抓住高树使劲摇
作者高旭洋
来源 雪豹财经社
普通用户使用 AI 绘画进行创作，若自用或分享在社交媒体，免费额度已足够尝鲜，愿意为之付费的人寥寥无几。
尽管变现方式尚不明朗，这门象征着未来的生意，仍然影响着不少公司的命运。
流水一般的开支就像倒计时，可以预见的是，不是所有人都能跑到终点。
“你就说你要什么风格的吧，莫奈行不行？毕加索喜不喜欢？中国的咱有徐悲鸿。”
按客户要求画一张任意风格的人像，在淘宝开店的“AI 绘图大师”林浩只需要两三分钟，其中包括他向 AI 下达指令的时间。如果掐着秒表计算 AI 的画图速度，答案是五秒钟四张图。
而普通的淘宝插画师完成这样一张作品，需要花两到三天完成草图、线稿、上色，过程中还需要不断与客户沟通修改。短短一个月，林浩已经卖出了 100 多张图，一张收费 50 元，成本几乎为零。
在突然成为全新流量密码的 AI 绘画赛道上，林浩不过是众多淘金者中的一个。越来越多人闯入这片新大陆，他们的掘金梦实现了吗？
AI 绘画走向喧嚣
一个接一个流量波峰，正在将 AI 绘画的风口推得越来越高。
在抖音，AI 绘画特效已有 2680 万人使用。一位日常点赞只有几万的博主发布了一条“驯化”AI 绘画的视频，获得了近 140 万点赞。
2022 年 9 月 30 日上线的意间 AI 绘画小程序，到 11 月 12 日注册用户数已增长至 117 万，其中 11 月 11 日一天就增长了 65.7 万人。
在 AI 绘画小程序盗梦师的用户群里，人们热切地分享着自己的作品，以及“炼图”所用的底图、关键词和参数设置，引来一阵阵惊叹。这样的用户群，还在成百上千地出现和裂变。
雪豹财经社用盗梦师小程序生成的二次元风格人物
从百度指数、双微指数来看，AI 绘画近日的关注度均大幅攀升。
AI 绘画在各平台热度增加
AI 绘画强大的制图能力，也让不少插画师和艺术家为之侧目。关于 AI 绘画是否将取代人工的讨论，一时间充斥社交网络。
在巨大的流量中，这些小程序也在探索适合自身的变现路径。
以盗梦师为例，小程序会给新用户赠送 20 颗盗梦星，每颗盗梦星能生成一张图，如果不进行签到、分享等操作，即使每次生成一张“省着用”，也只够尝试 20 次。额外买额度的价格是 5.5 元 100 张，或者充值成为会员，每日领取定额盗梦星外，额外享受 16 张图批量生成的功能。
百度旗下的 AI 绘画平台文心一格，生成 50 张图片的价格为 9.9 元。此外，文心一格还提供周边服务，用户可以将自己 AI 生成的图片制成马克杯、手机壳、帆布包等，价格从 16.9 元到 59 元不等。新用户会被赠送一定数额的优惠券。
在盗梦师的用户群里，有新进群的用户发问，“大家都氪金了吗？”一位老玩家回复称，去抖音看广告，一天送 500（颗星）。
广告、签到、分享是用户获得盗梦星的常见途径。在抖音搜索盗梦师小程序，看 20 秒广告可以获得 10 颗星，每天最多看 50 次。一位曾经氪金的玩家告诉雪豹财经社，他之前愿意氪金，只是因为“那时候还没有广告”。
目前来看，AI 绘画的大多数用户多意在尝鲜，只是利用免费额度创作后分享在社交媒体，真正愿意付费的人还是少数。
AI 绘画平台 6pen 的调研显示，60% 的 AI 绘画用户从未开通付费服务，剩下的 40% 用户中，付费超过百元的用户仅占 10%。
抓住高树使劲摇
2022 突然火起来的 AI 绘画，其实并不是什么新鲜事物。但直到 8 月，一幅名为《太空歌剧院》的作品在人类美术比赛中获得第一名，人们才开始意识到 AI 绘画的巨大潜力。
《太空歌剧院》
作为 AIGC（利用人工智能技术生成内容）的一个分支，AI 绘画的初代形式是 GAN（生成式对抗网络），诞生于 2014 年。目前，在 AIGC 技术上保持领先的，主要是 NVIDIA、Google 等国外大厂。
2022 年以来，海外已有 Disco Diffusion，Midjourney，Novel AI 等多款 AI 绘画软件风靡，B站上一度出现此类软件的安装使用教程。
能够在消费级显卡上运行的 AI 文生图模型 Stable Diffusion 的诞生，则将 AIGC 创作最终推向平民化。公司创始人 Emad 曾在采访中称，Stable Diffusion 能够在消费级显卡上实现 DALL-E 2 级别的图像生成，而且生成效率提高了 30 倍。
站在巨人的肩膀上，国内涌现出一批 AI 绘画程序。它们采用开源的 Stable Diffusion 作为底层模型，进行二次训练调优，才让 AI 绘画走入普通消费者的视线。一些平台还提供定制专属 Stable Diffusion 模型的服务。
