优酷为什么还没有《狂飙》《三体》?

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  文|蓝媒汇

  2023 年开年,长视频迎来了一波许久未见的流量争锋。

  1 月 14 日,爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页,凭借“人民警察与黑帮大哥的一生缠斗”这样经久不衰的题材,加上剧情节奏明快、演技派演员,这部剧播出后迅速获得了热度。

  仅仅一天之后,1 月 15 日,《三体》占据了腾讯视频的黄金档,顶着“中国第一科幻 IP”的头衔,《三体》在播出后同样收获了不小的热度和话题讨论。

  而在这之后至今的一个月时间里,《狂飙》和《三体》热度持续走高,占据了多个影视榜单的前两位。剧集热度水涨船高,也让爱奇艺和腾讯视频的付费收入一路看涨。

  似乎,今年的长视频不仅能继续实现盈利,甚至有能够将“盈利”二字无限扩张的能力了。

  不过,这之中,却独独少了优酷的身影。

  在长视频激战那几年,优酷曾是“优爱腾”三家中率先站出来试图打破平衡格局的那一个。然而,随着时间的流转,资本注意力的转移,加上后辈们的不断冲击,优酷渐渐跟不上爱奇艺和腾讯视频的步伐,在综艺、剧集等多方面展现出了乏力的姿态。

  对于优酷来说,掉队,已成为了既定事实。

  盈利困难,优酷缺少爆款

  去年 5 月,爱奇艺终于改变了长视频一亏到底的颓势。

  在 2022 年爱奇艺发布的 Q1 财报中,数据显示,2022 年 Q1 爱奇艺实现营收 72.77 亿元人民币,归母净利润为 1.691 亿元。这是爱奇艺自 2010 年成立 12 年以来,首次实现盈利。

  当然,这份盈利成果需要多方面去看。

  一方面,CEO 龚宇提出的“独播内容策略”在一定程度上给了爱奇艺以内容上的支持,让《赘婿》、《人世间》等爆款剧集有机会在爱奇艺独家播出;另一方面,通过裁员、减少宣发等降本增效的措施迅速得到了正向反馈,爱奇艺因此减少了亏损,从而实现了盈利。

  这之后,接连三个季度,爱奇艺均实现了运营盈利,同时连续两个季度实现运营现金流为正。

  在爱奇艺之后,腾讯视频盈利的消息也随之而来。

  有媒体报道,腾讯平台与内容事业群(PSG)所有业务在 2022 年末实现盈利,其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利,这也让该事业群全年新增利润达数十亿元。具体来看,腾讯视频 2022 年全年收入超百亿元,并从 10 月起开始了盈利。

  相比起不断盈利并且趋势向好的爱奇艺和腾讯视频,作为曾经的大哥,优酷却似乎不见起色。

  据阿里巴巴发布的 2023 财年年度中期报告显示,截至 2022 年 9 月 30 日六个月,来自数字媒体及娱乐分部的收入为人民币 156.223 亿元人民币,同比下降3%;分部经调整 EBITA 该项业务亏损 7.47 亿元人民币,去年同期亏损 13.5 亿元人民币,这主要是由于优酷的亏损收窄所致。

  尽管纵向对比自身来看,优酷的亏损较去年有了大幅收窄,但显然,其不仅与爱腾之间仍存在不小的差距,在“盈利”本身上也还遥遥无期。

  而盈利能力之间的差距,具体表现在平台内容上存在的短板。

  同样以刚刚过去的 2022 年为例。骨朵数据显示,这一年,各大视频平台总共上线 273 部剧集,其中腾讯视频和爱奇艺均上线 117 部,优酷则上线 85 部,与前两者相比少了 38%。

  数量相对欠缺,那质量呢?

