2 月 20 日，TikTok Shop 宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区正式全面上线商城功能。此前这一功能已经在印尼上线。此外，此前上线的印尼 TikTok Shop 商城仅能入驻本土卖家，此次商城功能全面上线后，跨境卖家也将有资格入驻。
这意味着，除了直播电商，TikTok Shop 将正式发力货架电商场景。公开报道显示，东南亚地区是 TikTok Shop 目前最大的地区市场，也是其 2022 年电商拓展的核心地区。
2021 年 2 月，TikTok Shop 在印尼最早上线。在 2022 年上半年，TikTok Shop 又陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡。
据 The Information 报道，TikTok2022 年在东南亚的电商 GMV 增长逾三倍，达到 44 亿美元。
东南亚同样也是 TikTok Shop 最早测试上线商城功能的地区。2022 年 10 月，TikTok Shop 商城功能在印尼测试上线，2023 年 2 月起，TikTok Shop 商城功能又先在泰国、菲律宾正式上线。
事实上，据 36 氪了解，在国内，在发展直播电商两年后，抖音电商也从去年上半年开始测试商城入口，后续又将商城升级为一级入口，并提出了到 2025 年，货架和内容电商 GMV 各占一半的内部目标。
而 TikTok Shop 在货架电商这一场景的拓展速度，显然较国内电商业务更快速。目前，商城已经在 TikTok 首屏拥有入口，其商城也已经有秒杀、新人专区等板块。
据彭博社报道，2022 年 TikTok 电商业务的 GMV 目标是 20 亿美元，到 2023 年年度 GMV 的目标要达到 230 亿美元。
而货架电商的市场规模，也要明显高于直播电商。对于追求高速发展的 TikTok 电商而言，全面上线商城，或也意味着其在电商 GMV 增速上有更大的野心。
