GameLook 报道/上周，由韩国娱乐圈老牌公司 CJ 打造的选秀综艺《BOYS PLANET》正式开播。原本，这档和游戏圈八竿子打不着的综艺最近却吸引了不少玩家的目光，而原因则在于那个“流量密码”——《原神》。
一些海外玩家在观看《BOYS PLANET》时，无意间发现节目的赞助商一栏中居然出现了《原神》的 LOGO。初看时，GameLook 其实是保持怀疑态度的，以为又是哪些网友在玩梗恶搞，直到得到米哈游的确认后，才发现是事实。
实际上，《BOYS PLANET》与《原神》之间并非只是简单的赞助与被赞助的关系。UP 主@秦虎正威在仔细观摩了节目后，就发现《BOYS PLANET》许多的视觉符号都与原神的一些标志性道具或设计十分相似，典型如用于抽卡的“原石”就频频出现在节目的各个角落。
若你是一位原神老玩家，你很快会发现更离谱的事——节目的大多数视觉图形和场景设计，也很有《原神》的风格，比如以蓝紫白为主题色，搭配上与原石类似的星状图案构成的节目场景，就与《原神》中“深渊”相关的场景如出一辙。
到这里还没完，或许节目组是为了标新立异，在赛事评级的环节上也开始整新活儿，直接把传统 idol 选秀节目的A-F 评级，改成了《原神》中的星级评定，即根据角色、道具的稀有程度分为 3 星、4 星和 5 星等级。而在节目中，一般的选手会被赋予 3 星，表现较好的则为 4 星，天才型选手则是高贵的 5 星。
把《原神》的系列设定完全融入娱乐综艺，CJ 公司的这波操作让广大玩家坐不住了。有写玩家调侃节目改成星级评定后，更容易“看菜下饭”了：“你是三星？不要。他是四星，还凑合。那边有个五星的，我 TM 抽爆。”由于节目中还有不少中国选手，有些玩家更是表示要“多氪几单 648 送 XX 出道”。
除了玩抽卡的梗，部分玩家也给节目组暖心支招，认为节目其实可以把收视率提得再高一些，只需要在节目过程中放上原石兑换码就行，自己保证会一期不落地看完。
调侃归调侃，米哈游选择与偶像综艺合作，其实在 GameLook 看来，正是其践行长线运营和全球化战略的重要一部分。
作为亚洲首个大型男团选秀节目，《BOYS PLANET》集结了中日韩三国，以及加拿大、泰国、美国等国家的 95 位追梦练习生，无论是阵容还是颜值都堪称豪华。考虑到选秀综艺的主要受众为女性，而多元化的阵容又能进一步扩大节目对不同国家、类型女性的吸引力。《原神》沉浸式地植入到节目中，有望收获全球一大波女性用户。
要知道，在如今多元化的时代，女性已经成为了游戏行业的一大消费支柱。纵览那些长线经营的游戏，如《王者荣耀》、《梦幻西游》、《第五人格》、《光遇》等，均有较大的女性玩家占比。它们能走过 5 年、10 年乃至更久的时间，很大程度上得益于女性玩家的推动。因此，也就不奇怪为何原神要赞助《BOYS PLANET》了。
另一方面，《BOYS PLANET》本身囊括了多国的选手，且该节目由于与爱奇艺有授权合作，也会同步在爱奇艺国际版播出，传播力度基本能覆盖海外市场。对于《原神》而言，联手该节目能将 IP 伸向一些原本无法触达的角落；而对于节目组，《原神》的名气和游戏元素也给选秀带来了新花样和更强的传播力，两者的合作本质上是双赢。
实际上，虽说游戏赞助娱乐综艺在圈内比较少见，但《原神》并非是唯一一款跟《BOYS PLANET》合作的游戏品牌。在官方推特上，节目组还公布了与另一款游戏《SANDBOX》合作，并放出了一段像素风格的宣传片。
《SANDBOX》是圈内颇受关注的头部 NFT 沙盒游戏，其画风走的正是像《我的世界》那样的像素风。近年来，伴随着元宇宙热潮的涌起，《SANDBOX》接连获得了软银、Animoca Brands 等巨头的投资，总交易金额近 2 亿美元，其加密货币 Sandbox coin 的市值估值近 20 亿美元。
《SANDBOX》显然也想借节目扩大自己的影响力和受众范畴。尽管就目前来看，双方并没有公布太多后续的合作内容。但那段宣传片中的像素风选手显然不只是摆设，大概率会与游戏有相关联动。届时，已经达百万 DAU 的《SANDBOX》或又能在此基础上再涨一波。
