文雷达财经，作者莫恩盟，编辑深海
年终岁尾，又到了各家公司给员工发福利、秀肌肉的时刻。1 月 26 日，陌陌在环球影城举行的声势浩大的年会活动在网络上赚足了噱头。陌陌此次举办的年会，不仅公司员工及家属均可前往环球影城游玩，公司还为员工准备了 iPhone 15、Mate 60 等新款手机大礼。
雷达财经梳理发现，陌陌的“土豪”气质由来已久，早在几年前陌陌就曾带领员工前往普吉岛、新加坡、东京等海外热门旅游景点进行团建。公司上市 25 个月之际，陌陌还曾给每位员工发放了价值 2.5 万元的大红包。而人手发放一台最新版本的苹果手机，以及奖品清单十分豪华的抽奖环节，更是几乎成为了陌陌年会的保留项目。
陌陌如此“豪横”的背后，显然离不开公司业绩的支撑。去年前三季度，陌陌所属公司挚文集团录得 14.99 亿元的净利润，与上年同期相比增长近四成。不过，挚文集团同期的营收却出现下降。
对此，挚文集团董事长兼 CEO 唐岩表示，三季度挚文集团全部业务线都在各自战略重点的执行方面稳步推进。与上年同期相比，集团层面的盈利能力继续增长，主要得益于行之有效的降本增效策略推动陌陌现金牛业务稳定产出，探探实现扭亏为盈，并为新业务的增长提供支持。
公司员工沉浸在年会喜悦气氛的同时，于 2022 年选择重新出山的唐岩也不得不正视公司的发展。当前，挚文集团的营收很大程度上依赖陌陌，而早前收购来的探探以及公司后续开发的一系列 App 还没能真正挑起成为公司第二增长曲线的大旗。
如果只靠“吃老本”，陌陌的“豪华年会”持续性或面临挑战。
陌陌上演豪华版年会
今年贺岁档，一部名为《年会不能停！》的喜剧片斩获 10 亿+票房，成为了该档期的高分黑马电影。电影中对于大厂职场环境的还原，让不少打工人深有感触，而作为影片中重要元素的“年会”也成为了当下社交网络上热议的话题。
尽管不少打工人对于辛苦一年还得给领导表演节目颇多吐槽，但如果能在年会上获得精美且价格不菲的奖品还是可以让不少员工感到些许“安慰”。临近春节之际，作为明星社交软件陌陌幕后推手的挚文集团，便再一次因出手不凡的年会成为不少网友口中令人羡慕的“别人家的公司”。
雷达财经了解到，1 月 26 日，陌陌本年度的年会正式拉开大幕，而此次陌陌将年会的举办地选择在了坐落于北京的人气旅游地——环球影城。据悉，这次陌陌在环球影城进行了部分“包场”。在正常工作日的情况下，延时包场了变形金刚、哈利波特、功夫熊猫三个区域的项目。
而陌陌本年度举行的年会，不仅员工本人可以参与，就连员工的家属也可以前往环球影城游玩。除了在环球影城游玩外，陌陌还为员工们准备了丰厚的伴手礼——iPhone 15（256 G）、Mate 60 等新款手机。
另据鞭牛士报道，有陌陌员工透露，参加环球影城年会的不仅是北京工区，其他地区员工也参加，一共抽了 9 次奖。20 点后包场玩项目，白天和其他游客一起排队正常游玩。20 点后包场的项目不止上面提到的三个区域，还有霸天虎过山车。
“影城内各个路口都安排了摄影师，只要是陌陌员工都可以喊摄影师拍照，晚上 11 点闭园前所有 IP 夹道欢送”，有陌陌员工如是说道。
雷达财经梳理发现，其实此次前往环球影城办年会，已不是陌陌首次因豪华的员工团建活动出圈。早在 2016 年，陌陌就曾带领员工前往普吉岛团建。2017 年，陌陌又将公司团建的地点选择在了新加坡。彼时，陌陌甚至还包场了新加坡的环球影城。
而 2017 年春节来临之际，陌陌还曾举办了一场主题为 MOMO VEGAS（即“陌陌·维加斯”）的年会。此次年会模拟赌城拉斯维加斯的赌场，每个到场员工可凭手里的“护照”和“机票”领取一份筹码，在陌陌维加斯用筹码做游戏换礼品。
就在员工酒足饭饱抽完大奖准备回家的时候，被员工开玩笑称作“王老板”的公司高管王力上台发言，“......有奖的没奖的，我今天代表公司，给每个员工发一个阳光普照红包吧，每人两千五！”
话音刚落，员工送上热烈掌声，王力随即抢过话筒，“我刚才是说红包每人两千五吗？不好意思，我说错了，是每人两万五！”王力还解释称，之所以是两万五，是因为公司从上市到当时刚好 25 个月，公司以此感谢大家对公司的奉献，希望大家能开开心心回家过年，好好孝敬父母。
等到 2018 年年会，陌陌在年会现场的入场处为每位员工准备了一份随手礼——iPhone X 256G 顶配版。同年 9 月，1600 多名陌陌员工参与了公司在东京举行的团建活动——“陌陌 er 专属夏日游园会”，这些员工从北京、上海、广州、天津、成都、新德里、吉隆坡 7 座城市出发，搭乘 82 架次航班飞往东京，陌陌为他们包下了当地 796 间酒店客房。