国泰君安研报称，2022 年，多款低门槛的 AI 绘画产品发布，50% 的用户是从 2022 年下半年开始接触 AI 绘画。这意味着，“2022 年有望成为 AI 绘画元年”。
雪豹财经社用盗梦师生成的画作
概念火热的 AI 绘画，正在成为互联网公司竞相追逐的新风口。
百度推出了 AI 艺术和创意辅助平台文心一格。在 2022 年 7 月举办的百度世界大会上，百度用 AI 复原了中国十大传世名画之一《富春山居图》的残卷。12 月 8 日，百度联同海派画家乐震文补全的 AI 画作《未完·待续》，拍出了 110 万元人民币的高价。
腾讯上线了 QQ 小世界 AI 画匠，美图秀秀推出了图生图模式的 AI 绘画。抖音推出的 AI 绘画特效，用户生成 AI 图片的同时，生成过程也会自动成为一条短视频，便于分享发布。
巨大的商业潜力也为入局公司带来一二级市场的正向反馈。在发布 Stable Diffusion 两个月后，人工智能公司 Stability AI 宣布获得 1.01 亿美元融资，估值超过 10 亿美元，晋升独角兽。凭借 AI 绘画，Meitu 软件登上日本苹果 App Store 拍照摄影类免费 App 的榜首，美图公司股价单日涨幅一度接近 50%。
多家上市公司在投资者关系网上称，公司业务与 AIGC 有所关联，持续关注 AIGC 的技术与商业应用。它们被称为“AIGC 概念股”。
钱景在哪里？
诸多公司入局 AI 绘画背后，是 AIGC 作为一种全新的内容生产方式，潜力正在被更多人看到。
据投资机构 a16z 的说法，内容生态的发展可分为四个阶段：专家生成内容（PGC）、用户生成内容（UGC）、AI 辅助生产内容（AI-assisted Generated Content）和 AI 生成内容（AI-Generated Content，AIGC）。目前的内容生产领域，以一、二阶段为主，第三阶段为辅。
国泰君安研报预计，未来 5 年，或有 10%~30% 的图片内容由 AI 参与生成，相应的市场规模或将达到 600 亿元以上。如果考虑到下一代互联网对内容需求的迅速提升，这个数据将更为可观。
在目前C端用户付费动机不强、变现能力较弱的前提下，市场普遍认为，AI 绘画的机会在B端。浙商证券在研报中称，如若B端能挖掘出较为可行的商业模型，用户付费的可能性和水平相对更高。
一位广告公司的客户经理告诉雪豹财经社，虽然目前 AI 绘画还无法独立生成成熟的内容，但可以大大节省从创意到初稿之间的工作时间，迅速生成多种风格的概念图，节省提案前的人力和时间成本。客户确认风格后，再由专业的设计师进一步优化。
《时尚芭莎》36 周年纪念 AI 海报，来源：设计师栗米桃微博
6pen 的调研也在佐证 AI 绘画对于内容生产的辅助作用。数据显示，使用 AI 绘画的除美术和设计工作者外，还有比例不小的互联网、广告和新媒体行业从业者。
从这一角度来说，AI 绘画使得 AIGC 为更多人所知，但作为 AI 进程中的一块重要拼图，它更大的意义不在于颠覆艺术，而是实现内容生产方式的升级跨越。
浙商证券研报认为，中短期维度上，AIGC+3D 是丰富游戏、影视、VR 等数字内容、降低制作成本的有力工具。
不过，想到达钱景无限的彼岸，需要的是上千万美金的研发和维护成本。
据多家媒体报道，初创公司 Stability AI 的运营和云计算支出，早已超过 5000 万美元，后期的算法优化和数据积累，还将继续推高公司的各项开支。
而直到目前为止，入局者们还没有找到明确的盈利模式，仅仅依靠少部分用户购买额度，能赚到的真金白银少得可怜。
就在诸多大厂重金押注新战场之际，第一批阵亡者已经出现。
2022 年 12 月 28 日，AI 绘画公司 StockAI 在 Twitter 上发帖称，当前的 StockAI 平台将正式关闭，用户订阅计划将被取消，并根据账户剩余时间进行退款。
创始人 Danny Postma 在公开信中称，“运营一家 StockAI 这样的 AI 创业公司成本高昂。但目前的付费用户群无法覆盖这些成本费用，所以我们不得不做出改变。”
Danny 称，StockAI 会在 2023 年的第一季度推出全新的平台。但在 2022 年 9 月，StockAI 才刚刚开通推特，对于一家初创公司来说，短短四个月就不得不重整旗鼓，也为其他淘金者敲醒了警钟。
流水一般的开支就像倒计时，不是所有人都能跑到终点。
（文中林浩为化名）
