文｜偲睿洞察，作者｜孙越，编辑｜Emma
蹭热度，搞话题，车企轻车熟路。Logo 上天入地，由实到虚，无处不在：
上过大火箭，也下过基辅号航母；进过实体咖啡店，也进过虚拟元宇宙空间。
概念一个没拉下，这不，ChatGPT 概念没来多久，车企便一个赶着一个冲进来：
2 月 14 日，集度首次接入百度文心一言大模型后，16-17 日长城、红旗、岚图等车企纷纷涌入，打造基于智能汽车场景的大模型人工智能交互体验。
2 月 17 日，毫末智行宣布自行研发车界的 ChatGPT—DriveGPT。
长城则更为嚣张，直接放出 ChatGPT 安利长城的“软文”。
（ChatGPT 对长城汽车看法图源：汽车综合伦）
蹭热度是车企的一贯作风，蹭完就走的套路屡见不鲜，但短时间内组团冲进来的情况还真少有。
那么，ChatGPT 到底能在车企胜任什么岗位，让车企蜂拥而至？车企要为“人才”ChatGPT 付多少工资？
01 车企正大力引进“人才”
车企正千方百计地引入“人才”ChatGPT：
有想自己全方位打造的：
2 月 17 日，毫末智行宣布自动驾驶认知大模型正式升级为 DriveGPT，也就是车界的“ChatGPT”。毫末智行 CEO 顾维灏表示，此番入局是因为 ChatGPT“正中下怀”：ChatGPT 技术思路和自动驾驶认知决策的思路一致。先前的人驾自监督认知大模型就是为了让自动驾驶系统能够学习到老司机的优秀开车方法，然后稳定地输出最优解。
（图源：毫末智行官方）
目前，毫末智行已有相关案例表明 ChatGPT 的应用价值：在掉头、环岛等困难场景中，应用 ChatGPT 相关技术可将通过率提升 30% 以上。
除了毫末智行，更多的车企打算向“MCN 机构”百度借聘。
首先是百度的“亲生子”集度近水楼台先得月，第一个接入百度文心一言大模型：
2 月 14 日，集度宣布其汽车机器人将融合百度文心一言的全面能力，打造全球首个针对智能汽车场景的大模型人工智能交互体验，支持汽车机器人实现更全面的交流：集度 CEO 夏一平表示，ChatGPT 可能带来的是车内交互效率的提升，交互场景将变得更加全面化。
两天之后，岚图、爱驰、红旗、长城扎堆向百度“要人”，官宣接入百度文心一言，对外说辞与集度“查重率”极高：打造基于智能汽车场景的大模型人工智能交互体验。
一时间，大家的做法是——跟上就对了，管不了差异化的定位。
而在这之中，长城汽车玩得最花。
既有自己旗下生态品牌毫末智行打造车界的 ChatGPT——DriveGPT，又接入百度文心一言大模型预推产品，还搞了把明晃晃的营销：长城汽车利用 ChatGPT 的“官方”回答为自己打广告。
这架势，车企似乎要认真了。
02 ChatGPT 的 CV 上能写些什么？
那么，ChatGPT 的简历上到底写了啥，让车企一股脑地冲进来？我们不妨为 ChatGPT 制造一个简略版的 CV。
以上是 ChatGPT 的基本信息，基于 ChatGPT 特质考虑，ChatGPT 大致有两大职业方向：
一是“坐班”，参与到公司的内部管理、内容策划部门之中；
二是“上车”，参与到某些智能板块甚至是更高阶的自动驾驶之中。
24 小时待命、工作效率高等常人不能具备的特质，让 ChatGPT 在“坐班”这类高标准、低创新度等内部管理岗位中，具备较强的竞争力：
例如法务助理岗位，下班时间突发合同纠纷需要快速给出应对措施，24 小时待命的 ChatGPT 能够立即依靠强大的资料库，快速整理出纠纷相对应的所有条例，而下班时间的打工人一是无法随叫随到，二是人工搜索，信息搜集速度慢且未必完全。
并且现阶段，ChatGPT 已具备“上岗资质”，在一场司法考试中能够打败 83% 的人类。
在此基础上，再加上些许“更聪明”的特质，ChatGPT 也能在较高创新度的品牌策划岗位，像模像样地整出一套方案。
在网易汽车创立的一次汽车策划项目中，ChatGPT 能够完成从命名、Logo、概念车模型、到发布会新闻通稿等文字与图片支持工作：
（ChatGPT 命名及 Logo 设计图源：网易汽车）
（ChatGPT 发布会新闻稿撰写图源：网易汽车）
而对于 ChatGPT“更聪明”这一特质，人们总想着让其参与到更“伟大”的事业之中（也就是目前车企们的愿望）：ChatGPT 将不会止步于纯文本与纯图片对话，而是能够“上车”成为智能座舱交互助手，甚至参与到自动驾驶之中。
对于“更聪明”这一点，最直接的证据就是——ChatGPT 推出仅两个月后，在 2023 年 1 月末的月活用户已经突破了 1 亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序，无疑得到了大部分的认可。
