《阿凡达2》救市扑街,影院苦等下一根“救命稻草”

  Tech 星球(微信 ID:tech618)

  文 翟元元

  《阿凡达2》(《阿凡达:水之道》)宣布定档时,电影院经理陈希所在的影院上下都颇为激动,大家以为沉寂一年的电影院终于迎来复苏的曙光。于是他们电影院上下全部“严阵以待”,十分重视这部“救市”之作的上映。

  调试设备,花费几千元对 CINITY 特效厅的设备进行专门地维护,积极准备各个传播渠道的预热宣传,提前备好充足的爆米花、可乐饮料等电影小食。万事俱备,只待《阿凡达2》上映。

  然而,《阿凡达2》票房成绩很快让陈希们的希望落空。从“电影行业救命稻草”到扑街,《阿凡达2》用了不到一周的时间。导演卡梅隆、《阿凡达1》创造的各项票房纪录,在《阿凡达2》面前统统失灵。观影平台“猫眼”专业版数据显示,自 12 月 16 日上映以来,《阿凡达2》国内累计票房达 4.81 亿元。

  不止在中国票房失利,《阿凡达2》甚至在全球遭遇票房“滑铁卢”。猫眼数据显示,截至 12 月 21 日,《阿凡达2》全球票房累计 4.97 亿美元。这部制作成本在 3.5 亿-4 亿美元之间,全球票房要超过 20 亿美元才有可能收回成本的电影巨制,不仅无法扛起电影救市大旗,甚至连自身回本都有些许困难。

  《阿凡达2》没能承载起电影行业复苏的野望,电影院们也只好继续“等待下一个戈多”。

  上座率、票房不及预期,《阿凡达2》失去票房号召力

  影院经理不得不接受这样一个现实,即使是国际知名导演卡梅隆,即使有《泰坦尼克号》《阿凡达1》珠玉在前,也有观众不买账的“失灵时刻”。

  《阿凡达2》显然没达到电影从业者们的预期。本周的工作日黄金时间段,一位影院值班经理告诉 Tech 星球,他们电影院一个电影厅里只有几个观众在观看电影。

  上海某影院经理向 Tech 星球表示,《阿凡达2》定档时,他们都认为这是影院最后一根救命稻草。他们影院自 2018 年正式营业至今,今年实际营运情况是他们最为艰难的一年,12 个月中有 3 个月的时间是关停状态。

  但是,《阿凡达2》没能调动起观众重回电影院的观影热情,票房、上座率都与预期南辕北辙。

  广州电影院线同样感到失望,广州某影院经理陈晨告诉 Tech 星球,原本他们以为《阿凡达2》上映电影院会爆满,为此他们影院将最好的排片都给了《阿凡达2》,排片率高达 100%。但是,最后影片真正上座率并不理想,一个 200 人的影厅里大概只有一二十人观影,人数最多时,也只有五六十人。对比来看,以前一个厅上座率至少能达到 50%。

  疫情抑制了观众们的观影热情。陈晨表示,受疫情影响,现在广州地区不少人感染,不能出门,阴性的人很多不敢出门,票房不稳定,每天有很多人买票,同时也有很多人退票。电影票房数据不是很好看。

  陈晨所在的影院营业时间有十年之久,跟往年相比,今年行情至少差一半。往年这时候,元旦档电影差不多都已定档,早早开始宣发工作,但现在很多电影迟迟定不了档。眼下这波疫情让陈晨对影院复苏并不抱什么期待,“只能走一步算一步”。陈晨称,《阿凡达2》也不是影院复苏的起点,广州疫情高峰期预计要到 1 月中旬。

  “北上广”等一线城市影院上座率不理想,下沉市场电影院观影情况同样不乐观。一位浙江义乌的电影院负责人告诉 Tech 星球,《阿凡达2》就上映前两天票房好一点,之后就恢复到以前的状态了。

  信心是一点点被击败的,最开始,他们信心十足,预期每场上座率至少能达到 50%,好一点可能达到 100%。但现实跟预期相差很大,他们影院票房大概只有预期的三分之一。心路历程“大起大落”。

  2010 年,《阿凡达》第一部上映时,曾刷新当年中国票房纪录,首映便斩获 13.39 亿票房。去年 3 月重映时,仍收获 3.75 亿票房,累计票房达 17.15 亿元。12 年过去,《阿凡达2》票房号召力没能延续第一部的神话。业内对于《阿凡达2》的票房预测也一降再降,猫眼专业版数据显示,大家从最开始颇为看好的 30 亿-40 亿票房预测,下调至现在 9.78 亿元。

  《阿凡达2》票房不如人意,迪士尼股价也应声下跌,不得不紧急调低票房预期。据华尔街日报消息,《阿凡达2》在美国本土票房 1.34 亿美元,低于 CNBC 分析师预测的 1.5-1.75 亿美元。迪士尼称这一结果令人失望。

  观众不再为“纯技术大片”买单

  《阿凡达2》票房失利,没有一个观众是无辜的。

  12 月 14 日,《阿凡达2》开启全国超前点映,当日预售票房突破 2 亿元。这是今年电影预售票房最高的一部影片,很多人因此将《阿凡达2》视为电影行业的“救命稻草”。

  一开始,观众观影热情很高。北京一家卢米埃影城的经理甄雨告诉 Tech 星球,起初预定、包场的人很多,电影院对于电影票价的定价也很高,一张 CINITY 电影票价格可以达到 200 元,广州有些影院价格甚至达到 400 元。但《阿凡达2》上映赶上防疫优化调整,各地第一轮感染人数增加。后来因为很多人阳性,他们的预订也不得不临时取消。

