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文｜壹 DU 财经
2 月 7 日，一加发布 Ace 系列新品一加 Ace 2，售价 2799 起。虽然价格更亲民，但在性能、影像、游戏、定价等几个重要维度都有明显升级。但同时，缺点也很突出，有网友评价称：塑料中框、机身厚重、屏幕、电池容量相对较低……
事实上，在回归 OPPO 后，一加一直在变。
从一开始的“一加 OPPO 化”到现在的“一加返祖化”和“一加真香化”，这个曾经以“不将就”获得小众人群喜爱的手机品牌，正变得越来越不像一加了。
过去十年，一加有过不少高光时刻，收获了很多忠实粉丝。但如今的一加却让大众疑惑，一加未来的路到底在何方？
01 “小众之王”变“大众脸”
一加的发展史，是一部牢牢圈住小众群体的历史。
自 2013 年创立以来，一加首席执行官刘作虎就将“不将就”作为品牌理念。发布的手机机型也正是这一理念的诠释，不管是一加一代，还是后面的一加6、一加8，均将产品精致度做到了最佳。
极致的产品、极致的追求、中端机型的价格，让它圈住了全球范围内不少手机发烧友。短短几年时间，一加取得显著的成果，虽然一加在国内市场相较于大众品牌的手机弱一些，但在海外市场上，一加却是一个人尽皆知的品牌，甚至可以和华为、三星这样的巨头一较高下。
这是什么概念？要知道，在中高端手机市场几乎被苹果、三星垄断的年份里，一加通过高端化、线上销售以及出海等差异化竞争策略，在中高端市场一路高歌。
如果朝着这条路一直走下去，一加一定会成为小众手机的引领品牌。
但小众显然不是一加的终点。2021 年 6 月，与 OPPO 合并、成为其名下品牌后，一加开始进入过渡时期。当时，外界普遍认为，一加的“不将就”和 OPPO 的各项技术合并之后，会推出更完美的机型。
但让人没想到的是，合并之后的一加先后推出的几款中端机型均不如人意。甚至连一加引以为傲的哈苏联名影像系统，也被自家“老大”OPPO 拿走。
而随着近日一加 Ace 2 的发布，更是将一加从小众引领品牌的神坛拉下来，变成了真正亲民的“大众脸”。
一加 Ace 2 的定位、性能、价位甚至让行业人士认为，这是一加开启与国内中端机型如红米 K60、iQOO Neo7 竞速版等正面抢夺市场份额的标志性事件。
02 竞争激烈的中端机型市场
一加想参与国内中端机型市场角逐，注定不是件容易的事。毕竟自 2022 年下半年开始，国内中端机型市场的竞争可谓进入白热化阶段，各家都在拼命推新机、强调性能及差异化竞争。
从市场表现看，无论是荣耀、OPPO、还是 vivo、小米等品牌，均先后更新多款重要机型。很明显，他们都期待凭借高性价比的特点拉升销量，进而稳住市场份额大盘。
具体来看。
红米推出了备受关注的 K60 系列，还一口气推出了三个版本，分别为红米 K60E、红米 K60 和红米 K60 Pro 版。
其中，红米 K60E 是该系列的“王者”，搭载了 2K 分辨率的屏幕，还有 5500 毫安时大电池；价格方面，8G+256G 到手价为 2399 元，12G+256G 到手价为 2599 元；芯片采用的联发科天玑 8200 芯片，采用 4 纳米制作工艺，和 8Gen2 工艺一样，因此在散热和功耗上占据了一定优势，可满足大型游戏需求。
OPPO 在去年 11 月发布了 OPPO Reno9 系统新机，包括 Pro+、 Pro 与标准三个版本。起售价为 2499 元，不过由于内存不同，售价浮动区间不小。以 Reno9 为例，8GB+256GB 版本售价 2499 元，12GB+256GB 版本售价 2699 元，12GB+512GB 版本售价 2999 元；性能方面，该系列提升了光影、色彩和清晰度；设计上，重量最轻达到 174 克、厚度为 7.19 毫米，主打轻薄手感。
vivo 则在去年 10 月底发布了 iQOO Neo7 系列，包括 iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7 竞速版三款机型。其中 iQOO Neo7 竞速版是表现最均衡的机型，其次是 iQOO Neo7。
iQOO Neo7 竞速版将后置主摄更换为三星 GN5 传感器的 5000 万像素镜头，在成像水平上有了较大提升；价格方面，8GB+256GB 版本售价 2799 元，12GB+256GB 版本售价 2999 元.