故对于汽车智能座舱语音助手这一岗位，ChatGPT 相对于其他“小X”们，有着阶段性的领先优势：除了简单的天气、路线、功能问答，也能进行聊天，并且记住用户的驾车习惯，而目前大部分竞争对手进行三-五轮对话后，就忘记之前说过什么。
除此之外，ChatGPT“表示”，自己可以作为车机使用，通过 API 接入自动驾驶系统，为车辆提供语音识别、语音合成、对话处理等功能。
而现阶段，车企们的期待是，ChatGPT 能“聪明绝顶”，成为自动驾驶背后的“大脑”，对此 ChatGPT 也展现出其较大“潜力”：
根据知乎博主我是路头 new 的实验显示，ChatGPT 目前能够完成部分自动驾驶任务，即“和人一样”协助生成自动驾驶模拟场景：
（ChatGPT 模拟场景构建图源：知乎博主我是路头 new）
也就是说，目前的 ChatGPT 能够 24 小时全年无休进行试车场景提取，语义级别仿真场景生成，仿真场景泛化等功能，大大减少其他同事的工作量。
由于目前 ChatGPT 对汽车领域还“涉世尚浅”，某汽车行业分析师认为其未来能够胜任包括但不限于：
四份简历附件已填写完毕，Boss 抛出橄榄枝，ChatGPT 便能上岗。
03 “人才”ChatGPT，物美价廉？
类 ChatGPT 们蓄势待发，简历已然放置到 Boss 面前，车企首先要做的，便是衡量类 ChatGPT“值不值”。
对于“坐班”相关岗位，类 ChatGPT 最具性价比：
优于人类的是，类 ChatGPT 能够 24 小时待命并同时处理N倍数据，更高效地、“毫无怨言”地完成 dirty work，为公司去去水。
且成本是可控的：百度文心一言收费情况+员工N+1 赔偿+类 ChatGPT 对于算力的耗费。
目前已然有公司“辞旧迎新”：近日，一家新媒体公司的老板发现 ChatGPT 也能够完成部分文案内容之后，裁掉了内容团队 40% 的员工。
而对于“上车”相关岗位，类 ChatGPT 越“聪明”，性价越低：
拿智能座舱语音助手来说，“人才”能为公司实现的价值是，在 ChatGPT 风口，借助“科技与狠活”吸引更多消费者的青睐从而提振销量。
而在实现过程中，成本较难掌控，除了以上岗位的成本之外，还需要：
如此一来，价值提升有限，隐性成本难以估量。
而对于更高阶的自动驾驶，性价比无法衡量：一念天堂，一念地狱。
先来看看类 ChatGPT 能够为自动驾驶带来什么价值。
目前，在自动驾驶领域决策规划的实现上，大多数企业都采用基于规则的方式。但基于规则的系统难以应对极端的 corner case（想象不到的情况）；故需要借助基于强化学习的系统，弥补长尾应用场景。
但该方法论具有致命的弱点。
香港科技大学计算机与工程系主任杨强表示：强化学习缺乏反馈机制，例如 AlphaGo 下围棋，反馈是直到最后一步才知道输赢。也就是说，出了问题找不到源头，只能不停地投喂数据、迭代更新模型，以“听天由命”的姿态获得期望的输出结果，基于强化学习的决策规划系统也远远未达到成熟。
而 ChatGPT 利用的人类反馈强化学习（RLHF）技术，能够根据驾驶员的实时反馈做出决策修正：人类司机的每一次接管，都是对自动驾驶策略的一次人为反馈。
也就是说，ChatGPT 能够让决策模型“事事有回应”，从而推动模型越来越像一个老司机，这是车企们梦寐以求的。
但再造一个 ChatGPT，耗费难以想象：
ChatGPT 的成功，依托于算法+数据+算力的共同发力。而单拿数据一项来说，据国盛证券研究所测定，成本耗费就已无法估量：
1）访问阶段：初始投入近十亿美元，单日电费数万美元。
2）训练阶段：公有云下，单次训练约为百万至千万美元。
（GPT-3 训练成本估算图源：国盛证券研究所）
而目前唯一想打造车界 ChatGPT 的毫末智行，想要达到 ChatGPT 的水平，在算力、算法、数据上还都有着不少差距：
雪上加霜的是，相比于 ChatGPT，车企还要付出的额外成本包括但不限于：ChatGPT 目前仅仅是文字交互，汽车需要语音、图片、视频等多模态交互，数据训练成本更高。
毫末智行目前的希望是，模型一致，进阶路线、技术路线一致，且有一定的数据储备：自动驾驶产品量产第一、长城汽车每年百万销量，算力也开始扩建。
同时，对于这一孤军，有两大利好消息：
没有相关储备的车企，正依托“MCN”百度力量，大概率会选择让 ChatGPT“坐班”，以高性价比路线抢夺 ChatGPT 风口。
而在三个方面都有些许储备的毫末智行，选择了“上车”，向死而生。