  两三百元的“天价”电影票,也成为观众走进电影院最大拦路虎。普通 3D 很难让观众冒着“阳”的风险去看,IMAX 和 CINITY 等特效厅票价又太贵,无形中劝退了一些观众。观影体验最好的 CINITY 厅,不同城市定价不同,北京 CINITY 厅价格在 200-300 元左右,而上海、广州等城市 CINITY 厅价格高达 400 元。

  《阿凡达2》首周末成绩只有 3 亿多,甚至不如《独行月球》,后者三天票房接近 10 亿,差距悬殊。

  “《阿凡达2》票房不理想,不能完全归因为疫情,票房影响因素是多方面的”,甄雨称,第一、电影片长 3 个多小时肯定影响场次;第二、虽然防疫优化调整,但疫情影响还存在,还是有不少人生病或者害怕感染,选择不观影;第三,新年元旦档期也有不少国产影片定档,像《流浪地球2》、《保你平安》等影片势必会对《阿凡达2》造成冲击。

  随着第一波感染的人“阳康”,甄雨表示,只能寄希望于之后迎来一波观看高峰。但因为两部电影间隔时间太久,他个人并不看好《阿凡达2》后续的票房长尾效应。观众消费欲望可能不只是暂时被顺延。“就我个人而言, 我不太看好, 毕竟这不是十年前了,现在像阿凡达这样的巨制以及效果,已经很稀疏平常了。”

  博纳影业董事长于冬出席某论坛谈及《阿凡达2》时同样表示,国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了。

  观众正在对技术大片祛魅。滤镜消失,观众已经过了单为一部电影特效买单的年代。

  《阿凡达2》剧情也成了公众诟病最多的地方。影评人陈东向 Tech 星球表示,《阿凡达2》特效可以,剧情拉垮,除了技术之外其他都很一言难尽。基本上跟自然纪录片差不多,镜头跟生物基本是一样的,没有特别新颖的东西。“阿凡达第一部赢在特效,开创了 3D 先河,第二部特效再好也无法达到划时代效果,没那么惊艳,而且剧情更水,格局也小,我在看第二遍的时候,已经完全坐不下去了,感觉 3 个多小时片长很漫长”。

  口碑坍塌,《阿凡达2》的票房上升难度陡然增加。导演卡梅隆此前接受媒体采访时表示,《阿凡达2》需要达到历史上票房第三或第四高的电影,才能达到收支平衡。

  而据公开资料,历史上票房排第四名的电影是《星球大战:原力觉醒》,票房 20.68 亿美元,这意味着,《阿凡达2》的全球票房需要超过 20 亿美元。不过截止目前,《阿凡达2》的全球票房只有 9.78 亿美元。

  影院复苏拐点已至?

  《阿凡达2》遇冷,电影行业复苏似乎又变得不确定。不少电影则选择更换档期,等第一波疫情高峰期之后再上映。数日前官宣定档不久的喜剧电影《保你平安》,于 12 月 21 日临时宣布撤档。

  多位影院经理对今年春节前的元旦,甚至春节档电影票房,表示“不太乐观”。一位电影院负责人向 Tech 星球表示,今年春节前电影票房应该都不会太好。

  电影市场短期内很难恢复到 2019 年的水平。灯塔数据显示,2022 年前 11 个月,中国大陆票房总计 284 亿元,相当于 2014 年的水平。2019 年,中国电影票房为 642.66 亿元。

  不光是影片受到影响,一些电影院也没能挺过寒冬。11 月 21 日,英皇 UA 旗下 7 家电影城发布终止经营公告。此前有业内人士透露,浙江义乌至少有 6 家电影院因为生存艰难而寻求转让。

  上述义乌电影院负责人向 Tech 星球介绍,的确有不少影院在寻求转让,他们隔壁电影院也有倒闭的,“生存情况不是很乐观”。他所在的电影院成立于 2009 年,影院规模不大,一共有 506 个座位,2019 年票房成绩最好时,年营业收入做到了 600 万。但今年,他们营业收入只有 200 来万。电影院每天人工、水电等固定成本在 3000 元左右,此外还有房租,很难打平。

  一家老电影院生存尚且如此不易,更何况很多成立在 2020 年前后尚未回本的电影院。事实上,电影院们也在积极自救。近期有媒体报道,不少电影院为了增加收入,纷纷开启创新业务,向观众提供午休、世界杯期间收看足球赛等服务。

  不过,这些创新业务只是权宜之计,真正可以让电影院走出寒冬的关键在于,疫情稳定后,源源不断的好影片注入市场。

  在影院经理陈晨看来,电影院能不能恢复到以前正常水平,取决于后面有没有更多的好电影。一部电影谈不上拯救电影院,关键要看接下来的电影表现。电影市场过去不景气,一方面是受疫情影响,影院营业率下降,另一方面则是,好电影数量在锐减。公开数据显示,2019 年电影数量为 850 部,2020 年电影数量减少至 531 部,2021 年,电影数量更是腰斩至 175 部。影视剧产量连续三年下滑。

  好消息是,市场在逐步在回暖。数据显示,全国影院营业率连续多天超过 80%,今年有 23 部电影定档贺岁。12 月 20 日,电影《想见你》发布定档海报,宣布影片将于 12 月 24 日登陆院线。此外,《绝望主夫》《穿靴子的猫2》《唬胆特工》等影片也将在圣诞档、元旦档、春节档上映。

  目前,春节档定档影片中,《流浪地球2》呼声较高,颇具票房爆款潜质,该影片也成为继《阿凡达2》后,最受电影行业期待的科幻大片。

  电影行业能否走出寒冬?相信很快就会揭晓答案。