说,Vision Pro 更像是苹果在给整个消费电子播下一粒火种,而火种的真正爆发,可能要长达数年之后——也许比初代 iPhone 到 iPhone 4,还要久。

  作者曾广赵子坤

  编辑董雨晴

  运营刘珊