值得一提的是，彼时担任公司董事长兼 CEO 的唐岩，不仅邀请了陌陌的小伙伴一同畅玩，还邀请了新加入的探探员工一起参与，“今年团建比较特殊，因为探探的同学第一次加入了我们这个大家庭，希望通过这次旅行，同事们能够相互增进了解，希望大家能够好好享受这次旅行”。
2020 年陌陌举办的年会活动中，所有参加的员工都收到了一份伴手礼，包括一个苹果无线耳机 AirPods Pro 和一个 MOMO 新年礼盒。时任总裁的王力还表示，这个 AirPods Pro 是为了配合前一天公司发放的苹果手机。
除了人均一份的苹果大礼外，包括 Macbook Pro、IPhone 11 pro、索尼 PlayStation 4 游戏套装、戴森吸尘器、马歇尔音箱、大疆无人机等丰厚奖品在内的抽奖环节也是陌陌年会的保留节目。据悉，陌陌 2020 年会现场共计抽了 376 个奖品，中奖率接近 25%，大约是北京摇号中签概率的 685 倍。
2021 年，陌陌迎来了自己的第一次线上年会，同时也是公司的第十个年会。尽管年会的形式有变，但陌陌“豪横”的气势未减。人手一份的 iPhone 12 Pro Max 和定制新年礼盒，让不少网友再一次对陌陌的员工投来了羡慕的眼光。
“豪华年会”背后暗藏隐忧，净利增长主要靠“省”
一年又一年的“豪华年会”，让陌陌一次又一次地在互联网上刷足了存在感，陌陌也因此成为了无数网友口中“别人家的公司”。现实版“年会不能停”的背后，到底是什么给了陌陌如此“豪横”的底气？
据陌陌母公司挚文集团于去年 12 月发布的财报显示，去年第三季度，挚文集团斩获 5.42 亿元的净利润，与上年同期 4.5 亿元的净利润相比实现 20.52% 的增长。若将统计范围进一步放大至去年前三季度，挚文集团 14.99 亿元的净利润与上年同期 10.83 亿元的净利润相比，涨幅更是高达 38.43%。
不过，挚文集团看似赚得盆满钵满的丰收和喜悦背后也暗藏隐忧。若进一步拆解公司的财报可以发现，挚文集团净利润大涨的同时，其营收指标实际上并没有实现同步增长。
财报显示，去年第三季度，挚文集团录得营收 30.43 亿元，与上年同期 32.33 亿元的营收相比减少 5.88%。即便是将时间轴拉长至去年前三季度，挚文集团 89.99 亿元的营收同样出现 5.18% 的下降。
具体来看，挚文集团当前的营收主要可以分为视频直播服务、增值服务、移动营销、手机游戏和其他服务五个板块。其中，本季度公司来自视频直播服务板块的营收为 15.31 亿元，与上年同期的 16.58 亿元相比下降 7.64%；同期公司来自增值服务板块的营收为 14.67 亿元，与上年同期的 15.38 亿元相比下降 4.61%。
对于视频直播板块收入的下滑，挚文集团解释称主要是当前宏观环境下消费者情绪温和，其次是探探从视频直播服务中退出，公司认为目前视频直播服务并不是探探优先考虑的。
而增值服务营收出现下滑，除了宏观经济给消费者情绪带来的影响外，还受到了公司为改善陌陌应用的生态系统而进行的积极的产品调整的影响。同时，由于公司减少了营销支出，导致探探的付费用户减少，但挚文集团也提到，“新的独立应用带来的收入快速增长部分抵消了这一减少”。
不过，去年第三季度，挚文集团来自移动营销、移动游戏以及其他服务板块的营收与上年同期相比均实现了增长，但由于前述三个板块报告期内 3070.5 万元、786.4 万元、675.4 万元的营收规模较小，因此并没能扭转公司整体营收同比出现下滑的颓势。
而公司在对接下来的业绩展望中还提到，去年第四季度公司的营收预计将在 29 亿元到 30 亿元之间，这意味着 2023 年 Q4 公司的营收仍将出现明显的下滑，且 9.7% 至 6.6% 的预期营收降幅要大于去年第三季度的营收降幅。
营收下滑净利润却能实现增长，挚文集团是如何办到的呢？从财报公布的数据来看，主要靠“省”。去年前三季度，挚文集团的营业成本为 52.55 亿元，相较上年同期 55.05 亿元的营业成本下降 4.54%。不过，据此计算，挚文集团前三季度的毛利润仍出现 6.07% 的小幅下滑。
毛利润承压的背景下，挚文集团通过控制各项费用的开支进一步实现净利润指标的提升。去年前三季度，挚文集团的研发费用同比减少 10.96% 至 6.53 亿元，一般及行政费用同比减少 16.88% 至 3.77 亿元。
