腕上穿戴市场,只有Apple Watch是赢家

  文雷科技 leitech

  2015 年,一句“Hello,mi Fan”,“I will give everyone free mi band”如雷贯耳。除了为互联网贡献了一段时间的热度之外,也能看出小米手环在当时的影响力。

  同年,小米手环的出货量达到了 1000 万枚,仅在“米粉节”当天,这款手环就拿下了 20.8 万枚。凭借小米手环,小米公司挤进了全球智能穿戴出货量排名前3。

   

  (图源:Counterpoint)

  市场调查机构 Counterpoint 公布的统计数据显示,Apple Watch 在 2022 年的智能穿戴市场中占据了领导地位,出货量占比达到 34.1%。这样的数据是令人感到惊讶的,毕竟作为曾经在运动设备市场里拥有叱咤风云级别地位的运动手环,竟然比不上已经近三代没有进步的 Apple Watch。

  在全民健身的风潮下,智能健身设备迎来了另一个春天,可为何消费者们的热情逐步从便宜好用的智能手环转向以 Apple Watch 为代表的智能手表呢?

  Apple Watch 为何越来越受欢迎

  随着人们对健康管理的重视程度逐渐提高,运动、健身成为了新的风尚标,而一枚小小的智能穿戴设备,能够记录运动者的心率、步数,甚至在特定时候给出一些运动建议,简直是性价比最高的运动辅助工具。

  苹果当然意识到了智能运动市场的崛起,押注“社交健身”就是其最大法宝。

  2020 年,苹果为 Apple Watch Serise 6 带来了血氧检测与第三代光学心率传感器,新特性的加入,使这款设备拥有了更精确的运动识别能力,特别是第三代光学心率传感器,使其获得了全天候检测使用者心率的特性。这样一来,你的步行、跑步或是登山,都能被准确地识别。而两年后,苹果在 iOS 16 与 watchOS 9 上加入了“健身”应用,正式打开了“社交健身”的大门。

  (图源:Apple Watch)

  苹果的“健身”应用,允许邀请好友一起参与“运动竞赛”,即通过分享完成的健身项目、消耗目标热量数进行比拼,类似于微信运动的步数排行榜。对于有意向减肥或是夸下海口要运动的小伙伴来说,这样的排行榜是无法拒绝的诱惑。另一方面,《美国骨科协会杂志》曾公开过一项实验数据:结伴运动比个人运动效率整体提高至少 24.8%。苹果正在做的,就是提供一种“数字化陪伴”,让运动者保持运动热情。

  这些功能,难道别的设备做不到吗?

  相比其风靡一时的运动手环,Apple Watch 确实将这些特性结合地足够好,尤其是在“健身”应用的支持下,更多用户积极地参与进来。更重要的是,苹果公司会定期推出一些运动活动,例如兔年春节期间的“二零二三年度农历新年挑战”,完成的用户会在手机上收到一个可爱的“兔子徽章”,有趣的互动,更能增加用户的运动信心。这一部分,其实都被大多数运动手环厂商所忽略。

  运动手环的下坡路

  事实上,小米、荣耀或者说曾经的智能穿戴市场巨头 Fitbit 并不是不想和苹果一样,为用户提供更多运动的“氛围感”,而是实在无能为力。

  或许是被运动手环元老 Fitbit Flex 带坏了头,这款诞生于 2013 年的智能手环,长达 7 天时间续航能力,为运动手环奠定了核心基调——超强续航。翻开小米手环 7 和荣耀手环 7 的概述页,你会发现它们不约而同地将“续航”放在了核心的宣传亮点部分,在消费者们苛责的要求下,新一代运动手环待机一周已经成为了基本要求。

  体积小、轻便,还要长续航,这意味着厂商们需要舍弃更多花里胡哨的功能。

  与 Apple Watch 为代表的这类智能手表对比,运动手环们受到系统、性能的限制,无法通过第三方应用拓展功能,而用户们只能默默接受来自厂商预设好的功能应用。举个例子,在 watchOS 9 之前,Apple Watch 用户无法很好地使用睡眠监测功能,于是“小睡眠”、“Auto Sleep”等优质的第三方应用就应运而生,但假设运动手环自带的睡眠检测功能不好用,那么也只能期待厂商会作出优化。

  当然,功能受限其实是大部分用户都能接受的缺点,毕竟鱼和熊掌不可兼得,看看 Apple Watch 糟糕的续航表现,一切似乎都变得合理许多。但问题在于,为何厂商们也开始放弃这一品类了? 