  发布的 2022 年网络剧热度榜单显示,在前 20 位中爱优腾分别占据 7 位,但相比之下,腾讯视频的《梦华录》、《星汉灿烂》,爱奇艺的《苍兰诀》、《卿卿日常》比优酷的《沉香如屑》、《重生之门》热度排名要更高。同时,在豆瓣上,爱奇艺的最热剧集《苍兰诀》与腾讯视频的最热剧集《梦华录》分别收获 8.1 分和 8.0 分,而优酷的最热剧集《沉香如屑》则只有 5.9 分。

  至少在口碑上,优酷产出的独播剧集也稍逊另外两方一筹。

  另外,在综艺市场上,据微博综艺发布的 2022 年年度综艺榜单显示,在前 10 名的综艺中,优酷仅有《这就是街舞第四季》上榜,其余均被腾讯视频、爱奇艺和芒果 TV 占据。

  显然,不管是从平台的盈利能力,还是从内容制作等方面,眼下的优酷在长视频这场激战已久的战役中已经处于全面的下风。

  内容疲软,优酷也想改变

  当然,优酷也试图改变这样的现状。

  过去几年中,优酷也曾紧跟着长视频的潮流,在综艺、剧集等多方面试图为自己打开更广的局面。

  在选秀造福爱奇艺和腾讯视频的那三年,优酷也推出了自己的选秀综艺《以团之名》和《少年之名》。但从结果上看,爱奇艺有蔡徐坤,腾讯视频有杨超越,优酷再次成了“长视频届的小李子”——陪跑专业户。

  与之类似的,《乐队的夏天》燃爆了爱奇艺的夏天,优酷跟风上线的《一起乐队吧》却遇上了滑铁卢;《演员请就位》让腾讯视频收获了人气,优酷便推出了同题材的节目《演技派》,只不过热度无法与前者相比……

  在剧集方面,《司藤》在 2021 年播出后迅速爆火,同时在豆瓣收获了 8.4 分。但是,作为这部剧的出品方,优酷却没有买下独播权,使这部剧的播出平台分散在了优爱腾三家。

  很明显,优酷在选剧眼光及押宝能力上存在失误,白白将一次机会拱手让了人。

  而不管是在剧集内容还是后期宣发上与腾讯视频的《陈情令》相似的电视剧《山河令》,尽管的确曾为优酷实现了盈利,但因为众所周知的原因,剧集最终以下架收场,这对于优酷来说也的确是一笔不小的损失。

  似乎,能持续成为优酷内容增长点、为优酷带来盈利的,只有《甄嬛传》、《乡村爱情》以及德云社了。

  压力之下,优酷也不得不展开一系列的“自救行动”。

  去年 12 月底,优酷在 VIP 服务上进一步进行了修改,将优酷会员账号登陆再次进行限制,一个 ID 只允许一个手机进行登陆,而这之前,同一个账号允许三台手机设备同时登陆。

  优酷方面回应称,此举是为了“保护用户账号安全,打击黑灰产,并且考虑到绝大多数用户的使用习惯”而修改的。

  而在进入 2023 年的第一个月,优酷又因为“会员首月 1 元,取消续费则要被扣 24 元”站在了舆论漩涡中。据了解,这次优酷推出的“1 元购买 1 月会员”的新春活动,相比平日 25 元/月的价格实在划算。不过这项活动需要用户在购买 1 元会员之后,再连续购买 11 个月的会员,一旦中途取消,作为惩罚措施则要将补齐之前会员的差价,即 24 元。

  像优酷这样的“惩罚”方式虽然并不罕见,但不少网友则表示,惩罚规则比较隐蔽,自己完全不知道参与了这项新春活动,属于莫名其妙被扣了 24 元。

  优酷这一波,实在是“套路太深”。

  除此之外,频繁涨价、限制投屏等方式也都是优酷“自救”的方式,但这样的方式对其 VIP 业务的增长似乎并不明显。

  归根结底,不管是何种方式,优酷要想一改掉队的现状,吸引用户付费,在广告收入上实现增长,还是要将重心放在“内容”二字,努力打造出爆款内容上来。

  毕竟,光靠吃老本,在开发新内容上疲软的,只要乐视一家就够了。