今年以来，智能手机市场总体出货量呈现下滑态势，但高端市场依然走俏。
IDC 数据显示，2022 年上半年，中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 13.3%。今年第三季度中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但 600 美元以上高端市场受到影响较小，整体份额达 22.4%，同比增长 1.9%，环比同样增长 2.3%。
这也促使高端手机市场成为了国产手机厂商的兵家必争之地。为了打造差异化的优势，OPPO、vivo、荣耀等厂商纷纷从芯片、操作系统等底层基础技术入手，并推出“直板机+折叠屏”双旗舰战略，以尽可能吸引消费者。
多名业内人士告诉记者，相比中低端市场，高端机的换机周期并没有加长太多，绝对销量还有所增长。“对于安卓阵营的手机厂商来说，如果做不好高端，那么未来会面临更大的市场挑战。”
从底层技术开始“卷”
“其实大家也清楚，手机已经进入了存量时代，销量在走下坡路。但这个市场的特点是，4000 元以上的机型绝对销量不仅没有下降，反而略有增长，相对份额一直在增长。”vivo 首席运营官胡柏山在接受《科创板日报》记者采访时表示。
“原因在于，整个用户的换机周期在加长。但是 4000 元以上的高端机的换机周期，没有像 4000 元以下的换机周期加长那么多。” 胡柏山说，”因此，对各家手机厂商来说，尤其是对安卓阵营的厂商来说，如果不把高端机做好，从市场、商业的角度来讲，会面临比较大的问题。因为中低端机的绝对值一直在下降，相对份额占比也一直在下降。”
要打破安卓市场的同质化竞争，从芯片、操作系统等底层基础技术入手，已成为国产手机厂商“冲高端”的必然选择。
不久前，荣耀推出了可跨设备、跨系统、跨生态的 MagicOS7.0，而小米推出了 MIUI 12，OPPO 发布 ColorOS 13 和跨端系统潘塔纳尔，vivo 推出了 OriginOS 3。
同时，vivo、OPPO 又相继发布了新款自研芯片。
胡柏山透露，目前公司的 OS 团队有 3000 多人，涵盖人工智能、底层算法改造等专业团队。“在芯片方面，下一代芯片 V3 的样片马上就出来了，将为明年下半年做准备。”
在具体的芯片研发战略上，胡柏山明确表示不做 SoC，对V系列芯片的定位式“协处理器”。
“团队会一直在不断做算法 IP 化，等协处理器成熟了，会搬到主 SoC 里。协处理器的优点是不需要用最先进的 4nm，这一代可以用 12nm，下一代可以用 6nm，灵活度比主 SoC 高很多。我们现在跟联发科进行深度合作，已准备把算法 IP 往 SoC 里搬了，而且给的条件很优惠。这些 IP 都可以分享，安卓阵营要用在 SoC 的话都可以用。”
胡柏山表示，虽不做 SoC，但会对于专用架构进行大量的资源投入。
“SoC 是由两部分构成。一部分是公共架构，每年 ARM 都会发最新的通用架构，高通、联发科都有自己架构的 GPU。还有一块是专用的闭环架构，包括专用的 ISP 处理器，专用的 APU，专用的影像算法及芯片。好处是不需要太多的人参与，自己就可以把整个生态做好。”
在芯片的公共架构方面，vivo 计划投入 200 人左右，以实现对各个产业链的拉通。但专用部分，会花费更多资源进行投入。
“我们现在光影像就投了 1000 多人。包括 OS 底层的改造。对于这些公共的部分，我们少投；但专用的部分，我们多投，把资源更好地聚焦。” 胡柏山透露。
旗舰芯片是终极梦想？
小米早在 2017 年就发布了首款集成 SOC 澎湃 S1，但其迭代版本澎湃 S2 至今难产。如今 OPPO 在自研芯片上也投入了大量资源，并以打造旗舰芯片为目标。
