李想:2022年理想汽车面临的组织困境

  2027 年,打下 20 万元以上乘用车 35% 的市场份额;2030 年,成为全球领先的人工智能企业,对标特斯拉与苹果。

  这就是此前李想在 2023 春季媒体沟通会上,公布的理想汽车对未来几年的发展预期。在“蔚小理”三家车企中起步最晚、产品线最为单一、仅依靠增程为核心技术路线的理想能走到今天,说实话也出乎了很多人的预料。

  从此前发布的财报来看,理想汽车 2022 年全年实现营收为 452.9 亿元,较 2021 年的 270.1 亿元增长了 67.7%。虽然全年仍是亏损了 20.3 亿,但四季度实现了利润正增长,成功盈利了 2.65 亿,也算是阶段性打破了新势力品牌“赔钱卖车”的认知。除了产品定位精准之外,面向员工的组织能力也是理想单季度盈利的“秘诀”所在。

  4 月 1 日,在中国电动汽车百人会高层论坛上,理想汽车创始人、董事长兼 CEO 李想就“智能电动车的组织挑战”,发表了自己的看法与思考。

  他认为智能电动车在组织层面最大的挑战,在于作为一家刚进入汽车行业的企业,需要同时变成四类不同的企业,而且这四类不同的企业所面对的问题的复杂程度也是完全不一样的。

  首先,作为一家标准的汽车企业,既要自己研发汽车产品,也要管理好供应链,同时还需要制造汽车产品;随后,智能电动车并没有传统车企的“财力”,相比成本更高的 4S 店,直营大概可以做到以 1/ 3 的成本就卖出去一辆车;接下来,智能电动车厂商还需要负责管理车辆的销售、售后服务,以及交付工作等,所以其又变成了一个服务网络体系;最后,智能电动车厂商还是一家互联网的应用公司,需要连接云服务,连接数据库,向用户提供软件和应用。

  在这种模式下,智能电动车厂商需要引进多个领域,先进公司的流程和工作方式。并且通过目标管理和有效的目标沟通工具,将这几部门联系起来。

  “我们需要把这项能力与我们原有的互联网公司能力,汽车经销商集团能力,以及汽车行业企业能力融合在一起。这也是我们在 2022 年遇到的一个特别大的难题。”对于 2022 年理想汽车在组织层面面临的困境,李想总结称。

  而如何解决所面临的挑战,李想表示:“唯一的解决方法就是学习世界范围内的最佳实践,因为不是只有我们在面对这样的难题。”

  所以,理想汽车从 2020 年开始,从研发角度做了一个重要尝试,全面地去学习类似华为、苹果这样的能力。在做好清晰的规划之后,再把它变成计划。而在做计划的过程中,针对团队的协同,资源的复盘进行有效分配。

  这就区别于过去的线性流程,将传统的汽车研发方式变成了一个立体的流程。这在另一个维度上,也对经营层面也带来了好处。

  针对这样的流程,理想汽车内部的组织结构也需要发生改变,从过去的职能组织变成一个矩阵型组织。这样的流程和矩阵型组织首先解决了各个团队各自为战的问题;随后解决了技术、平台和产品的研发的协同问题;最后,其还解决了产品、供应链和交付的商业协同问题。

  对此,李想回忆称,“在过去 2 年多的时间里,流程和组织的实践给我们带来了实际的价值。”无论是精准的产品定义能力,还是供应和产能爬升的速度,亦或是对于员工经营意识的培养都有长远建树。如果把组织来做一种类比的话,其实所有员工都是来开车运送价值的,但是能不能修出好的高速公路,并且良好地去运行,这决定了价值的传输效率。

  而实际上,理想汽车的矩阵化组织变革才刚刚开始。李想认为,至少到 2025 年才能实现完整的结果,因为组织变革不可能是一蹴而就的,甚至它的研发周期、推广周期比做产品、做平台周期长。

  同时,随着人工智能的大模型软件 2.0 时代的到来,如何能够让软件 2.0 和现有人才进行融合,为他们提供怎样的全新工作流程、激励机制,怎么去做选用、任用,这又将会是另一个更大的挑战。

  对此,李想总结称,“这不仅仅是理想汽车的挑战,也是在座的所有在汽车行业耕耘的创业者和企业家们,所遇到的共同挑战。”

  (本文首发钛媒体 App,作者常笑,编辑张敏)