近日，数据调研机构 Counterpoint 发布了 2022 年第三季度全球智能手机销量统计数据。其中 2022 年全球智能手机市场出货量为 3.01 亿台，同比下降了 12%，考虑到新品发售季和传统促销季叠加的效应，环比提升2% 显然无法达到外接预期。
具体到品牌方面，苹果是唯一一个同比增长的前五大智能手机品牌，2022 年第三季度出货量为 4920 万台，同比增长2%，市场份额也增长了两个百分点，达到 16%，排名世界第二。
三星在 2022 年第三季度出货量为 6400 万台，同比下降了8%，市占率 21% 仍为全球第一。
小米 2022 年第三季度市占率 13%，位居全球第三，OPPO、vivo 各占 10% 和9%，各自下滑一个百分点。
智能手机出货量占比趋势图 by Counterpoint
另外 Counterpoint 数据显示，由于智能手机的平均销售价格出现了 10% 的同比增长，2022 年第三季度全球智能手机市场收入同比仅下降3%。其中 5G 手机出货量高达 46%，为历史新高，平均价格也是非 5G 手机的 5 倍，直接提升了平均销售价格和收入。
目前来看，俄乌冲突成为了 2022 年智能手机市场的一个变数。今年三月，苹果和三星相继退出俄罗斯市场。但在 6 月 22 日，俄罗斯通过了平行进口法，并公布了允许平行进口的商品清单，其中包含三星智能手机和最新系列的苹果手机等。Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 称：“在运往俄罗斯智能手机激增的需求下，欧洲（季度出货量）避免了大幅下降。”
对此，各大手机厂商开始了新一轮的“降本增效”。现有消息显示，小米近期开启了一轮裁员，规模较大。手机部、互联网部、中国部等多部门均有涉及，中国区个别部门裁员比例高达 75%，互联网部也有团队裁员 40%，补偿方案为N+2。另有消息称，OPPO 近期也有裁员的相关动作。
