微信官宣:发视频号,可以赚钱了

  据微信公开课公众号 4 月 7 日消息,3 月 28 日,微信公开课 PRO 预告了视频号即将上线创作分成计划。现在,它来了!

  符合条件的视频号优质原创作者,通过评论区广告展示,有机会获得更多变现回报。

  Part.1“创作分成计划”是什么?

  视频号创作分成计划是基于视频号生态体系,符合一定条件的视频号优质原创作者,可在原创视频评论区通过展示广告内容,获得广告收入的模式。

  Part.2符合计划的创作者是谁?

  同时符合以下条件的视频号创作者,均有机会加入:

  ✅ 有效关注人数(粉丝数)在 100 及以上

  ✅ 符合内容规范

  ✅ 优质原创作者

  *该计划暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

  Part.3如何加入计划?

  1. 申请加入:进入视频号,通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→申请加入」,即可成功加入计划;

  *内测阶段,平台将对优质原创作者进行分批邀请,如尚未获得资格,请耐心等待。

  2. 开启原创:创作者发布视频时,开启原创声明,该视频评论区下方即有机会向用户展示广告;

  3. 提取收益:成功发表原创视频次日起,创作者可以通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→分成收益」查看视频的每日预计收益。点击「去提现」按钮,即可将收益提取至微信个人零钱包。

  被马化腾视为“全公司的希望”,视频号使用时长已超朋友圈

  3 月 22 日晚间,腾讯发布 2022 年第四季度及全年财报。财报数据显示,2022 年腾讯实现营收 5545.52 亿元,同比微降1%,相当于去年日均入账 15 亿元;非国际财务报告准则下,净利润 1156.49 亿元,同比降低7%。

  2022 年四季度腾讯营收 1449.54 亿元,同比增长1%。非国际财务报告准则下,净利润 297.11 亿元,同比增长达到 19%,是腾讯自 2021 年三季度以来,首度恢复两位数增长。

  拉动腾讯四季度业绩恢复增长的最大功臣,正是被马化腾视为“全场希望”的视频号。

  图片来源:每经记者张建摄

  作为微信生态的“原子化组件”,过去一年视频号发展迅速,甚至成为腾讯 2022 年四季度财报最大亮点。

  腾讯披露的数据显示,2022 年四季度视频号及小程序使用时长,分别为上年同期的三倍和两倍,均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露,四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的 1.2 倍,超过 10 万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

  在注意力等于金钱的今天,用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年 7 月,腾讯上线“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务,加速推动视频号商业化进程。

  而在视频号信息流广告及小程序广告带动下,2022 年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑,重回增长轨道,同比增长 14.6%,达 246.6 亿元,其中社交广告收入 214 亿元,同比增长 17%。

  直播电商,视频号要走的下一步

  曾在 2022 年底的内部员工大会上,马化腾就指明了视频号未来的商业化重点,“现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。

  视频号身上背负着腾讯对商业化变现新动能的期待。图片来源:每经记者张建摄

  谈及视频号商业化变现问题时,腾讯高管回应,视频号正在思考如何寻找合适的 AdLoad(广告加载率),考虑将 eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)做到什么程度。

  对于朋友圈与视频号之间的广告业务竞争问题,腾讯高管称,公司不希望不同服务之间在广告业务上互相蚕食,实际上腾讯不同服务可以满足不同广告主的需求。

  “目前朋友圈已实现快速的广告增长,希望在视频号可以去发掘各种增长潜力。”高管表示。

  而除了广告业务这一变现路径外,视频号似乎已经找到了新的增量空间。

  刘炽平在电话会上表示,视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域,“这里的空间很大,但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展,这样它才能走得更远更长”。

  在经历了 618、双 11 等电商大促练兵场后,2023 微信公开课 PRO 上,视频号直播团队公布了一份成绩单。

  2022 年视频号直播带货销售额同比增长超 8 倍,平台公域购买转化率提升超过 100%,客单价超 200 元;2022 年有收入主播规模增长 101%,主播总收入增长 447%。

  对于视频号入局直播带货的竞争力,庄帅向每经记者分析,视频号做直播带货业务的优势在于其基于社交体系的完整私域生态。

  相较于其他直播带货平台,视频号的一大特点是,触达的私域用户非常垂直,这也成了最吸引商家的杀手锏。

  《每日经济新闻》记者从腾讯方面了解到,一场观看量仅 2 万的兰蔻直播,在两个小时里达到了超 400 万的 GMV;2022 年 10 月末,水星家纺在视频号多次直播,以探索公域导流、私域成交,核心代理商门店开单率达 80%,GMV 突破 2000 万。

  不过,无论是相较于淘宝、京东、拼多多等头部电商平台,还是同为跨界做电商的后来者抖音、快手等,视频号在直播电商领域仍显稚嫩。

  艾媒咨询披露的数据显示,2020 年,抖音、淘宝的直播电商 GMV 分别突破了 5000 亿元和 4000 亿元,快手的电商业务 GMV 也达到了 3812 亿元。

  而据 Tech 星球报道,视频号 2022 年直播电商 GMV 在 400 亿~500 亿之间。

  眼下,视频号的新战场已经圈定,它能否再次承载腾讯和直播电商界的期望?接下来就只待这位后起之秀大展拳脚了。

  每日经济新闻综合微信公开课微信号、每经网(记者杨昕怡)、公开资料