  自 2016 年开始,以 Armani、Louis Vuitton 为代表的奢侈品品牌陆续进军智能运动市场,这些品牌的产品布局,首先瞄准了智能手表,而非运动手环。客观地说,智能手表体积、表盘更大,非常适合这些奢侈品品牌为其加上“高级感”的设计和昂贵的材料,就像 Louis Vuitton 在不久前发布的 Tambour Horizon Light Up 智能手表,在蓝宝石表面外圈配置了 LED 光环,这样“浪费”面积的操作,很难在运动手环上复刻。

  可操作空间小,加上不怎么赚钱,就连坚持做运动手环这个品类数年的品牌们也决定找一条出路。目前,小米、华为、荣耀等在智能穿戴市场经久沙场的品牌纷纷推出了智能手表产品,还有 OPPO、vivo 等新锐品牌加入战局,这样一来,运动手环自然不会再受到厂商们的高度关注。

  有趣的是,小米和华为在运动手环这个品类另辟蹊径,推出了“超大号手环”,例如小米的小米手环 7 Pro、华为的 HUAWEI WATCH Fit 等产品,配备了更大的显示屏、酷似智能手表的设计,但本质上还是难以与运动手环脱离关系。这样的产品,能成为 Apple Wacth 的“平替”吗?

  Apple Watch 知道消费者们要什么

  在智能穿戴设备做不出太大差异化的情况下,Apple Watch 为用户提供最简单的使用体验。

  从运动的角度来看,运动手环、智能手表确实都能监测心率,为运动者提供运动识别,就像正在跑步的用户,无论是佩戴小米手环还是 Apple Watch,它都能识别并记录使用者正在进行“跑步”这项运动。但 Apple Watch 拥有丰富的第三方应用资源库,这些应用程序可以帮助运动者编排自己的训练项目,假设跑步只是你的热身项目,那么运动手环能做的仅仅是记录下这个活动,并不能告诉你这项运动为你的后续训练提供得到帮助。

  (图源:小米商城)

  不过,没有拓展性,这已经是老生常谈的问题了,别说运动手环,即便是安卓阵营的智能手表们,也鲜有提供丰富第三方应用的例子,而 Apple Watch 恰好在这一点拿下了压倒性的胜利。但随着智能运动市场迎来新一轮风潮,在 Google 和厂商们的推动之下,定会有更多优质健身应用程序加入,这时候,无法通过第三方应用拓展功能的运动手环,就只能随着时代的变迁惨遭遗弃。

  Apple Watch 在 2023 年依然大卖,是天时地利人和,也是蓄谋已久的胜利。

  运动手环在过去十年里一时无两,甚至有超越 Apple Watch 的趋势,但受限于产品定位、受众需求变化,运动手环已经无法满足更多用户的需求。对于健身人士来说,现在的运动手环和智能手表在基础使用上并无差异,无非是后者更加智能一些,但只要不是健身新手,这些所谓的智能训练记录,并不能提供更多帮助。

  而问题的关键在于,Apple Watch 帮助很多运动新手、健身小白入门,这是一种正向的盈利策略。前面提到苹果公司在关注运动领域制定的一些运动活动,对于本就有健身习惯的消费者来说,这样的“刺激”并不能让人掀起心中的波澜。但对于有强烈减肥、健身欲望,但却缺乏动力的人群来说,这样的“小甜头”,可以是很大的鼓励。

  (图源:苹果官网)

  成功将这些用户带进 Apple Watch 的“运动世界”后,苹果公司不愁其迭代产品没有市场,这正是运动策略带来的正向反馈。此外,智能健身市场在未来会有更多有力的竞争对手,例如虚拟现实健身设备、智能健身镜等等,恰好苹果公司也在计划推出虚拟现实设备,不排除苹果公司会将 Apple Watch 的用户转化为其 VR/AR 产品用户的可能性,毕竟使用习惯是一件很可怕的事情。

  但在现阶段,运动手环和智能手表皆有存在的意义,前者负责提供基础的功能,同时保证了一定的性价比;而后者则是为需要更多可玩性的用户而准备的。但市场数据表现,或许说明了消费者更倾向于丰富的可玩性。