而公司各项费用中规模最大的销售和营销费用，同期更是大降 33.38% 至 11.1 亿元。换言之，挚文集团的盈利能力之所以可以大幅提升，主要得益于公司降本增效的策略。
困境之下，挚文集团还能“豪横”多久？
回顾此次“豪华年会”背后主角的发展，挚文集团于成立当年推出了当家的明星社交产品陌陌。2014 年 12 月，陌陌在美国纳斯达克交易所挂牌上市。2018 年 5 月，陌陌完成了对探探 100% 的股权收购，进一步壮大了旗下社交应用的生态版图。
2021 年 8 月，陌陌改头换面，试图借此开启新的发展篇章。彼时，公司的名称由“Momo Inc.”更名为“Hello Group Inc.”，同时公司还启用了全新的中文名“挚文集团”。
对于“挚文”二字，公司给出了这样的解释，这一中文名称代表了公司的人文理想：营造一种诚挚的企业文化氛围。同时“挚”又包含“执手”之意，意味着人与人的连接，与使命愿景相呼应。
尽管挚文集团后续也曾做过不少多元化的尝试，但更名为“挚文集团”的举动并未从根本上解决公司业绩过于依赖陌陌应用的困境。
以去年第三季度为例，本季度挚文集团来自陌陌的收入为 27.43 亿元，占同期总营收的比重高达九成。与之对应的是，公司的第二大产品探探去年第三季度斩获 2.95 亿元的营收，为公司同期的总营收出力不到一成。
而这两大王牌社交应用目前也显现出一定的颓势。财报显示，去年第三季度，挚文集团来自陌陌和探探板块的收入同比分别下滑 5.12%、1.52%。
值得注意的是，挚文集团并未在财报中披露陌陌最新的月活数据，而挚文集团在去年第二季度的财报中就已隐去了该项数据。至于探探，去年 9 月其月度活跃用户数为 1570 万，相比一年前的 2090 万减少了 520 万，降幅达 25%。
与此同时，公司旗下两大社交应用在付费用户规模方面的表现也不容乐观。去年第三季度，陌陌 App 的付费用户总数为 780 万，相比上年同期的 840 万减少 7.1%；同期探探 App 的付费用户总数达 140 万，同比减少遇约三成左右。
就盈利指标而言，去年第三季度陌陌的净利润为 5.42 亿元，同比增长 8.1%；探探本季度则实现 2300 万的净利润，与去年同期相比扭亏为盈。
雷达财经从挚文集团官网获悉，目前公司的高管团队主要包括创始人、董事长、首席执行官唐岩，董事、首席运营官张思川，执行董事、总裁王力，首席财务官彭晖。
其中，被外界视为挚文集团关键人物的唐岩于 2022 年重新出山，从王力手中重新接过了首席执行官的职务。据时代财经报道，唐岩重回管理一线后，开展了一系列的行动，比如开启裁员行动，加大公司在出海项目上的投入力度，并亲自接手陌陌的创新事业部，试图孵化新的创业项目。除了在业务层面的举动外，唐岩还频繁出现在公司具体的业务层会议中。
尽管唐岩重新执掌起了首席执行官的大权，但公司目前还没能真正打造出第二个可以和陌陌比肩的产品。即便是此前收购来的探探，也难以达到陌陌的规模。去年上半年，挚文集团推出了包括构构、YO、恋爱蜗牛、壳儿、Hertown 等在内的多款应用，但均未在市场上激起太大的水花。
国内接连推出新应用的同时，挚文集团也在持续不断地对海外市场进行探索。不过，多年的尝试和努力之下，挚文集团在出海方面的进展颇为缓慢。2019 年 10 月，公司推出了一款名为 Soulchill 的语音聊天应用，该应用主要面向中东、土耳其、东南亚和南美等海外市场，该应用也成为了挚文集团为数不多在出海方面小有成绩的产品。
据公司首席运营官张思川透露，本季度陌陌和探探的收入下滑，在一定程度上被公司新的独立应用 Duidui（对对）、Hertz（赫兹）和 Soulchill 带来的 2.95 亿元收入抵消，这三个应用的收入同比增长了 45%。然而，这个量级的营收规模，显然还不足以真正挑起公司第二增长曲线的大旗。
有分析人士指出，虽然降本增效能在短期内帮助公司改善利润指标，但对于最终目的并非是想解一时之渴的上市公司而言，降本增效并非是万能良药，其更像是治标不治本。当成本、费用被压缩到极致后，公司想要在业绩方面有所突破便仍需要找到新的增长点。
前述人士还补充道，公司给员工涨薪、发放奖品以及提供各项优质的福利待遇，可以在一定程度上激发员工工作的积极性，同时也能加强员工的认同感和归属感，从而让员工更好地为公司效力，进一步助推公司的业绩实现增长。只是不知道暂时还未找到明确第二增长点的挚文集团，未来年会还能“豪横”多久？