“从整个芯片团队建立的第一天起，我们瞄准就要做旗舰芯片，这点是非常清晰和明确的。”OPPO 芯片产品高级总监姜波在采访中指出，“芯片自研的花费要比市面上购买芯片更贵。但从长期对用户的价值来看，掌握了自研芯片能力后，终端厂商能寻找的价值点会非常多。从长期价值的维度看，芯片对于 OPPO 是一个必然的选项。”
姜波强调，OPPO 近期发布的第二款芯片蓝牙音频芯片马里亚纳 Y，是具备 SoC 架构的芯片。
“之前的马里亚纳 X 需要在手机上与主芯片进行协同，才能完成相应的完整的链路工作，而马里亚纳 Y 已经是一个完整的 SoC 子系统。”
对于第二款芯片从蓝牙细分领域切入的原因，姜波表示，蓝牙只是马里亚纳 Y 的一部分，这颗芯片实际要解决的是计算音频问题。
“为了保证低功耗，蓝牙技术的速率一直非常克制。过去的使用环境下，或许不存在速率问题，但今天的环境已经不一样了，大家越来越习惯通过无线蓝牙的方式去听音乐。尽管本身已经有了 192kHz/24bit 这样的无损音乐，但与蓝牙的速率产生了冲突。如何通过差异化的方式去解决掉用户对音质与速率的痛点问题，这是我们的出发点。”
姜波强调，马里亚纳 X、马里亚纳 Y 都不是 OPPO 自研芯片的终点。
“我们一直在招人，团队也在建设中。做芯片需要几千人的研发团队。除了行业里最资深的人、最有经验的人、最好的专家，我们也重视人才梯队建设。目前，马里亚纳团队里有不少的应届生。经过这几年的成长，他们有很多人从中也有很多提升。”
“直板机+折叠屏”双旗舰成主流
在高端市场里，折叠屏手机品类保持了较高的增长趋势。IDC 数据显示，2022 年第三季度，中国折叠屏手机出货量超过 100 万部，同比增幅约 246%，创有史以来最大单季度出货量。目前，各大安卓厂商均已入局折叠屏。近日更有消息称，谷歌或将于 2023 年推出旗下首款折叠屏手机。
IDC 中国高级分析师郭天翔认为，未来各家都会实施“直板机+折叠屏”双旗舰战略。
“直板机一般会用最新的各种黑科技，折叠屏因为研发时长和开案成本，技术上可能会落后一点。不过，折叠屏在高端市场的发展，肯定也会抢占一部分高端直板机的用户，这个还是需要厂商权衡利弊。”
对于未来折叠屏的市场空间，OPPO Find N 系列产品经理周意保表示，“像友商在海外折叠屏手机出货已经千万了，小折叠和大折叠的比例是2：1。当然，国内大折叠的整体市场会比小折叠多，但我相信未来会慢慢走向1：1 的比例。不少专业的预测机构，都预估至 2026 年全球的折叠屏手机市场会突破 5000 万。”
对于折叠屏所面临的产能挑战，OPPO 资深工程师张前指出，折叠机的痛点是在于不够轻薄，以及价格仍较高。
“如果把这些对用户最有影响的问题解决了，把这个市场做大、有市场驱动，有强有力的用户买单，我想这些产能问题应该都不是太大的问题。”
安费诺飞凤是 OPPO 和 vivo 折叠屏的铰链供应商，公司研发总监王磊在接受《科创板日报》记者采访时表示，铰链开发的瓶颈依然不少。
“首先是设计上的简化。从 100 多个零件到现在几十个零件，因为紧凑型设计导致机械加工这块精度要求很高，如何在现有制造产能情况下提升品质、提高良率，是一个瓶颈。其次，涉及到多零件组装的问题对组装产线也是比较大的挑战，如何使零件之间相互配合达到最好的状态，需要从最基本的工艺着手。比如说自动化，以机器代替人，减少人为误差，使多个工位结合成一个工位。”
此外，铰链转轴的核心稳定性是业内面临的另一大问题。“因为多零件组装造成了非必要性的摩擦因素，轻薄化、零件结构简化、系统组装多零件组装复杂化，这三个点将是未来需要攻坚的地方。”