再来看荣耀。去年 11 月底，荣耀正式发布旗下荣耀 80 系列手机，拥有荣耀 80 SE、荣耀 80、荣耀 80 Pro 三款产品，售价为 2399 元起。具体来看，荣耀 80 售价方面，8GB + 256GB 版本为 2699 元，12GB + 256GB 版本为 2999 元，12GB + 512GB 版本为 3299 元。
从各大手机厂商的动作不难看出中端机型竞争的激烈程度。而在经历了“堆料”阶段后，消费者除了个性化需求之外，对价格也格外敏感。从这一点来看，一加 12G+256G 的定价，在市场上确实具有一定竞争力。
03 “真香”的一加开始走向平庸
在一加 Ace 2 发布后，市场上充斥着“真香”的评价。
“以前不知道这个品牌，看朋友圈转发的价格再做了对比，确实很香，有点心动。”消费者刘欣欣说道：“其实也不知道这个品牌以前的机型以往卖多少钱，看完内存和价格，觉得性价比还不错，平时玩游戏应该够用了。”
不过，他也表示，手机这种要用2-3 年的商品，真正要买还是要去线下门店体验和对比一下。言下之意，一加与其他手机中端机型并无特别之处。
事实上，一加 Ace 2 作为该系列第二代机型，在一加回归 OPPO 之后，性能和性价比无不彰显着其作为一加攻向中端机市场的定位。
理论上讲，一个品牌要转头向下是十足的降维打击，但要注意的是，此举对品牌的伤害极大。
过去，不少人对一加有超级期待，主要源于它曾经给消费者带来过好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中，一加手机确实有许多可圈可点之处。比如一加曾发布过定制版竹制后盖，这在当时塑料后盖当道的时代，确实令圈内惊艳。在市场上，能让用户看一眼就知道这是一加手机，而这种待遇只有苹果享受过。
但现在，这种盛况在一加 Ace 2 上并没有得以延续，更多的认知是“一加这款手机的价格真香”。
价格真香和产品真香之间，其实有着本质区别。通俗讲，前者只要价格足够低，后者不仅要求价位低，还要产品足够好。
“从功能上看，一加 Ace 2 没有什么惊艳的地方，和以往的产品相比差点意思。”手机发烧友小路表示：“似乎现在的一加和之前的一加不是同一个一加。”
04 未来在哪里？
自回归 OPPO 后，一加先后放弃了陪伴它一路成长的氢 OS 和“只做旗舰”的品牌定位，甚至一度放弃了经典的三段式按键设计，加之此次的中端机型路线，一加的未来发展路径越来越迷。
在不少业内人士看来，去年双品牌策略之后，虽然名义上一加获得“三年百亿补贴”，但却以上述放弃为代价，实在得不偿失。
“本身一加在海外发展非常好，现在要回国内抢中端机型市场，这本身就是一个竞争最为激烈的市场，OPPO 是把一加当前马前卒了吗？”小路说道：“并且，OPPO 近期的出货量、销量以及消费者评价基本都垫底，一加要用自己来填 OPPO 的坑吗？”
IDC 数据显示，2022 年 OPPO 出货量同比大跌 28.2%，在前五大厂商中跌幅最高。Counterpoint Research 报告也指出，2022 年，OPPO 销量同比下降高达 27%，远高于苹果的3%，vivo 的 23%，小米的 19%。
品牌评级机构 Chnbrand 发布的 2023 年中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示，OPPO 排名位于第六，在中国头部手机厂商中名次垫底。
OPPO 的下滑，并非个案。
当前，国产智能手机正进入下行空间。Counterpoint Research 数据显示，2022 年中国智能手机销量同比下降 14%，连续五年下降，并且达到了十年来的最低水平。
在此背景下，放弃原先优势定位和个性的一加，想要凭借并不出众的中端机新定位，在原本自己并不熟悉的领域获得优势地位，这明显不是短期内能实现的目标。
OPPO 的幕后英雄段永平曾在雪球上如此评价：“刘作虎很踏实，既知道要做对的事情，也很努力地把事情做对，而且把事情做对的能力也极强。”
那么，作为 OPPO 集团现任高级副总裁、全面负责 OPPO 旗下产品规划与体验的刘作虎，对于当下一加的定位，果真是对的吗？
